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五分钟SEO入门指南和SEO优化操作方法

文章系列 搜索引擎优化

在网络营销的领域当中,我们常听到搜索引擎优化或搜索引擎优化,SEO全名为Search Engine Optimization,但你真的知道这是什么意思吗?

事实上,SEO 是透过了解搜索引擎算法的规则,来调整与优化网站,使网站的关键字排名,能得到大幅度的提升,也就是所谓的关键字排名优化。

SEO 是网络营销的其中一个方法,透过一系列针对网站的优化,能够透过代码优化以及外部链接优化的方式,提高网站排名与曝光度,使你所想要关键字能出现在搜索引擎结果页面(SERP)当中,甚至是达到第一名的位置。

自然搜索结果我们称为organic Search,也就是透过SEO 优化后所得到的排名。若需要付费,则称为Paid Search,也就是透过投放百度竞价广告或者Google Ads 广告所得到的排名。

什么是SEO?

SEO 是「Search Engine Optimization」(搜索引擎优化) 或「Search Engine Optimizer」(搜索引擎优化专员)的缩写。虽然SEO 有可能改善网站并节省时间,但错误的方式也有破坏网站、影响网站信誉的风险。

在维基百科的解释里, SEO中文称作搜索引擎最佳化(Search Engine Optimization)而我们通常称之为搜索引擎优化。搜索引擎优化是优化网站的过程,目的是让搜索引擎喜欢你的网站,给予你的网站较高搜索排名结果。

你可能早有耳闻知道网页优化代表着搜索引擎优化或是搜索引擎优化,但究竟是要优化什么东西呢?

网页优化是非常需要多样化的技巧与一定的专业,在有预算且理想的情况之下,你最好请专业的优化公司来帮你优化网站提升网站排名。

当然,通过学习的方式你也可以自己自学网页优化,但你必须要了解,成为一名网页优化专家是需要花费非常多时间与精力的,更不用说执行网页优化的过程也是需要耗费大量时间与金钱的。因此在最佳的情况之下,委托北京SEO公司来帮你优化网站排名是最佳选择。

优化指的是优化内容?优化设计?优化链结?还是优化使用者体验?

身为网站优化新手你一定一头雾水,放心,每一个SEOer在新手的时候也搞不太清楚。

所以我们规划了这个 五分钟SEO入门指南,不仅帮助新手能够快速学习,也能让学习很久的人能重新检视自己的观念。

让我们试着用白话一点的方式来解释搜索引擎优化:

搜索引擎优化是优化你的网络内容的一个过程,因此让搜索引擎喜欢你的网站,并给你的网站很高的搜索结果排名,当搜索特定关键字时你的网站会出现在搜寻结果首页当中。

当我们谈到搜索引擎优化时,有三个角色:

  1. 你的网站
  2. 搜索引擎
  3. 你的受众目标

当你撰写一篇「米国生活SEO优化」的文章后,你希望所有在百度或者Google搜索引擎当中搜寻有关「米国生活SEO优化」的关键字时,你的文章能boom的跳到他们的眼前,并点击进入观看你的文章。

那么,你该怎么让你的文章在第一时间就让使用者看到?这就是搜索引擎算法的神奇之处。

  • 到底它是怎么分析理解你的网站内容?
  • 怎么了解使用者搜寻意图?
  • 怎么才能给出最佳的结果?

接下来我们将会由浅入深的带你进入优化的世界当中,让你在正确的观念之下,认识到最真实的优化,你可以透过目录标签前往任何你感兴趣的主题,让我们继续往下吧!

搜索引擎优化专家每天都在试图让使用者在搜寻特定关键字时,让网站能出现在搜寻结果的第一页当中。每天使用百度搜索引擎检索数据的大概有6亿次,然而你要如何跟其他众多网站竞争并脱瘾而出呢?

SEM与SEO的不同

搜索引擎优化虽然常被视为是为了搜索引擎而建立的技巧,但搜索引擎优化不仅仅如此而已,搜索引擎优化是为了让有价值的网站能够让更多人看见,这才是搜索引擎优化的真正意义。

今天的网站优化教学指南提供了从新手网站优化到进阶网站优化所包含的各种专业知识,保证让你由浅入深了解网站优化并学习真正的网站优化技巧。

SEM 是什么意思?

SEM 是搜索引擎营销(Search Engine Marketing)的简称,意思是针对搜索引擎而进行的营销活动。SEM的目的是为了让网站获得在搜索引擎的曝光与点击所进行的各种营销行为。

广义来说,只要是任何有关搜索引擎相关的营销,就属于SEM 的范畴,因此,搜索引擎优化(Search Engine Optimization) 也是SEM 的其中一环。

以狭义来说,SEM渐渐的成为了付费点击广告的代名词,因此现在普遍称SEM为付费点击广告,也就是百度竞价(百度推广)或Google Ads。

事实上,很多人常常会把搜索引擎行销和搜索引擎优化搞混,以为SEO 和SEM 是同样的东西,或是根本就不晓得两者之间的关系。

SEM = SEO + PPC (PPC:Pay Per Click 按点击收费)

搜索引擎营销SEM和搜索引擎优化SEO时常会被搞混,一句话区分,只要是花钱做广告了,就是SEM,没做广告,就是SEO。

SEO 定义

SEO就像是「不用钱的广告」,让你的网站出现在受众目标的眼前,你不用花一分一毫就能取得海量的点击与浏览数,在行销尤其是网络营销当中,这是多么难能可贵的一件事。

想要让网站拥有好排名,你必须要先了解搜索引擎的工作原理:

搜索引擎算法原理

现在你已经了解的搜索引擎优化的基础面貌,接着就要来了解搜索引擎算法是怎么组成的。

搜索引擎优化行之有年,因此我们了解目前决定关键字排名的因素大约有200多种,虽然我们没办法完全的操控数量如此庞大的优化因素,但我们可以尽量满足搜索引擎,并尽可能达成的所有对优化有帮助的事项。

在操作网站优化的方法和领域当中,大致上分成两个不同派系:白帽优化与黑帽优化

白帽与黑帽

黑帽SEO 与白帽SEO 的差异

白帽优化与黑帽优化指向的结果都是利用网站优化技巧来打到排名提升的目的,但两者差异在于使用的方法截然不同,一个是遵守规则,另一个是暗黑手法。

  • 黑帽优化就像暴发户一样,在短时间内就让你拥有全世界,你有可能可以由黑帽在短时间内就获得非常高的排名,如果这是你要的,那么你优化方式就是黑帽SEO。
  • 黑帽优化的重点着重于搜索引擎,他并非是针对实际的人为出发考量,而是针对搜索引擎而进行的优化,因此在过去,许多网站都喜欢利用黑帽优化快速的获取高排名与高收益。
  • 低成本高回报,谁不喜欢?尤其是灰色产业链。

但是,这种恶意填充关键字或是滥用链接的方式最终是敌不过不时更迭的搜索引擎演算法,很多通过黑帽手段短时间做出每天几千流量的网站,只要拉长时间,那么就尽剩下几个流量了,黑帽并不是品牌企业需要寻找的路径,所以,品牌企业最好不要有这种想法,否则会误入歧途。

另一方面,白帽优化存活了下来,不同于黑帽优化,白帽优化是遵循 搜索引擎的建议,使用正确的方法来优化网站架构与网站内容,以用户为出发的优化概念,使得真实的人类能够喜欢并信赖你的网站内容,这才是真正对使用者有帮助的内容,这也才是搜索引擎想要找到的优质内容。

但实际想想,现实生活中区分黑与白有这么简单吗?

没错,总是会有一些灰色地带,游走于“好像对,又好像不对”的情况之中,这种时候就跑出了「灰帽优化」。

灰帽优化就像字面上的解释一般,有点正确,又有点作弊。

灰帽优化不像白帽优化那样纯净无瑕;同时又并非黑帽优化那样作弊连连,更多时候,我们认为大部分的优化专家们所使用的优化技巧与策略,大致上都是属于灰帽优化的范畴当中,因为搜索引擎所定义的SEO标准,根本没有实际上这么的明确。

举例来说,Google公开说过 过度的连结可能会造成排名的降低。听到这里你一定很惊讶,外部链接不是排名的重要因素之一吗?!没错,所以你可以了解为什么我们会说Google提出的外部连结优化标准很模糊吧!

让我们听听Google 的John Mueller 针对这件事情的说法:

但外部链接本来就是一种宣传策略,他不应该被当作是不好的事情,真正不好的指的是「低质量的外部连结」,因此,具有高度相关性、高优质的外部链接仍然是值得你争取的排名因素。

优化的搜索引擎演算法不断在变动,同一种方法与规则在一个时期有用,并不表示永远有效,你应该定期审视你的优化策略,并改进你的优化观念与技巧,才能不断的在百度搜索结果当中获得稳定靠前的排名。

对于某些行业或是掌握庞大资源的大型企业公司或许能够很相较于小型企业更能快速建立外部连结,例如:新闻产业、内容工厂。由于有庞大的人力资源,因此他们可能同时有1000位记者同步不断撰写并发布新闻,每篇新闻当中会有各种连结至其他页面的链接;他们更可能每天有10000 多篇的投稿,为他们注入源源不绝的文字内容。

而这并不是每个产业、行业能够办到的事情,尤其每个小型企业都希望利用最少的成本获取最大收益。

因此,在建议外部连结上(有效的高品质外部连结),是做白帽搜索引擎优化最困难的一件事情,也就是透过最低成本找到最优质的外部连结。

当你认为你都遵照百度的优化策略执行一段时间后,你发现你的排名却无动于衷,为什么会这样?

或许是方法不对,方向错误,执行力道太小,亦或是搜索引擎 RankBrain的改变让你的内容优化策略完全失败。

Google RankBrain导入AI帮助搜索引擎进行即时的调整排名与测试调动,使得人为的操纵比以往更难以撼动与影响搜索排名。

纵使今天你的页面有着:

  • 更多的外部连结连到你的页面
  • 比竞争对手拥有更高的网域权重
  • 你自认为网站内容比竞争对手优秀
  • 你的排名仍然有可能不如你预期的高

如同我们上面所说的,目前已知的SEO排名信号因素有高达200多种,这还仅仅是我们所知道的,而你所做的优化仅仅占了3/200,再加上权重分布,实际上综合下来的分数可能远远低于你竞争对手,因此造就你输了,却不知道输在哪的窘境。

SEO-网站建设-网站优化-关键词优化

站内优化与站外优化

在优化网站的时候,我们又分成两大部分,别担心,这次没有灰色地带了,就是分成两个:

  1. On-page 优化
  2. Off-page 优化

On-page优化包含了所有搜索引擎会爬取的内容,包括你的网站标题、网站叙述、网站内容...等。

Off-page 优化包含了除了你自身网站之外,所有你不可控的排名信号因素,包括外部连结、社群分享、品牌效应...等。

当你拥有好的内容时,你也必须要向外扩展你的曝光渠道,才能让更多人看见你的东西;另一方面,当你拥有很多曝光渠道让别人看到你的同时,你也要提供相当品质的内容,这样才能够真正的留住客户。因此站内优化与站外优化才会相辅相成。

首先,先来介绍On-Page 站内优化吧!

on-page 优化:站内优化

On-page 优化分别由3个部分组成:

  1. 内容
  2. 质量
  3. 关键字

内容优化/站内优化

流传于搜索引擎优化界当中最有名的一句话的其中一部分:「内容为王」,内容为王这句名言是1996年全球首富比尔盖兹所提出的,如今这句话放到现在来看还是非常的坚不可摧。

为什么说内容为王?

因为使用者在搜索结果当中要找的是符合他所期待的内容,而不是充斥着他的问题却没有答案的页面内容。所以,试着让你的文章内容不要如此空洞无趣,尽量图文并茂一些,让人觉得有用的内容才是好内容。

内容质量优化

撰写内容仅仅只是提供了一个起点,因为要想出、撰写出一篇好的文章实属不易。那什么样的文章可以被称作高质量文章或者说是好文章?

你可以针对你有兴趣的文章,看过大量相关的文献报导后,根据这些人的内容,基于他们的概念,改写并加入你自己的语言风格,同时添加更多的知识甚至是专业进去,创造出一篇在该领域更加出色的文章。

这就是所谓站在巨人肩膀上的意思,我们称之为语义模仿

别误会了,我并不是鼓励你去抄袭,抄袭与引用、借鉴、参考是截然不同的东西,抄袭不仅侵犯知识财产权,同时还会因重复内容而导致你的网站排名产生不良影响。

关键字密度优化

关键字的重点在于,预先定义内容当中所有重要的元素。如果你不晓得该如何挑选适合的关键字,你可以委托北京SEO公司米国生活帮你分析,或许能得到一些免费的支持。

如何定义关键字?

SEO关键字如何定义?2步骤快速搜集目标关键字清单!

如今,搜索引擎越来越聪明,在文章当中你不仅要提及你的目标关键字,重点是,还要试着描述和目标关键字相似的词语,关键字的近义词或者其他表达方式。如:SEO和优化就是两个表达方式却是相近意思。

Pursue excellence, success will follow pants down.

追求卓越,成功自然伴随。

Hubspot做了一项研究指出,频繁的增加/新增内容,让内容保持活跃状态能够使网站获得更好的排名。

其实从维基百科的组成就可以验证这项研究的原理,我们都知道维基百科的编写量非常庞大,修改频率也非常高。这表示搜索引擎会需要不断的去重新抓取维基百科的页面,因为每分钟的内容都会变得不一样,变得越来越丰富。

Backlinko也表明了自己也使用了这样的方式,不断的在同一篇文章内容当中充实内容,尽管整个网站的文章数量不多,但是每一篇文章的内容量都极其的丰富,Brian Dean将这套技巧称之为「摩天大楼」技巧。

如同盖一栋摩登大厦一般,积少成多聚沙成塔,慢慢的充实你的内容,让他成为一栋高耸的大楼吧!

定期发表新的内容固然重要(新闻),但聚焦在重要的深度内容上,许多人成功的优化人员都证明了这样的方式是非常有效的。

精选摘要-百度快照

有时,你会发现搜索特定的关键字时,搜索引擎会在SERP结果当中直接显示出答案,这正是搜索引擎所提供的百度快照。

Featured snippet in search results

深度内容当然是优势,但同时你也要确保答案简洁明确

Google的John Muller近期在 Twitter上表明,字数的多寡与质量的高低并非成正比。有些页面内容非常短,但非常重要;有些内容非常长,但大多都是废话连连。

I agree with you & Mihai :). Word count is not indicative of quality. Some pages have a lot of words that say nothing. Some pages have very few words that are very important & relevant to queries. You know your content best (hopefully ) and can decide whether it needs the details.

—John(@JohnMu) July 24, 2018

如何选择正确的关键字

如何定义关键字的范围非常广,在此我们只会小小的讨论有关选择正确关键字,告诉你挑选正确的关键字与错误的关键字影响会多么巨大,以及该如何以正确的观念来选择想要优化的目标关键字。

当搜索引擎在进行资料收集与分析时,有90% 都是根据网站当中的关键字来定义整篇文章的意思。

因此,举例来说,当你的内容都是围绕与有关「律师考试」的内容时,搜索引擎就不会认为你的内容与「高中联考」有任何关系,你的「律师考试」可能就会与其他关键字如「律师证照」「律师录取率」「律师考古题」...等等相关。

从上述可以看得出来,挑选关键字对于撰写文章来说有多重要了吧。

选择合适的关键字能够帮助你朝正确的方向撰写你的内容,接着才有办法围绕着你的目标关键字进行优化。当你的关键字挑选错误,不管是关键字的难易度过高过低,甚至于关键字的方向,都会造成网站很难受到搜索引擎的青睐,以至于始终无法获得好的排名。

同时,关键字也涉及到你该如何正确的建立外部链接(外链),你该以何种的关键字和语句来对外执行你的链接建设,这都是会影响搜索引擎如何看到你的网站的重要因素。

常见关键字错误#1:挑选错误关键字

架设你今天想要自己建立网站在网路上销售二手车,而你定义的关键字是「如何卖二手车」,很明显的你想要找卖二手车的人,或是买二手车的人。

但是,也有另外一种可能是,搜寻「如何卖二手车」的受众目标,很有可能是想要「学习」如何卖二手车的汽车销售业务,因此,这些你锁定的「如何卖二手车」的实际受众目标,很可能与你设想的客群有所不同,导致你即使将这个关键字优化至首页了,你的业绩仍然没有任何起色。

这就是典型的错误关键字的定义。

常见关键字错误#2:关键字难度过高

这次你一开始就定义非常正确的关键字,你是贩卖Iphone和Android相关3C产品的卖家,因此这次你知道你的关键字是「Iphone 手机壳」。

听起来非常正确有道理,会搜寻「Iphone 手机壳」的人,90%就是要寻找并购买手机壳的消费者。

但实际上,你还是犯了一个关键错误「关键字的难度过于广泛/难度过高」。

这次你虽然定义了正确的关键字,但是由于关键字的难度太高,以至于你没有足够的资源能够去与其他拥有更多资源、更高权重的网站去竞争这些非常热门的关键字,因此,尽管你很努力的围绕着这个关键字去进行优化,但结果终究不如你意。

那么你该如何寻找与定义适合你的关键字呢?

幸好,搜索引擎算法可以让我们透过了解使用者意图,来定义我们的网站关键字。

首先,关于关键字你可以想一想:

  • 我们客户在想什么
  • 目标关键字还有哪些相似的词句
  • 搜索这个关键字的人还会想要搜寻什么其他相关的内容

透过了解使用者意图,能够让你创造出更广泛的内容与主题。

你应该试着了解搜索者「想要搜索的内容」而不是搜索者「正在输入的内容」

人们不总是知道自己真正想要的是什么,因此你要懂得以各种语意、含义、意图来让你的内容能够吻合用户想要找的内容,而不是针对「特定」的关键而已。

就像刚刚「律师考试」的例子,想要找「律师考试」的人,他很有可能也会想要找「律师考试录取率」「律师考试难易度」「律师考试如何准备」...等等的关键字,因此不要只把关键字定义在「律师考试」上,试着找到其他也很相关,但难易度上相对简单的关键字,这样更容易帮助你在初期就获得好的流量,久而久之自然就能累积起你的品牌信誉与价值。

HTML & CSS 优化

网络营销优化当中最困难且最需要用心产出的东西就是规划关键字与创造有用的内容,最困难的部分解决了,接着就要解决代码与外观的部分了。

HTML跟CSS是网页设计最基础的东西,想要利用网路销售产品和服务,你需要有基本的相关知识,才能够顺利的在网络上建立一个像样的网页。

要注意的是,我这里说的是「像样的网站」,而不是「一个网站」。

Meta Tag 标题与描述

标题优化与描述优化是显示在搜寻结果中,影响使用者最重要的因素。

我们经常看到新闻网站会使用「标题党」,透过耸动的标题来吸引使用者点进网站当中观看新闻。我们就是要多多少少「学习」这种小技巧。我们应该要优化标题,让搜寻者一看到标题就知道/想要点击进入。

另外,标题也应该要控制让字数刚好完整显示出来,以免会遭到搜索引擎截断,而导致无法显示完整标题。

Off-Page SEO 站外优化

外部链接

外部链接指的是徂其他网站当中获得超连结,链接到你自己网站的这个过程,「站外为皇」。

超链接(Hypertext Links)是指使用者在网际网路当中页面之间传递导航的一种方式,当搜索引擎使用爬虫分析网路上的页面时,会抓取页面上所有的连结(包括内部连结与外部连结),此时连结到其他网站的连结也会被搜索引擎爬虫给抓取。

在整个外部连结建设的技术当中,有许多不同的网络营销优化外部连结建设的方式,虽然每一种方式难度各不相同,但真正的白帽优化所建立的高质量外部连结被认为是最难的技术工作之一。

许多人认为内容优化就是花费大量的时间发布大量的外部连结就能将排名做好,但是事实并非如此。想要做好内容优化除了需要花费大量的时间之外,也要做对的事情,也就是掌握创建高质量外部连结的技术,这才能使你的网站排名更能领先其他对手。

  1. 超连结标签的开始:这里是HTML的起始标签(为“a”),使用"a"标签来定义文字的连结标记,告诉搜寻引擎后面的超连结与内容。
  2. 超连结位置:  “href”代表的是“超连结索引的位置”,在引号内的超连结表示我们将指向的网址URL。这里的内容并不一定是一个网页,有时也可以是图片的位址或是下载的地址。有时,你会看到#的符号。这些是本地连结的锚点,使用"#"可以将使用者跳转到目前页面当中的其他锚点位置。
  3. 锚文字/锚文本: 这是显示在页面内容当中,使用者可以看到的文字,使用者可以看到这串文字,当他们想要打开连结,只需要点击文字就可以前往定义的连结网址。在预设样式中,锚文字超连结会变成蓝色或带有下底线,提醒使用者这是一个超连结,告诉使用者这是可以被点击的内容。
  4. 超连结标签的结束: 这是HTML的结束标签,告诉搜寻引擎表示这一个连结标记已经结束。
<a href="https://www.mgsh.com.cn">北京品牌SEO优化公司</a>

关注米国生活网站,米国生活将从国学讨论SEO外链的作用。

总结一下白帽SEO优化的优化方式:

改善网站架构、UI/UX使用者体验、提供相关性内容

使用 SEO工具找出网站的缺失、相关关键字,分析长尾关键字并再优化

寻求外部链接,最常会采用与内容相关性高的链接

优化网站内部链接,打造良好的网站导航

最新SEO 优化方式:现代新型网络营销优化实际上就是将传统网络营销优化的高质量内容,结合了商务行销的概念,让内容同时兼容高质量与行销。

延伸阅读:

Google SEO工具

Google官方本身就有许多帮助提升或检测网站SEO的工具,而且这些线上服务都是由Google免费提供的。有一些工具虽然简单,但是只要你懂的如何去使用、去分析结果,这些线上工具对帮助你检测与提升网站方面是非常有效的。这些在国内网站百度优化也有很好的指导意义,可惜可能需要你在香港的网络下进行。

查看工具的链接网页地址:米国生活品牌营销常用工具

1. CHROME LIGHTHOUSE

Lighthouse 是由Google所提供的一个线上审查网络应用,目前提供5个优化的相关指标的测量结果,并即时反馈结果让你知道当前网站的简单情况。

2. TESTMYSITE

TestMySite 也是由Google所提供的一项线上检测网站的服务,这项审查网站的工具主要提供两项优化指标因素。

3. PAGE SPEED INSIGHTS

Page Speed Insights 可说是目前Google在网站测速上,功能最为强大最为好用的SEO工具了。这项线上服务不仅会告诉你目前网站在手机版本与桌电版本两者的分数之外,同时也会告诉你这两个装置当中,个别有哪些缺失的地方,而且还会告诉你该如何改善这些缺点。

4. WEB.DEV - Google SEO 工具,分析网站各项数据并教你如何优化网站

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