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网站质量得分是谷歌排名因素吗?

网站质量得分(website quality score )会影响您的排名吗?在本文中,我们将探讨Google有机质量得分的概念 – 这是真的吗?

Google 是否使用与 Google Ads 中的质量分数类似的质量分数作为其自然搜索排名算法的一部分?

多年来,这一直备受争议,甚至有文章告诉你如何优化它。

但实际上有一个有机质量分数吗?它会影响您的排名吗?

让我们探索一些关于整个Google有机质量得分概念的资源和讨论,看看我们是否可以得到真相。

声明:网站质量得分是排名因素

这个主题可能会引起一些混淆,因为这里有几件事在起作用。

我们所知道的:

Google Ads 使用质量得分.

这是Google分配给PPC广告的1-10个数字,基于三个因素:

  1. 预期点击率 (CTR):您的广告在展示时被点击的可能性。
  2. 广告相关性:您的广告与用户搜索背后的意图的匹配程度。
  3. 着陆页体验:着陆页对点击广告的用户的相关性和实用性。

因此,当您听说 Google 使用质量分数来评估网站时,您可能会认为这是 Google Ads 使用的质量分数。

不。

Google 不会在自然排名中使用其 Google Ads 质量得分。

所以问题是:

Google是否使用质量分数来用数字对整个网站进行评分(可能介于1-10,0到100之间,或者其他值)?

我们知道 Google 认为 E-A-T(专业知识、权威性和可信度)是每个发布内容的网站的重要指导概念。

因此,如果谷歌认为查看个人内容创作者的E-A-T很重要,那么发布该内容的网站难道不是同样重要吗?

如果是这样,你能用PageRank风格的分数来量化吗?

可以这样想:我要发表一篇文章。

它是否更有可能在搜索引擎期刊与[在这里插入随机博客名称没有人听说过]这样的网站上排名?

是的,这基本上是备受争议的域名权限概念(不要与域名权威混淆,Moz指标,我们在本指南的另一章中揭穿了它) – 某些域名比其他域名具有固有的SEO优势。

像这样的自然质量分数意味着即使页面缺少其他质量信号,它仍然可以享受网站质量分数的排名优势。

与所有/大多数竞争对手相比,搜索引擎杂志,纽约时报或维基百科(或您能想到的任何其他主要网站)是否具有自动排名优势?

这可能是由于Google为他们分配的一些全站范围内的自然质量分数吗?

网站质量得分作为排名因素的证据

2011年,谷歌的Michael Wyszomierski就谷歌最新的算法变化提供了反馈。这次更新是谷歌熊猫,它在很大程度上影响了内容质量低的网站。他说,部分:

“…对于网站管理员来说,重要的是要知道网站部分的低质量内容会影响网站的整体排名。因此,如果您认为自己受到了此更改的影响,则应评估您网站上的所有内容,并尽最大努力提高您网域中网页的整体质量。

删除低质量的页面或将它们移动到其他域可能有助于您对更高质量内容的排名。

这是否表明Google可以使用由一些信号集合组成的质量分数来检测低质量的网站?

包括杰夫·弗格森(Jeff Ferguson)在内的许多SEO专家都认为,谷歌对网页进行排名,而不是网站。.

虽然这在理论上是正确的,但Wyszomierski的声明提出了一个大问题,即网站部分的低质量内容如何影响整个网站内容的排名能力。

我们在2012年谷歌为网站质量得分申请专利时得到了这个答案吗?

该专利包括以下内容:

“该规范描述了系统如何确定网站的分数,例如,网站或其他数据资源集合,如搜索引擎所见,这代表了网站的质量度量。

分数是根据指示用户查找和首选特定站点以及特定站点中找到的资源的行为的数量确定的。

特定网站的网站质量分数可以通过计算分子的比率来确定,该分子表示用户对网站的兴趣(反映在指向该网站的用户查询中)和分母(表示用户对网站中找到的资源的兴趣)的比率,作为对各种查询的响应。

站点的网站质量分数可用作对资源进行排名的信号,或对标识资源的搜索结果进行排名,这些资源相对于在另一个站点中找到的资源。

与往常一样,仅仅因为谷歌对某些东西拥有专利并不能提供明确的证据,它正被用于搜索算法。

除此之外,我们还推测了2017年的情况,当时Moz发布了一款有机质量得分的Whiteboard Friday。

他们在演讲的开头说:

“虽然没有确凿的证据证明它的存在,但有机质量得分是多年来许多SEO一直在思考的概念。

2020年,Seer Interactive发布了一份指南,介绍如何使用Google质量得分的组件优化您的网站以进行自然搜索。

本指南并不假定质量得分是排名因素。

相反,他们希望为PPC从业者提供优化自然搜索内容的新视角。

谷歌质量得分作为排名因素:我们的判断

到目前为止,谷歌既没有确认也没有否认自然网站质量得分是一个排名因素。

2012年提交的网站质量得分专利充其量只是间接证据,证明谷歌可以使用质量得分作为排名因素(或者至少考虑这样做,大约在那个时候)。

这是有道理的。

网站应具有基本级别的权限(甚至是主题相关性分数),它可以根据其链接配置文件(内部和入站)传递到新页面。

因此,问题仍然存在:是否有域名/网站质量分数可以作为新页面的基准?

Wyszomierski的评论是一个有趣的暗示,表明这种性质的东西可能会在谷歌的算法中发挥作用。

如果网站可能会受到低质量内容的伤害,那么假设网站可以通过持续发布高质量的内容来有机地获得帮助是否合理?

虽然我们已经排除了Google将Google Ads质量得分用于排名的想法,但其背后的原则 – 特别是围绕意图,相关性和有用性 – 可以很容易地应用于自然搜索。

就像了解E-A-T和搜索质量评级指南可以帮助您指导SEO一样。

在撰写本文时,如果没有直接确认,我们就不能将有机质量得分称为明确的Google排名因素。

但这是可能的。

延伸阅读:

用户搜索历史作为谷歌排名因素:你需要知道什么

标题标签是谷歌排名因素吗?

TF-IDF 是谷歌排名因素吗?

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