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企业除产品外如何建设品牌这个虚拟体

品牌是源自实体,并在消费者头脑中安家落户的虚拟体。也就是说品牌是由企业的产品、服务、传播、渠道终端、人员等所有这些运作在用户和目标消费者心智空间中的投射,是体验后的感受,认知和理解,是企业及产品给予用户的情感和想象。用户通过自己所看、所听、所用,结合自身的经验、习惯对体验的企业及产品形成主观上的认知和判断,以及独特的情感和偏好。消费者关于品牌的碎片化记忆和联想,整合起来,就会在内心生成了一整套感受。所以,我们认为,是体验产生了品牌。

企业建设品牌,首先需要打破传统的思维方式,不仅要做好产品和服务,更要琢磨如何以这些产品和服务为基础,营造用户体验, 以产生可以和每个消费者内心共鸣的品牌。

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