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H1标签是谷歌排名因素吗?

关于H1标签作为排名因素的价值,有很多相互矛盾的信息。那么谁是对的呢?

您可以通过在H1标签中使用正确的关键字来提高Google中的搜索排名吗?

您应该在每个网页上使用多少个H1标签?

多年来,关于谷歌如何看待H1内容,一直存在很多争论和误解。

那么H1标签实际上是谷歌的排名因素吗?我看看。

声明:H1标签作为排名因素

多年来,关于H1标签的大量“最佳实践”和建议已经流传开来。其中:

  • 您应该使用大量关键字加载的 H1 标记来提高特定关键字的排名。
  • 每个网页只能有一个H1标签,否则Google会惩罚您。(使用算法降级?手动处罚?在城镇广场上用湿面条鞭打五十鞭子?
  • 您应该在 H1 标签的开头使用主要关键字,在 H2 标签中使用次要关键字,依此类推,以告知 Google 您希望在哪些字词上排名。
  • 您只应使用一个 H1 标记,并且它应该是页面上的第一个文本元素。

如果你对这个话题上相互矛盾的信息感到困惑,我不怪你。

毕竟,这是撰写本文时[如何使用H1标签]的特色片段:

how-to-use-h1-tags

正如您将在下面了解到的那样,这与Google多年来告诉我们的有关H1标签的所有内容相矛盾。

让我们来看看这场辩论的双方发生了什么。

H1标签作为排名因素的证据

对于这个时间表,我们将在很大程度上依靠罗杰·蒙蒂(Roger Montti)的研究,即谷歌对H1标签的感知和权重多年来是如何演变的。他的主要发现包括:

1998

页面标题是一个权重很大的排名因素,正如谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)的研究论文《大规模超文本网络搜索引擎剖析》(The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine)中的这段话所证明的那样。:

“对于大多数受欢迎的主题,当PageRank优先考虑结果时,仅限于网页标题的简单文本匹配搜索的表现令人钦佩。

2003-2004

字体大小最初是衡量单词重要性的指标,它让位于HTML结构作为排名算法。

我们很早就了解了Google如何使用HTML标记来告知算法对专利中语义结构的理解,Google专利文档排名基于文档中术语之间的语义距离。

Bill Slawski在2010年分析了这项专利,并解释说:

“这种方法背后的过程的一部分涉及搜索引擎分析页面上的HTML结构,寻找页面上的标题和标题等元素……换句话说,搜索引擎试图找到并理解页面上可能具有语义意义的视觉结构,例如与标题关联的项目列表。

阅读Montti的H1标题SEO – 为什么它们很重要,以了解有关上述每个里程碑的更多信息。

2005-2011

H1标签被广泛认为是Google排名因素 – 并通过文章营销的辉煌日子优化它们的关键SEO策略。我知道这一点,因为在过去,我曾经获得一小部分收入分成,甚至一些代笔合同,用于Suite101,WikiHow,HubPages和其他类似网站的文章。

优化的 H1 和 H2 标签、关键字密度和公式化内容占据了主导地位。由于这些文章用于建立链接并推动收入分享的流量,因此对于内容创作者来说,数量比所制作内容的质量或实用性更重要。

我可以确认,使用这些策略使我在主题和关键字中排名第一,我真的没有业务排名(间皮瘤,有人吗?)。

合法的出版商对此持例外态度,因此2011年出现了Google Panda。这些策略不再有效,实际上可能会降低整个网站的排名。

问问 Demand Media 就知道了。

对于那些被熊猫算法抹杀的网站,谷歌透露了23个问题,这些问题可以帮助搜索引擎确定一段内容的权威性。

用户体验得到了极大的重视,我从内容农场获得的收入份额最终逐渐消失。

让我们快进到…

2019

最近,约翰·穆勒(John Mueller)在2019年Google网站管理员环聊中解释说,Google使用HTML标签来更好地了解网页及其内容的全部内容。他说,你使用多少H1标签并不重要,他说:

“您的网站将排名完美,没有H1标签或五个H1标签。

H1元素是为页面提供更多结构的好方法,以便用户和搜索引擎可以了解页面的哪些部分位于不同的标题下。

特别是对于HTML5,在页面上有多个H1元素是完全正常的,也是意料之中的。

旁注:如果您想深入了解在网页上使用多少个H1标签,请查看这个神话,即Google更喜欢每页一个H1.

2020

2020年8月,穆勒在Google网站站长中心视频中回答了有关H1标签的问题。他明确地将标题称为排名因素,并说:

“页面上的标题有助于我们更好地理解页面上的内容。页面上的标题并不是我们唯一的排名因素 – 我们也会自己查看内容。

但有时在页面上有一个清晰的标题,可以让我们更多地了解该部分的内容。

他解释说,标题在帮助谷歌理解图像的内容和上下文方面特别有用。

2021

在八月份,有很多关于谷歌在搜索结果中为有限数量的页面重写标题标签的讨论。通常,来自H1标签的文本被用作搜索引擎结果页面(SERP)上的新标题。

反对H1标签作为排名因素的证据

即使在2009年,谷歌也非常清楚围绕H1标签的垃圾邮件策略。例如,时任谷歌网站垃圾团队负责人的马特·卡茨(Matt Cutts)在谷歌搜索中心(Google Search Central)的这段视频中警告说:

“不要做所有的H1,然后使用CSS让它看起来像普通文本,因为我们看到竞争对手抱怨这一点。如果用户关闭CSS或CSS无法加载,它看起来非常糟糕。

当时,他说“这里用一点H1,那里用一点H1”是可以的,但它应该以预期的方式使用:用于标题。

他补充说:

“…如果你试图在页面上的任何地方都抛出H1,人们试图滥用它,所以我们的算法试图考虑到这一点。所以它对你没有多大好处。

像许多好东西一样,SEO专业人士通过用它来游戏系统来击败那匹马瘸腿。

H1标签作为排名因素:我们的判断

在SEO的早期,页面文本元素是Google搜索算法中的重要权重因素。

使用的具体单词,它们在页面上出现的位置以及它们出现的字体大小告诉Google这些单词的重要性。这就是Google如何确定网页对任何给定查询的相关性。

这就是谷歌在90年代末和00年代初使用的,因为它没有太多其他的东西可以继续。

和许多以前的排名因素一样,H1因素很快被当作操纵排名的简单方法。过度优化的H1使它们成为垃圾邮件团队的雷达,导致它们被贬值。

今天,H1标签和其他结构化HTML元素仍然可以帮助Google了解任何给定网页上的内容如何呈现给用户。它们仍然可以帮助Google确定网页的相关性和语义结构。

它们告知算法对页面内容的理解,它适用于谁,以及为什么它不是任何给定查询的最佳答案。

穆勒已经证实,标题是谷歌的排名因素。

话虽如此,它本身并不重要。试图使用H1来游戏到SERP的顶部,通过使用一大堆它们,用关键字填充它们,或者试图使用CSS隐藏H1的整个页面是行不通的。

现在不一样了。

在页面优化方面,您的主要目标应始终是用户体验。

这对Google来说最重要的是,这适用于您的H1标签以及您的内容质量,图像优化等。

延伸阅读:

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新鲜内容作为谷歌排名因素:你需要知道的

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