品牌营销和品牌推广的定义和区别

品牌营销和品牌推广都是围绕着品牌展开的工作，但它们也是有区别的。

从定义上来讲：

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

品牌推广（Brand Promotion）是指企业塑造自身、产品及服务的形象。使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。

品牌推广是从属于品牌营销的，而品牌营销还包括品牌定位、品牌策划等工作，其中具体的工作内容还有：商报注册、商标设计、选择推广渠道等等。所以对于一个企业来说，想要自己做好品牌营销是一项耗时耗力且资金消耗巨大的工作，单单从人力成本考虑，品牌营销的工作不是一个人就能做得来的，而是需要一个团队，所以对于想要做品牌营销的企业来讲，将此项工作外包出去要比自己做更加省钱也能获得更好的效果。

米国生活专注于为各个企业提供专业的网络品牌营销、品牌推广、seo优化等服务。现在诸多企业就将产品营销在网络上展开，以扩展客源，受到疫情的影响，这个趋势已经成了大环境下势不可挡转变，选择米国生活将会是一个很好的开始。

您如何“品牌化”产品？尽管公司通过营销计划和其他活动为品牌创建提供了动力，但最终品牌是存在于消费者脑海中的东西。品牌是一种植根于现实的永久身份，但反映了消费者的看法，甚至可能是消费者的最终选择。品牌是赋予产品和服务品牌的力量。要给产品打上品牌，有必要通过给产品起名字来教消费者“谁”产品。品牌推广涉及创建心理结构，帮助消费者以一种澄清其决策的方式组织他们对产品和服务的知识，并在此过程中为公司提供价值

品牌几乎可以应用于消费者可以选择的任何地方。可以打上烙印：

一种实物商品（吉百利的楔子，太阳丝洗发水），
一项服务（翠鸟航空，塔塔AIG医疗保险），
一家商店（大巴扎，BATA商店），
一个地方（喀拉拉邦，普什卡梅拉），
一个人（Amithabh Bachan，Sachin Tendulkar），
一个组织（联合国儿童基金会或BCCI），

品牌是您与公司或产品相关联的专有视觉、情感、理性和文化形象。当您想到沃尔沃时，您会想到安全。当你想到耐克时，你会想到迈克尔·乔登或“Just Do It”。当你想到IBM时，你会想到“蓝色巨人”。您记住品牌名称并与该品牌有积极的联系这一事实使您的产品选择更容易，并提高了您从产品中获得的价值和满意度。

虽然品牌X可乐甚至百事可乐可能会赢得可口可乐的盲味测试，但事实是，购买可口可乐的人比其他任何可乐都多。人们喝可乐时对童年的美好回忆和点心往往比一点点更好的可乐味道更重要。这种与品牌的情感关系使它们如此强大。

品牌推广的目的

品牌推广的目的是与客户和其他受众建立强大而持久的情感联系。品牌是一组元素或“品牌资产”，它们组合在一起在组织与其客户之间建立了独特、令人难忘、明确无误和有价值的关系。该品牌由一套引人注目的视觉、书面和语音工具承载，以代表组织的商业计划和意图。

品牌是向外界代表您的业务计划的声音和形象。您的公司、产品和服务所代表的内容都应该体现在您的品牌战略中，并在您的所有品牌资产和日常营销活动中始终如一地体现出来。

承载这种情感联系的品牌形象由品牌系统中许多可管理的元素组成，包括视觉形象资产和语言资产。根据商业计划管理品牌的过程不仅在需要重新定义品牌的“大变化情况”中很重要，而且在常规营销变量和策略的管理中也很重要。这不一定是对业务进行大规模更改的“从头开始”情况。相反，更常见的是，对商业计划变更的具体变化是渐进的，品牌战略家和设计师的工作是解释这些变化，修改品牌战略和由此产生的品牌资产，并定义它们在各种营销变量中的使用。