品牌是什么，品牌不是什么？

品牌是什么，品牌不是什么？在我国品牌强国战略的指导下，我们成立了中国品牌日和品牌战略联盟，从国家层面缩短中国品牌与国际品牌的差距，通过中国品牌满足人们对美好生活的向往和期待。而从企业家层面，我们需要搞清楚品牌的本质、品牌的特征、品牌的经营方法，才能推动品牌强国战略的实现。

品牌的是与不是

要搞清楚品牌的本质，我们需要通过一些近似的概念来进行简单地分析和阐述，而我的这些分析与市场上广泛流行的说法有差异，甚至有相对的态度。从四点说起，什么不是品牌，品牌不是什么，什么是品牌，品牌是什么。

什么不是品牌

商标不是品牌。商标是保护品牌的知识产权。

虽然有百科词条说品牌词条应该写成某某品牌是某某公司申请的多少号商标，我只能说百科词条有很多错误，而且，错误的原因不少来源于错误的审核规则。百科因第三方引用是客观的，但不一定是正确的。不正确的百科的传播给人们以不正确的认知。

我们已经有不少公司申请了商标，当他们在做业务的时候，会主动将商标提供出来。其实，这几年商标申请的费用已经降低，申请商标仅仅需要几百元，我们怎么可以说几百元的商标是品牌呢？不过我还是很高兴能看到我们越来越多的人找到了品牌的感觉。同时，我也感到很遗憾，因为商标申请费用降低，商标黄牛越来越多，大量的囤积商标，让商标注册者在商标路更难走。

品牌不是什么

品牌不是以商标为载体的品牌广告，不是用于圈钱的LOGO图标。

不是以人性的弱点为突破点的、拓展市场和赢得美誉的口号；不是让天下没有难做的生意，然后，线下没有生意可做，线上生意难做。不是因为拥抱变化，而为了变化而变化；我们知道德国的工艺精湛，我们也知道很多德国企业一做就是百年，而我们的企业大都死在了学前班，能体验到成年快乐的没有几个，这就是变化太快的时间成本。

品牌不是获得市场价值的工具和手段，而是因为提供了市场价值，才逐步形成了品牌。

什么是品牌

HM、耐克、阿迪、ZARA、优衣库、GAP、New Balance、安德玛是品牌，老干妈、海尔冰箱、福耀玻璃、格力空调、同仁堂、小米、华为、京东、大疆、李宁是品牌。前者是外国品牌，后者是民族品牌。

品牌是什么

品牌是高质量代号、是市场经济的产物。国外品牌是资本运作、资本营销、资本获得剩余价值的方式和手段、是国外政治干预我国社会和谐与稳定的烟雾弹。

资本通过品牌营销，控制品牌对市场和市场占有率的方式，对全世界的市场进行资本的剥夺。我们人人看的到鞋子、衣服，看得到琳琅满目外国品牌，看不到原材料的种植、看不到代加工的工厂，原材料的质量、代加工的精密都成为了品牌奴隶。外国品牌通过品牌群战略，形成了实际的市场的垄断，我们都是深爱着这些知名品牌的羔羊，我们需要看到资本主义的市场经济的风险，也需要找到应对的方式，那就是支持我们的民族品牌的发展。

EBRP-Pro-年度品牌舆情监测

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