谷歌SEO优化参考【SEO术语和含义】

如果您一直在阅读我们的SEO 入门指南，并发现自己对所看到的一些术语感到困惑，请不要担心！我们知道学习 SEO 词汇和行话的所有来龙去脉感觉就像学习另一种语言。为了帮助您掌握我们向您抛出的所有新术语，我们逐章编制了 SEO 术语表，其中包含定义和有用的链接。您可能想将此页面添加为书签以备将来参考！

搜索引擎优化 101

10个自然搜索位置：搜索引擎用来显示搜索结果的格式，指的是非广告位。

SERP：SERP一般指搜索引擎结果页面。搜索引擎结果页面，英文缩写SERP（Search Engine Results Page），指的是在搜索引擎领域中，搜索引擎返回的满足查询要求的页面。

黑帽：违反 Google 质量指南的搜索引擎优化做法。

爬网：搜索引擎发现您的网页的过程。

取消索引：指的是从 Google 的索引中删除的一个页面或一组页面。

精选片段：针对某些查询出现在 SERP 顶部的有机答案框。

Google 我的商家列表：本地商家可免费使用的列表。

图像轮播：图像导致一些可从左向右滚动的 SERP。

索引：存储和组织在爬行过程中发现的内容。

意图：在 SEO 的上下文中，意图是指用户从他们在搜索栏中输入的单词中真正想要的东西。

KPI： “关键绩效指标”是一个可衡量的值，表明活动实现目标的程度。

本地包：一包通常包含三个本地商户列表，用于本地搜索，例如“我附近的换油”。

自然结果：在搜索结果中获得展示位置，而不是付费广告。

人们也询问框：某些 SERP 中的框，其中包含与查询及其答案相关的问题列表。

查询：在搜索栏中输入的字词。

排名：按与查询的相关性对搜索结果进行排序。

搜索引擎：一种信息检索程序，用于在数据库中搜索与用户输入的请求相匹配的项目。示例：谷歌、必应和雅虎。

SERP 功能：结果以非标准格式显示。

流量：访问网站。

URL：统一资源定位符是网络上单个内容的位置或地址。

网站管理员指南：由 Google 和 Bing 等搜索引擎发布的指南，旨在帮助网站所有者创建可在搜索结果中找到、编入索引并表现良好的内容。

白帽：符合 Google 质量指南的搜索引擎优化实践。

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搜索引擎的工作原理——抓取、索引和排名

2xx 状态码：一类指示页面请求已成功的状态码。

4xx 状态码：一类指示页面请求导致错误的状态码。

5xx 状态码：一类指示服务器无法执行请求的状态码。

高级搜索运算符：您可以在搜索栏中键入的特殊字符和命令，以进一步指定您的查询。

算法：以有意义的方式检索和排序存储信息的过程或公式。

反向链接：或者“入站链接”是指向你网站的其他网站的链接。

机器人：也被称为“爬行者”或“蜘蛛”，这些是搜索互联网查找内容的内容。

缓存：网页的保存版本。

Caffeine咖啡因：谷歌的网络索引系统。咖啡因是web内容的索引或集合，而Googlebot是查找内容的爬行器。

引用：也称为“业务列表”，引用是基于web的本地业务名称，地址和电话号码（NAP）的引用。

Cloaking隐藏页：向搜索引擎显示与向人类访客展示不同的内容。Cloaking中文翻译：伪装，隐蔽的。延伸意思：搜索引擎技术，遮蔽或转移别人视线使其看不清真相的手法。隐藏页(Cloaking)，又称障眼法、伪装技术，就是为搜索引擎爬虫和用户浏览器分别提供不同版本的内容，这主要根据HTTP请求头的IP和User-Agent信息来区分。

爬行预算：搜索引擎机器人将在您的网站上爬行的平均页数

Crawler指令：向Crawler说明您想要在网站上爬行和索引的内容。

距离：在本地包的上下文中，距离是指搜索者的接近度或位置和/或查询中指定的位置。

参与：表示搜索者如何从搜索结果中与网站交互的数据。

Google质量指南：Google发布的指南详细说明了由于恶意和/或意图操纵搜索结果而禁止使用的策略。

Google搜索控制台：Google提供的免费程序，允许站点所有者监控其站点在搜索中的执行方式。

HTML：超文本标记语言是用于创建网页的语言。

索引覆盖率报告：Google搜索控制台中的报告，显示网站页面的索引状态。

索引：所有内容搜索引擎爬行者已经发现并认为足够好以服务于搜索者的庞大数据库。

内部链接：您自己网站上指向同一网站上其他页面的链接。

JavaScript：一种将动态元素添加到静态网页的编程语言。

登录表格：指在访问者访问内容之前需要登录身份验证的页面。

手动惩罚：指Google“手动操作”，其中人类审阅者已确定网站上的某些页面违反了Google的质量准则。

Meta-robots标签：提供爬行器如何爬行或索引网页内容说明的代码片段。

导航：帮助访问者导航到网站上其他页面的链接列表。通常，这些会出现在网站顶部（“顶部导航”），网站侧列（“侧导航”）或网站底部（“页脚导航”）的列表中。

NoIndex标签：一个元标签，指示搜索引擎不索引它所在的页面。

PageRank：谷歌核心算法的一个组成部分。它是一个链接分析程序，通过测量指向它的链接的质量和数量来估计网页的重要性。

个性化：指的是搜索引擎如何修改一个人对其独特因素的结果，例如他们的位置和搜索历史记录。

突出：在本地包的背景下，突出指的是在现实世界中众所周知且广受欢迎的企业。

RankBrain：谷歌核心算法的机器学习组件，通过促进最相关，最有用的结果来调整排名。

相关性：在本地包的上下文中，相关性是本地业务与搜索者正在寻找的内容相匹配的程度

Robots.txt：文件，建议您的网站搜索引擎的哪些部分应该和不应该爬行。

搜索表单：指帮助用户在该网站上查找页面的网站上的搜索功能或搜索栏。

搜索质量评估者指南：适用于Google以确定真实网页质量的人类评估者指南。

Sitemap：网站上的URL列表，爬行者可用于发现和索引内容。

Spammy策略：像“黑帽”一样，Spammy策略是违反搜索引擎质量准则的策略。

URL文件夹：在TLD（“.com”）之后发生的网站部分，由斜杠（/）分隔。例如，在“moz.com/blog”中，我们可以说”/blog“是一个文件夹。

URL参数：附加到URL以更改页面内容（活动参数）或跟踪信息（被动参数）的问号后的信息。

X-robots-tag：与meta-robots标签一样，此标签提供crawlers如何爬行或索引网页内容的说明。

关键词研究

模棱两可的意图：指搜索者的目标不清楚并需要进一步说明的搜索短语。

商业调查查询：搜索者希望比较产品以找到最适合他们的产品的查询。

信息查询：搜索者正在寻找信息的查询，例如问题的答案。

关键词难度：在Moz，关键词难度是以数字分数的形式估计网站超越竞争对手的难度。

关键字资源管理器：用于深入关键字研究和发现的Moz工具。

本地查询：搜索者在其中查找特定位置的内容的查询，例如“我附近的咖啡店”或“布鲁克林的健身房”

长尾关键字：较长的查询，通常包含三个以上单词的查询。指示其长度，它们通常比短尾查询更具体。

导航查询：搜索者试图访问某个位置的查询，例如Moz博客（query=“Moz博客”）。

区域关键字：指特定区域设置唯一的关键字。例如，使用Google趋势来查看“流行”或“苏打”在堪萨斯州是否更受欢迎。

搜索量：搜索关键字的次数。许多关键字研究工具显示估计的每月搜索量。

季节性趋势：指的是随着时间的推移关键词的流行，例如10月31日前一周最受欢迎的“好莱坞服装”。

种子关键字：我们用来描述描述您提供的产品或服务的主要单词的术语。

交易查询：搜索者想要采取行动，例如购买东西。如果关键字类型位于营销漏斗中，则交易查询将位于底部。

站内优化

替代文本：替代文本是HTML代码中的文本，用于描述网页上的图像。

锚定文本：您链接到页面的文本。

自动生成的内容：以编程方式创建的内容，不是由人类编写的内容。

重复内容：域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。

地理修饰符：描述物理位置或服务区域的术语。例如，“比萨饼”不是经过地理改造的，而是“西雅图比萨饼”。

标题标签：用于指定页面标题的HTML元素。

图像压缩：通过使图像文件尺寸变小而不降低图像质量来加速网页的行为。

图像sitemap：仅包含网站上图像URL的站点地图。

关键字填充：一种spammy策略，涉及在内容和链接中过度使用重要关键字及其变体。

链接可访问性：人类访客或爬行者可以轻松找到链接。

链接权益：链接可以传递到目的地的价值或权限。

链接量：页面上链接的数量。

本地业务模式：放置在网页上的结构化数据标记，帮助搜索引擎了解有关业务的信息。

元描述：HTML元素，描述它们所在页面的内容。Google有时会将这些用作搜索结果片段中的描述行。

Panda：针对低质量内容的Google算法更新。

协议：域名前面的“http”或“https”。这将控制服务器和浏览器之间数据的中继方式。

重定向：当URL从一个位置移动到另一个位置时。大多数情况下，重定向是永久性的（301重定向）。

Rel=canonical：一个标签，允许网站所有者告诉Google哪个版本的网页是原始版本，哪些是重复版本。

刮擦内容：从您不拥有的网站获取内容，并在未经您自己的网站许可的情况下重新发布。

SSL证书：“安全插座层”用于加密在web服务器和搜索者浏览器之间传递的数据。

薄内容：对访问者几乎没有价值的内容。

图钉：图像图钉是较大图像的较小版本。

标题标签：指定网页标题的HTML元素。

技术优化

AMP：通常被描述为“diet HTML”，加速移动页面（AMP）旨在为移动访问者提供快速的观看体验闪电。

异步：简称“异步”，异步意味着浏览器不必等待任务完成，然后在组装网页时移动到下一个任务。

浏览器：web浏览器（如Chrome或Firefox）是允许您访问web信息的软件。当您在浏览器中提出请求时（例如：“google.com”），您将指示浏览器检索在设备上呈现该页面所需的资源。

捆绑：将多个资源组合成一个资源。

ccTLD：“国家代码顶级域”的缩写，ccTLD是指与国家/地区相关的域。例如，ru是俄罗斯公认的ccTLD。

客户端和服务器端渲染：客户端和服务器端渲染是指代码运行的位置。客户端意味着文件在浏览器中执行。服务器端意味着文件在服务器上执行，服务器以完全呈现的状态将它们发送到浏览器。

关键渲染路径：浏览器通过的步骤顺序将HTML，CSS和JavaScript转换为可查看的网页。

CSS：级联样式表（CSS）是使网站看起来某种方式的代码（例如：字体和颜色）。

DNS：域名服务器（DNS）允许域名（例如：“moz.com”）链接到IP地址（例如：“127.0.0.1”）。DNS实质上将域名转换为IP地址，以便浏览器可以加载页面的资源。

DOM：文档对象模型（DOM）是HTML文档的结构-它定义了JavaScript等东西如何访问和更改该文档。

域名注册商：管理互联网域名预订的公司。示例：GoDaddy。

分面导航：通常用于电子商务网站，分面导航提供许多排序和过滤选项，以帮助访问者更轻松地从数千甚至数百万个URL中找到他们正在查找的URL。例如，您可以按价格对服装进行页面排序：从低到高，或过滤页面以仅查看尺寸：小。

获取和渲染工具：Google搜索控制台中提供的工具，允许您查看Google如何查看网页。

文件压缩：使用较少位的编码信息的过程；减小文件的大小。有许多不同的压缩技术。

Hreflang：向Google指示内容在哪种语言中的标签。这有助于Google为以该语言搜索的人员提供页面的适当语言版本。

IP地址：互联网协议（IP）地址是每个特定网站独有的一串数字。我们将域名分配给IP地址，因为它们更容易让人记住（例如：“moz.com”），但互联网需要这些号码来查找网站。

JSON-LD：链接数据的JavaScript对象符号（JSON-LD）是构建数据的格式。例如，schema.org可以用多种不同的格式实现，JSON-LD只是其中之一，但它是Google首选的格式。

懒惰加载：一种推迟加载对象直到需要的方式。这种方法通常用于提高页面速度。

小型化：小型化意味着在不更改功能的情况下从源代码中删除尽可能多的不必要的字符。压缩会使东西变小，而小型化实际上会去除东西。

移动第一索引：Google于2018年开始逐步将网站移动到移动第一索引。此更改意味着Google根据移动版本而不是桌面版本爬行和索引页面。

分页：网站所有者可以选择按顺序将页面分成多个部分，类似于书中的页面。这在非常大的页面上尤其有用。分页页面的标志是rel=“next”和rel=“prev”标签，指示每个页面按较大顺序排列的位置。这些标签有助于Google了解页面应具有合并的链接属性，并且搜索者应发送到序列的第一页。

编程语言：以计算机可以理解的方式编写指令。例如，JavaScript是一种编程语言，它将动态（非静态）元素添加到网页中。

Rendering渲染：浏览器将网站代码转换为可浏览页面的过程。

Render-blocking scripts渲染阻止脚本：强制浏览器等待获取页面之前的脚本。渲染阻止脚本可以在浏览器完全渲染页面之前添加额外的往返。

响应设计：Google的首选设计模式对于移动友好网站，响应设计允许网站适应所查看的任何设备。

Rich snippet丰富的片段：片段是Google和其他搜索引擎在其结果页面上显示URL的标题和说明预览。因此，“丰富”的片段是标准片段的增强版本。通过使用结构化数据标记可以鼓励一些丰富的片段，例如评论标记显示为搜索结果中那些URL旁边的评级星。

Schema.org：代码“环绕”网页的元素，以向搜索引擎提供有关它的其他信息。使用schema.org的数据被称为“结构化”而不是“非结构化”-换句话说，是有组织的而不是无组织的。

SRCSET：与图像的响应设计一样，SRCSET指示针对不同情况显示哪个版本的图像。

结构化数据：表示“有组织”数据的另一种方式（而不是无组织）。Schema.org是一种构建数据的方法，例如，通过在其上标记有助于搜索引擎理解它的其他信息。

链接建设和建立权威

10x内容：由Rand Fishkin创造，用于描述同一主题比网络上其他任何内容“好10倍”的内容。

放大：分享或传播有关您品牌的信息；经常用于社交媒体，付费广告和影响者营销。

DA：域权限（DA）是用于预测域排名能力的Moz度量；最好用作比较指标（例如：将网站的DA分数与其直接竞争对手的DA分数进行比较）。

DEINDEX：从搜索引擎索引中删除URL，URL部分或整个域时。这可能由于多种原因而发生，例如当网站因违反Google质量准则而受到手动惩罚时。

目录链接：本地SEO上下文中的“目录”是本地业务的汇总列表，通常包括每个业务的名称，地址，电话号码（NAP）和其他信息，如网站。”目录“还可以指违反Google准则的一种非自然链接：“低质量目录或书签站点链接”

编辑链接：当链接自然获得并出于作者自己的意愿（而不是支付或强制）时，它们被视为编辑。

如下：链接的默认状态，“跟随”链接通过页面排名。

Google Analytics：免费（可选择支付升级功能）工具，帮助网站所有者深入了解人们如何参与其网站。您在Google Analytics中可以看到的一些报告示例包括显示访问者来自哪些渠道的收购报告，以及显示网站上人员完成目标的速度（例如：表格填写）的转换报告。

Google搜索运算符：可以附加到查询中的特殊文本，以进一步指定您要查找的结果类型。例如，在域名可以返回该域名上所有（或多个）索引页面的列表之前添加“站点”。

客座博客：通常用作链接构建策略，客座博客涉及将文章（或文章想法）投递给出版物，希望它们具有您的内容并允许您包含指向网站的链接。但要小心。具有关键字丰富的锚定文本链接的大规模客户发布活动违反了Google的质量准则。

链接构建：虽然“构建”听起来像此活动涉及自己创建指向网站的链接，但链接构建实际上描述了获取指向网站的链接的过程，目的是在搜索引擎中构建网站的权限。

链接交换：也称为互惠链接，链接交换涉及“您链接到我，我将链接到您”策略。过度的链接交换违反了Google的质量准则。

链接浏览器：Moz的链接发现和分析工具。

链接配置文件：用于描述选择域，子域或URL的所有入站链接的术语。

链接的非结构化引用：引用企业在非目录平台上的完整或部分联系信息（如在线新闻，博客，最佳列表等）

MozBar：可用于Chrome浏览器的插件，可让您轻松查看所选页面的指标，如DA，PA，标题标签等。

NoFollow：标记为rel=“NoFollow”的链接不会通过页面排名。Google鼓励在某些情况下使用这些内容，例如支付链接时。

PA：与DA类似，页面管理局（PA）预测单个页面的排名能力。

购买链接：交换金钱或其他有价值的链接。如果购买了链接，则它构成广告，应使用nofollow标签进行处理，以免通过页面排名。

合格流量：当流量“合格”时，通常意味着访问与页面的预期主题相关，因此访问者更有可能找到有用的内容并进行转换。

转诊流量：从另一个网站发送到网站的流量。例如，如果您的网站正在收到来自Facebook上链接点击您网站的人的访问，Google Analytics将在源/媒体报告中将该流量属性为“Facebook.com/referrement”。

资源页面：通常用于链接构建，资源页面通常包含指向其他网站的有用链接列表。例如，如果您的业务销售电子邮件营销软件，您可以查找marketing intitle：“资源”，并与所述网站的所有者联系，看看他们是否会在其页面上包含指向网站的链接。

Sentiment情绪：人们对你的品牌的感受。

垃圾邮件分数：一种Moz指标，用于通过使用与惩罚网站高度相关的一系列标志来量化域的惩罚相对风险。

非自然链接：Google将非自然链接描述为“创建未经网站所有者在页面上编辑放置或担保的链接”。这违反了他们的指导。

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测量，优先排序和执行SEO

API：应用程序编程接口（API）允许通过访问操作系统或应用程序等其他服务的功能或数据来创建应用程序。

Bounce rate反弹率：未对您的网站进行二次操作的总访问百分比。例如，如果有人访问了您的主页，然后在查看任何其他页面之前离开，那将是一个反弹的会话。

渠道：您可以通过不同的车辆获得关注和获取交通，如有机搜索和社交媒体。

点击率：点击URL的印象与点击率之比。

转换率：访问与转换的比率。转换率回答我有多少网站访问者填写我的表格，致电，注册我的新闻通讯等。？

合格领导：如果您使用您的网站鼓励潜在客户通过电话或表格与您联系，则“领导”是您收到的每个联系人。并非所有这些线索都将成为客户，但“合格”线索是相关前景，极有可能成为付费客户。

Google Analytics目标：您希望人们采取哪些行动？无论您的答案如何，您都可以将这些设置作为Google Analytics中的目标来跟踪您的转换率。

Google Tag Manager：管理多个网站跟踪代码的单个中心。

Googlebot/Bingbot：Google和Bing等主要搜索引擎如何爬行网络；他们的“爬行者”或“蜘蛛”

Kanban：调度系统。

每个会话的页面：也称为“页面深度”，每个会话的页面描述了在单个会话中人们查看网站的平均页数。

页面速度：页面速度由许多同样重要的品质组成，例如第一次有内容/有意义的油漆和互动时间。

修剪：在SEO上下文中，修剪通常是指删除低质量页面以提高整体网站的质量。

滚动深度：一种跟踪访客向下滚动页面的方法。

Scrum board：一种跟踪需要完成的任务以实现更大目标的方法。

搜索流量：访问从Google等搜索引擎发送到您的网站。

页面上的时间：点击下一页之前某人在页面上花费的时间。因为Google Analytics会在有人点击下一页时跟踪页面上的时间，所以弹跳会话将在0页上时钟一次。

UTM代码：海胆跟踪模块（UTM）是一个简单的代码，您可以将其附加到URL末尾，以跟踪有关单击的其他详细信息，例如其源，媒体和活动名称。

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