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元描述是谷歌排名因素吗?

优化您的元描述曾经被认为是SEO必不可少的。但它是今天谷歌搜索中的排名因素吗?

元描述可以帮助出现在搜索结果和社交媒体中,吸引人们点击并访问网站。

它们还可以帮助像Google这样的搜索引擎了解网页的全部内容。

如果您使用许多SEO工具之一运行网站审核,您可能会发现有关丢失或重复的元描述的标志或警告。

这可能表明,作为SEO策略的一部分,您需要确保每个页面都有唯一的元描述。

但是,元描述实际上是Google搜索排名算法中的一个因素吗?

声明:作为排名因素的元描述

这里的想法是,如果您编写优化的元描述,它将帮助您在Google搜索结果中排名更高。

由于我们谈论的是一个空间相当有限的领域,因此传统观点是,您应该在元描述中使用目标关键字短语作为SEO最佳实践。

就元描述而言,Yoast被认为是权威专家之一。

在发布时,Yoast WordPress SEO插件已在超过790万个网站上使用。

以下是Yoast推荐的元描述:

  • 最多保留 155 个字符。
  • 使用焦点关键字。
  • 确保它与页面的内容相匹配。

如果您在元描述中使用focus关键字的频率以及频率是RankMath提供的SEO评估的一部分:

RankMath100

所有这些似乎都表明,优化您的元描述对于SEO至关重要。

但是谷歌真的用它来决定你的排名吗?

元描述作为排名因素的证据

在2020年8月在Google Search Central频道上发布的一段视频中,Google的搜索倡导者Martin Splitt谈到了元描述:

“请不要忘记将它们添加到您的移动页面。它们对Googlebot来说也很重要。

几乎立即,一位SEO专业人士在推特上向Splitt询问了任何其他细节。

Splitt回应说,元描述和页面标题不仅为搜索者提供了第一印象,而且还:

“…帮助Google搜索获得您认为该页面重要内容的简短摘要。

现在,这引起了一些关注。

SEO专业人士普遍持有的信念是,元描述失去了他们很久以前可能拥有的任何排名价值。

正如安·唐纳利(Ann Donnelly)在2011年所写的那样,

“我们大多数人都知道,虽然搜索引擎不再考虑其排名因素中的元描述,但您页面的这个元素对于为您的网站吸引流量仍然很重要。

难道经过这么长时间,谷歌实际上确实使用元描述作为排名因素吗?

不。

原因如下。

反对元描述作为排名因素的证据

约翰·穆勒很快澄清:

john-mueller-meta-descriptions-元描述作为排名因素
现在,SEO专业人士中有一种健康的怀疑态度,即谷歌可能对排名因素并不完全诚实和开放。也许你选择不听信穆勒的话。

即便如此,作为排名信号的元描述也站不住脚。

首先,它非常容易操纵。只需将您想要排名的关键字放在那里,瞧!

立即向Google发出信号,表明您应该为该关键字短语排名。

这确实是2005-2008年左右的信仰体系,当时我正在为 About.com,Demand Media和 Suite101.com 等网站写作。

当时,页面优化非常公式化,您可以从字面上更改标题,元描述,副标题等中的关键字,并看到排名发生巨大变化。

这正是元描述作为排名信号失去任何价值的原因。

Matt Cutts在2009年对为什么从算法中删除元关键字的解释也揭示了他们当时对元描述的思考:

“大约十年前,搜索引擎只根据网页的内容来判断页面,而不是任何所谓的’页外’因素,例如指向网页的链接。

由于关键字元标记经常被滥用,许多年前Google开始无视关键字元标记。

尽管我们有时会在显示的代码段中使用描述元标记,但我们在排名中仍然不使用描述元标记

即使在今天,您分配给该页面的元描述也可能不会显示在搜索结果中。

事实上,Yoast团队在2018年的一项实验发现,谷歌“经常”提出了自己的描述,用于搜索片段。

似乎没有任何押韵或理由来解释为什么谷歌发现一些元描述提供不充分。

Michiel Heijmans指出:

“无论我们创建了长还是短的元描述,以及描述是用高或低的关键字密度编写的,这都无关紧要。

他们还发现,在三分之二的情况下,Google使用页面上第一段的内容来填充搜索片段。

最近,Portent发现Google在超过70%的时间内重写了元描述。

元描述作为排名因素:我们的判断

谷歌不使用元描述作为搜索排名信号,并且自1999年至2003-04年之间的某个时候没有使用过。

这并不意味着它们不是您的SEO策略的重要元素。

元描述的直接好处包括:

  • 提高搜索结果的点击率。
  • 帮助您将内容与SERP中的竞争对手区分开来。
  • 有趣且引人入胜的搜索者,迫使他们检查您。
  • 品牌曝光。

间接地,由更多 – 和更多参与 – 网站访问者产生的额外用户行为信号可以支持您的SEO。

但就其本身而言,元描述不是排名因素,并且已经很长时间没有了。

请参阅Brian Harnish的SEO最佳实践:如何创建令人敬畏的元描述以获取有用的提示。

延伸阅读:

元关键字是谷歌排名因素吗?

Nofollow链接是谷歌排名因素吗?

链接稳定性是谷歌排名因素吗?

关键字密度是谷歌排名因素吗?

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