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品牌的分类:资本品牌|人民品牌

在米国生活品牌的定义一文中,简述了品牌的资本属性,未详细展开揭示其资本本质和方式,担心众多“品牌”了解其中的术,不知其道,然而,并不能阻止已经掌握了其术的品牌,因为“科技与狠活”,更多老百姓逐步明白,品牌或许是一种剥削他人利益的媒介与工具。而米国生活对品牌的定义,是对品牌长期发展和对生态长期健康发展前提条件的挖掘,以及对品牌价值方向的正向指引。

品牌的定义

(米国生活定义)“品牌”一种意识的存在,是创始人内心对美好的渴望,是对文化文明的继承和创新,是人类社会精神信息交流的媒介。品牌又是资本获得溢价的方式和手段,也是以善和强传递物质和精神的载体。

其中,资本获得议价的方式和手段,即为资本品牌的术。

品牌的分类

品牌的概念来自于西方,东方对等的相当于中国的老字号、商号。当今中国品牌的经营,无论是新字号,还是老字号,都已经西化,有模有样,头头是道;少有人再拿“诚”与“信”作为经营的核心理念,甚至诚与信已经不被市场看好,甚为遗憾。还好有“飞哥”从食品行业调动亿万百姓的心跳,人民意识在此刻已逐步清醒。

关于品牌分类有很多种,新品牌,老品牌,以及对应分类还有相关问题,如品牌老化等,而至今尚无米国生活这种分法,现在是时候说了:

根据品牌受益方分类,米国生活将品牌分为:资本品牌、人民品牌。

资本品牌

资本品牌,即以资本方受益为最终目的,且以牺牲广大消费者显性利益或隐性利益的方式让资本获利的品牌。

资本品牌的特点,容易获得利润比,有充足的资金进行市场竞争,实现市场规模的扩张,并影响品牌所在行业的发展,以及对相关组织及环境产生重要的影响。

资本的剩余价值-米国生活-品牌

人民品牌

人民品牌,即以人民群众获益为最终目的,不断的提升人民显性或隐性价值的获得,让人民持久信赖和认可的品牌。

人民品牌的特点,难以获得市场的营销的认可,没有花哨的营销手段和包装,而且没有砸钱做广告就可以确定利润有保障的商业通路,只能实实在在的为人民做好产品,坚持自己的原则,坚守良心底线,缓慢发展,寻找市场机会,面对各种挑战不放弃善与美好的初心。

品牌公关的区别

不同的品牌公关,有不同的倾向。

资本品牌公关,第一时间是把事件压下去,而不是改变产品,因为,其经营模式,获利方式是靠低质量或低性价比的产品实现的,若改变产品,其成本会提升,价格会上升,市场会丢失。这是资本品牌公关选择强势、压制市场消费者声音、压制评论者声音的关键。是不是感觉似曾相识。

人民品牌公关,第一时间会选择道歉,会首先反思自己是不是没有把产品做好,有没有伤害到人民群众的利益,然后提升自己的产品和服务,获得人民群众的谅解与支持。

米国生活一直希望把服务的客户从资本品牌路线转移到人民品牌路线中来,但是发现,有些品牌让其改变思想,就跟要其命一样的难;有些品牌,口头上认可,却迟迟不行动;当然,纯粹的人民品牌或许不需要米国生活提供更多的品牌服务,而是需要更多的企业经营管理服务来提高企业效能、经营效率。所以,米国生活对品牌服务的战略是从品牌服务到企业管理咨询服务发展,为更多的人民品牌的出现做准备。

品牌分类的误区

将品牌根据受益方分类分为资本品牌、人民品牌,并不是说资本品牌是资本主义国家的特产,它可以出现在任何与资本主义品牌竞争的任何场景,包括出现在社会主义国家。同样,人民品牌并不是社会主义国家的特产,它可以出现在有为人民服务的意识的政府、企业环境中,包括资本主义国家。

通过本文的分类,以及对于公关习惯做法的解析,您看出现在热搜中的品牌,有谁是资本品牌,有谁是人民品牌,有谁50%资本品牌,有谁70%人民品牌。冷静的看世界。所以,你看是不是这样。

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