如何把产品系列中的一款打造成为爆品之浅谈

打造爆品产品，让爆品成为公司、品牌的流量之王，从而带动品牌其他产品的销售，形成品牌、企业业务的正向发展动力引擎，是每个没有爆品企业的“日有所思、也有所梦”的深情流露，眼中泛起亮晶晶的液体，但仍然苦不能如愿，基于米国生活长期短距离观察的某些品牌奋斗过程，总结了如下几点仅供参考：

打造爆品的几个前提条件

我们都有打造爆品的愿望，但这个愿望每个企业都有，除了现在的米国生活之外，因为米国生活提供的产品以服务为主，产能有限，所以，这个基本都有的前提条件可以避谈，甚至，米国生活认为，或许只有你失去该愿望的时候，才能真正满足其他打造爆品的前提条件，如下，

正确的价值观

我们提供产品和服务，是为了让我们的国家、人民获得因为我们的存在而获得价值的获得感，无论是物质上的获得、还是精神上的获得，是真实存在的获得，而非“广告上的获得，实际上的损失”。米国生活对外的名片设计中，背面如下，“为伟大祖国复兴富强而奋斗终身！”是米国生活底层价值观的表达，其中包含为国家和人民服务，为客户服务，为市场生态服务，也包含，维护国家领土完整和统一事业。若谁敢言与米国生活价值观相悖，那么，或许该言者涉嫌伤害国家利益、破坏祖国统一，存在着刑事风险。难以相信没有为人民服务之心的企业/领导，能打造出爆品让人民广为喜欢，反复消费，并推荐他人使用，人民没有一个是真傻的，大家都在装傻，不愿意揭穿，国人大多都中庸。

脚踏实地改善产品和服务到完美状态

爆品产品的实现，不一定需要耀眼的包装，响亮的口号，靠赠送补贴换来的、掩盖了产品本身缺陷的、自我陶醉的五星好评；但，一定需要消费者裂变式的传播，裂变的传播靠的不是品牌方要表达的自己有多牛，而是消费者获得之后，无条件的想分享给他人也获得的善意。这种分享的欲望，来自于超出市场水平的一般的体验，产品、服务、售后、等全流程的精心服务，是所有的细节的优化，是抛光后的玉，而非稍加打磨的籽料。超出多少人预期的期盼和体验，就会有多少人成为你无条件的分享者，裂变者，爆品推动者。

性质角度：继续加热90度的水，加热到99度，加热到100度，继续加热，成为爆品。

数量角度：不同的人对温度的感知不一样，感知水开了的人的总和，是产品可裂变量。

行走中的爆品营销

除了做好自己之外，米国生活认为在“酒香怕巷子深”的环境下，推销自己是必不可少的，需要有节奏、有计划的推广自己，并在推广自己的过程中找到不足，逐步完善营销通路，反复测试、反复优化，直到让消费者获得足够的获得感，成为裂变的一份子。

打造爆品过程中几个陷阱

公司、品牌在打造爆品过程中，或许都首先有个内部的计划或期望，而不是不小心成为爆品的，而故意刻画爆品的过程中，或许存在着强行造作的力量，或扭曲产品在市场中的形象和体验。

未准备好就推出“爆品”

产品上市时，营销物料未准备好，为了赶工物料，其设计极为粗糙，甚至还不如不打造爆品的产品质量，远不如，官网也没有提前准备好帮助与支持，甚至没有官网产品上市，营销推广的产品却在官网没有发现，需要优化网络形象，一系列内容都未准备，一切都在敢时间，一切都在敷衍了事，这样的爆品，是你想要的结果吗？

未有爆品检查表

爆品应该有满足成为爆品的几个条件，包括消费者需求条件、产品条件、公司条件、市场竞争条件、销售过程条件、售后反馈条件等，未进行检查，提前推出的产品，或带来了技术上一方面的优势，却将未能充分利用该优势，甚至，在技术应用上还暴露了用户体验缺陷。未能通过冷静的、专业的、有实力的评估是否具备一次性成为爆品、长期成为爆品的定性，仅仅是有成为爆品的愿望，可有可无的愿望。

理想与现实差异的面对

在缺乏完整性、合理性、专业性等方面思考下的爆品，仅仅是因为找咨询机构换了下包装，做了个广告，得到了临时性的销售，就定性咨询机构的有效性，爆品的确定性，是用错误的逻辑做出的错误的判断，一旦不能实现预期目标，就怨天尤人，到处找替罪羊，可惜啊，刚愎自用，德不配位、才亦不配位。