口碑营销是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式的特点是成功率高、可信度…
企业如何做品牌建设?
现在的企业越来越重视品牌的价值。但是品牌不是企业也不是产品,而是消费者的一种认知。而品牌建设就是给消费者建立这一认知的工作。
明确品牌的核心价值
品牌有了核心价值后就可以衍生出一个或者多个的产品理念。如果说消费者看到的品牌是一个轮廓,那么其内容就是需要用产品来填充的,当消费者与产品产生联系时,品牌的细节才会被刻画出来,进而形成了一个品牌的全貌。
理清品牌的角色关系
品牌可以有一个,也可以有多个,但如果有多个品牌时就要分清楚品牌之前的关系。
主品牌
即是企业主推的品牌,它代表消费者从购买行为中获得的主要期待,而主品牌的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心。
副品牌
区别于主品牌,直接表现出产品的特点、个性。可以在主品牌已经取得一定影响力后,以较低的营销成本快速进入市场。
重视品牌的认同
消费者对品牌的印象和看法直接影响这品牌价值的实现。但消费者对品牌的认知是多方面的,所以在塑造品牌时,重要的不只是你让消费者获取了什么样的信息,而是为消费者真正准备了什么。品牌认同就是对品牌细致入微的设定,包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容,再经传播后于消费者的印象中进行总结而形成的品牌形象,也就是“消费者怎么看你”,而当你把你想要表达出来的品牌的信息,也就是“你期待消费者怎么看你”和“消费者怎么看你”达到统一的时候,那就完美地完成了品牌认同的工作。
延伸阅读:
如何通过品牌营销供应商提升品牌价值?