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付费链接是谷歌排名因素吗?

每个人和他们的兄弟都想卖给你一个链接。但是,付费链接真的是一个排名因素,可以帮助您在SERP中脱颖而出吗?

谷歌直截了当地告诉我们,链接可以帮助他们评估网站的声誉,搜索排名“部分基于对那些链接到该网站的网站的分析”。

我们知道链接是一个排名因素。

我们知道,有机联系可能很难获得。

您能否购买链接并享受与通过内容质量,建立声誉和权威以及分享人们在其他地方无法获得的宝贵专业知识相同的排名优势?

当然,你可以买它们。不乏愿意向您出售链接的人。

在这篇文章中,我们将探讨这些付费链接是否真的可以帮助您获得更高的排名。

索赔:付费链接作为排名因素

Google 的网站站长指南对付费链接非常明确。他们不希望他们影响搜索排名。谷歌 说:

“做出合理的努力,以确保您网页上的广告链接不会影响搜索引擎排名。例如,使用robots.txt,rel=“nofollow”或rel=“sponsored”来防止广告链接被爬虫跟踪。

这并不意味着为链接付费本质上是坏的。你只需要诚实和开放。

但是,如果您可以通过Google偷偷获得一个(或几个)付费链接呢?

当然,他们无法通过算法检测所有付费链接,特别是如果您非常小心。右?

在这种情况下,如果您没有透露这是一个付费链接,并且小心翼翼地没有足迹可言,则该链接将提供与任何自然链接相同的好处。

这是真的。

这也是一个危险的游戏。

原因如下。

付费链接作为排名因素的证据

我们知道链接会通过 PageRank 并影响搜索排名。这甚至不是一个问题。

但是,Google要求您披露,当存在某种关系时,“嘿,这是一个超级有价值/信誉良好/权威的页面,我真心想与我的观众分享!”

您解释与Google关系的方式是通过链接的<a>标记中的rel属性值:

  • rel=“赞助”说,“这是一个广告和付费广告位。它不会通过PageRank,谷歌基本上会忽略它。
  • rel=“ugc”说:“这是用户生成的内容,我们不对其质量或准确性做出任何认可。
  • rel=“nofollow”说,“这不是我们想要与之关联的网站,所以请不要关注这个并抓取该页面。

(Nofollow是rel=“sponsored”的前身,仍然是付费链接的可接受标记。但是,Google 更希望您为所有付费链接使用赞助标签。

如果您选择不披露付费关系或交易,您很可能会享受一些排名优惠。

直到你被抓住。

当这种情况发生时,如果谷歌只是忽略了这个链接,你很幸运。

付费链接也可能使其无法排名

如果 Google 发现您使用付费链接来操纵该算法,您可能会发现您的网站已从索引中移除。

人们一直试图操纵链接并从销售中获利 – 谷歌从引擎的早期就开始鼓掌 。

2002年的一起特别滑稽的诉讼清楚地表明了谷歌对销售链接的做法的立场。

这是Search King Inc.诉Google Technology Inc.的案件。

Search King起诉谷歌“恶意”取消了其链接销售计划PRAN的PageRank。

Search King在高级网站上销售链接。他试图争辩说,由于PageRank在Larry Page的论文和Google材料中被描述为“诚实,客观和机械”,因此对他的链接方案采取手动行动是反竞争的。

在她看来,地区法官Vicki Miles-Lagrange解释说:

“Search King断言,贬值发生在谷歌之后,因为谷歌了解到PRAN正在与谷歌竞争,并且通过在谷歌PageRank系统排名靠前的网站上出售广告空间来获利。

Search King的案件被驳回,给这个行业的教训很清楚:如果你被发现参与付费链接计划,你会被打耳光。

如果你试图起诉谷歌去索引或以其他方式惩罚你,你将失败。

在2005年的一篇博客文章中,Matt Cutts解释说,虽然该算法解决了大多数付费链接问题,但Google并不反对手动干预:

“是的,谷歌有多种算法方法来检测这些链接,而且它们运行得很好。但这些链接使Google(和其他搜索引擎)更难确定对每个链接的信任程度。花费了大量的精力,否则可以花在提高核心质量(相关性,覆盖范围,新鲜度等)上。

“当人们建议如何使付费链接不那么可检测时(例如,通过删除任何标签或表明链接已售出),如果搜索引擎在不久的将来开始对链接购买采取更强有力的行动,我不会感到惊讶。

即便如此,自2010年左右以来,SEO专业人士在很大程度上相信,如果Google确定链接已经付费,它就会忽略它。

但最近的人工干预表明,谷歌并没有大规模地搞砸付费链接计划。

2019年,谷歌加里·伊利耶斯(Gary Illyes)在推特上感谢有人提交了一份电子表格,其中包含700多个域名,销售通过PageRank的链接:

谷歌似乎还在2020年12月对一家律师事务所的奖学金链接建设计划采取了人工行动。

在这种情况下,链接不是直接购买或出售的。

但正如《搜索引擎杂志》的罗杰·蒙蒂(Roger Montti)当时所解释的那样,

“…这些链接与上下文无关,也不符合为律师事务所担保的真正引用或’链接投票’的资格。

今天,搜索引擎的付费链接资源说:

“谷歌努力确保它完全打折了旨在操纵搜索引擎结果的链接,例如过多的链接交换和通过PageRank的购买链接。

但很明显,即使在算法检测之外,谷歌也在寻找不自然的链接。这包括以某种价值交换的链接 – 货币或其他价值。

谷歌长期以来一直要求SEO行业通过报告付费链接和其他链接方案来监管自己。

这意味着谷歌的算法可能掌握的东西并不是你唯一关心的问题。

如果竞争对手(或其代理商)嗅出您的付费链接,您可能会发现自己处于其中一份报告的错误一端。以及由此产生的行动。

付费链接:谨慎的错误

长期以来,SEO专业人士一直在争论什么构成付费链接,以及Google是否有权要求营销人员披露链接背后的关系。

例如,请参阅Loren Baker的这篇2006年的文章。

如今,Google将以下内容定义为可能对网站的搜索排名产生负面影响的链接方案:

  • 购买或出售通过 PageRank 的链接。这包括:
    • 为链接或包含链接的帖子交换资金。
    • 交换商品或服务以获取链接。
    • 向某人发送“免费”产品以换取他们编写产品并包含链接。
  • 通过 PageRank 的文本广告。
  • 社论广告或原生广告,其中包含通过 PageRank 的链接的文章会收到付款。

谷歌表示付费链接不起作用.

然而,这并不完全正确。

付费链接的工作方式与任何其他链接相同,除非它们是:

  • 使用 rel 属性值标记为赞助或 nofollow。
  • 算法确定已以某种方式纵。
  • 手动报告或检测为未公开的付费链接。

其中两个选项 – 自己披露他们的付费状态和算法检测 – 将导致Google简单地忽略该链接。您仍然可以从中获得任何相关的品牌,广告或其他价值。

第三种情况可能会导致您在垃圾网站团队中打勾并产生手动操作。

在这种情况下,您不仅有可能失去链接的价值,还会失去所有其他SEO工作。

付费链接作为排名因素:我们的判断

谷歌使用链接作为排名信号。但是,他们明确不希望付费链接计数。

是的,您可以尝试向他们隐藏它。

但你这样做的风险是你自己的——后果可能是毁灭性的。

使用未公开的付费链接来提高搜索排名相当于在您的网站上绑上炸弹的SEO。

如果幸运的话,它的连接是错误的,什么都不会发生。

但有一天,你可能会发现有人把雷管扔给了加里·伊利耶斯。

他会兴高采烈地拨动开关,不要搞错。

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