EBRP | 了解品牌指南 Guidlines

什么是品牌指南？它们应该包括什么？以下是创建品牌指南时要考虑的基本要素。您的品牌是您公司最重要的资产。这不仅仅是页面上的文字或屏幕上的图像⏤它是您与观众交流和吸引观众的方式。从您的徽标到每一次客户互动，它都是您组织的身份。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，消费者需要轻松了解您的公司是谁以及您提供什么。 Brand consistency 品牌一致性帮助消费者对他们成为客户的决定充满信心，因为他们确切地知道每次互动都会对你有什么期望。

那么，如何确保建立品牌忠诚度brand loyalty一致的体验呢？制定强有力的品牌准则。

什么是品牌指南？

品牌指南是组织用来保持跨渠道品牌一致性的标准和规则。它们定义了视觉、口头或书面沟通的框架，并为坚实的品牌发展壮大奠定了基础。

品牌指南中应包含哪些内容？

品牌指南标准化了颜色和字体的使用、徽标应用、语气和语音、图像样式、图形使用、品牌情感等。虽然品牌指南乍一看似乎有局限性，品牌识别清单cheklist有了确定你能做什么和不能做什么的指导方针，团队可以在一个框架内进行创建，而不是每次都从头开始。

虽然每个组织的品牌指南各不相同，但通常包括：

徽标使用指南
品牌精髓及特点
写作和文案指南，包括语气、语音和语法规则
链接到其他品牌资源和品牌团队的联系信息
视觉表达概述以及如何使用视觉元素
排版规则（例如，字体、字体大小和行高）
插图、图标和摄影风格概述
调色板
网格模板和空白规则

为什么品牌指南很重要？

品牌指南定义了您的品牌是谁以及您做什么。标志性品牌并非偶然发生。他们确切地知道自己是谁。他们在每个接触点上都创造了清晰、有凝聚力和无缝的体验。这种能力使他们全渠道品牌体验在竞争对手中脱颖而出。

记录您的品牌指南可以保护您的品牌免受误解、误解和不一致。此外，制定品牌指南有助于澄清有争议的细节，或摆脱不再适用的过时想法。

一旦建立，品牌指南就应该被视为您业务中活生生的一部分。随着您的公司不可避免地发生变化和发展以满足新需求、构建新产品并吸引更多客户，您的品牌指南也应该适应。

如何创建品牌指南
根据资源、当前结构和品牌目标，每家公司制定品牌指南的时间表都是独一无二的。无论您是为新组织还是现有组织创建品牌指南，都需要清楚地了解您的品牌所代表的含义。最大的区别在于当你从新发布品牌.
为一家新公司制定品牌指南提供了一张白纸，这既令人兴奋又令人生畏。而在现有公司建立指导方针有助于为当前标准提供结构，或者作为品牌重新设计的一部分。
现有品牌更新的挑战在于它已经存在于世界上。更新它需要记住和修改所有现有的品牌接触点，以反映新的指导方针。但是，有了详细的品牌指南，您就会知道何时以及如何更新哪些内容。那么，你从哪里开始呢？通过阐明您的品牌本质，为您的其余指南奠定基础。
1. 明确你的品牌本质
品牌本质定义了您品牌的关键特征，并包含了您公司的使命、愿景、价值观和宗旨。它定义了你是谁，你代表什么，以及你的受众在与你的品牌互动时的感受。您的品牌精髓指导更具体的元素，如视觉、书面和口头风格，它为您的团队提供了在每个项目中都可以参考的有形内容。
将您的品牌本质视为您希望某人与您的品牌互动后的感受。你总是做什么？你从来不做什么？了解品牌的关键特征有助于您提供一致的体验。
2. 制定规则
规则指导品牌元素的使用，并应针对以下事项建立：
- 徽标使用。 哪些徽标可以在哪里使用？它应该如何应用于品牌商品？它可以放在其他图形上吗？
- 字体排印学。 品牌的字体是什么？可以使用其他字体吗？你能使用粗体和斜体吗？应该使用哪种字体大小？
插图。 我们何时以及为何使用插图？插画和摄影应该如何搭配使用？插图和文字如何协同工作？
图标。 哪些图标可以使用？它们应该保持在一定大小吗？它们需要某种颜色吗？
颜色。 你们的品牌颜色是什么？你的颜色传达了什么情绪？何时以及如何使用您的颜色？
网格和空白。 项目应该如何放置在设计中？什么时候没有什么比什么更好？

这些具体标准使每个人在创建任何视觉和书面交流时保持一致，并提供快速自信地工作所需的清晰度。

3. 培训人们如何使用它们

一旦你制定了你的品牌指南，就需要将它们传达给你的团队。计划正式发布，以便每个人都知道正在发生的变化以及原因。让获得支持和采用变得令人兴奋。创建并推广定期培训，并在易于访问的位置提供您的指南。这创造了一个统一的内部阵线，有助于保持您的品牌平易近人并成为人们的首要考虑因素。

最重要的是，创建品牌识别清单并在组织内和组织外的伙伴进行分享。包括您的品牌指南、对业务最关键的视觉资产，以及有关如何使用它们的信息。这使您的全球（或大厅）的团队和合作伙伴可以轻松访问正确的徽标、批准的调色板和排版样式。将资源用于塑造全面的品牌识别工具包，并正确地进行。在品牌一致性方面，您将看到的长期回报非常值得。