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本地引文(NAP)是谷歌排名因素吗?

引文可帮助当地消费者取得联系或找到前往您商店的途径。但是这些引文能帮助你排名更高吗?在这里找到答案。

但是,您可以添加网站链接、商家描述、照片等,具体取决于目录或平台。

这里的想法是,这些优化中的每一个都将帮助您在本地搜索结果中排名更高:

  • 使 NAP (Name,Address,Phone)信息显示在更多外部站点上。
  • 确保引文的准确性。
  • 通过添加该站点上允许的字段所允许的尽可能多的支持详细信息来优化每个字段。

WhiteSpark关于本地排名因素的行业调查提供了一个很好的框架,说明了当我们谈论本地引用信号时所考虑的各种因素。引文的评估基于:

  • 一致性。
  • 质量/权威。
  • 数量。
  • 增强/完整性。

引用作为排名因素的证据

长期以来,引文一直被SEO专业人士广泛接受为关键的本地排名因素。

“引用的一致性”在Moz的2020年行业调查中排名第5,SEO专业人士认为是本地排名因素。(在2018年的调查中,他们在Local Pack/Finder和Localized Organic搜索结果中也排名第五。

然而,多年来,引文最重要的是什么一直是争论的主题。

当BrightLocal在2016年对该行业进行调查时,90%的受访者表示,引用准确性对于本地搜索排名的“关键”“非常重要”。更重要的是,86%的人表示这些引文的质量比数量更重要。

在这段视频中,Google 确认本地搜索结果主要基于相关性、距离和突出程度。

虽然你无法控制所有这些因素,但他们说:

“首先,确保所有业务信息都是完整的。拥有准确的信息非常重要,包括您的电话号码,地址和业务类别。

Google 还建议,为了确保您的 GMB 列表的准确性并“帮助您脱颖而出”,您应该:

  • 仔细检查营业时间是否准确。
  • 使用特殊时间作为节假日。
  • 添加您的位置、服务或商品的照片。
  • 验证您的位置,以告知 Google 您是商家的正确所有者。

在他们的“提高您在Google上的本地排名”帮助资源中,建议很明确:

“本地结果有利于每次搜索最相关的结果。拥有完整而准确信息的企业更容易与正确的搜索相匹配。

反对将本地引用作为排名因素的证据

你可能会争辩说,引文太难维护,因此不是一个可靠的信号。

你是对的。

确保本地搜索生态系统中的所有引文都保持最新是非常困难的。

有这么多的聚合器、用户建议、手动错误和其他元素对引文信息造成严重破坏,Google 如何相信他们找到的有关任何一个营业地点的信息都是准确的?

这正是本地列表管理如此重要的原因,通过您的GMB个人资料为Google提供单一事实来源是关键。

监控引文错误至关重要,这样您就可以在错误的信息被聚合器拾取并更广泛地分发之前纠正它们。

引用不一致可能由于无数原因而发生:

  • 企业迁往新地点。
  • 品牌开店和关店。
  • 员工和所有者在不记录列表的情况下创建列表,并且随着业务的发展,它们会过时。
  • 消费者在尝试留下评论时会犯拼写错误,从而创建重复的列表。
  • Google搜索者建议列出具有最佳意图但错误信息的编辑。
  • 以及更多。还有更多。

谷歌认识到,所有这些问题都会影响引文的准确性,这就是为什么它依靠如此广泛的来源来确定信息是否可信。

本地引用作为排名因素:我们的判决

一句话:谷歌几乎正式确认,谷歌使用本地引用作为Local Pack/Finder和本地化自然搜索结果中的排名信号。

Google的目标是为每个搜索者提供最好,最值得信赖的答案。

引文是关键业务信息是否正确的重要信号,并且该位置是本地搜索者相关查询的最佳答案。

如果您刚刚开始,请查看John McAlpin的引文和本地SEO:终极初学者指南.

准备好更高级了吗?确保您的引文在尽可能多的相关来源上准确和完整。WhiteSpark的免费“按国家/地区划分的本地引文来源”查找器使您可以提取15个国家/地区中顶级目录,网络,网站等的列表。

如果您真的想加强本地策略,则需要下载本地SEO:提高本地搜索排名的权威指南.

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