EBRP | 领英职场即将停止服务的相关数据保存操作
手机APP、短信、系统多次提示领英职场停止服务的信息，以前没有遇到过停止服务还让你保存数据的经历，这次经历在某种意义上更加尊重用户对数据所有权，所以，还是要亲身体验下。 领英职场即将停止服务 亲爱的会员，经过了慎重的考量，我们决定领英在中国的本土化求职平台——“领英职场”将于2023年8月9日起正式停止服务。尽管我们在过去一年中取得了初步进展，但领英职场始终面临着日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带…
商业分析 – 含义、用途和范围
商业分析涉及组织采用的方法，通过使用可能涉及数据收集和分析的统计技术做出优化决策来增强其业务。商业分析可能需要许多需要高级统计的复杂技术。 应用商业分析，可能会发现一个地区或地区对某些产品变体或附加功能的反应。这些信息对于设计具有可能在特定地区为一组目标受众最大化销售额的新产品线非常有用。对数据进行适当的分析还可以说明诸如反复出现的客户支持问题之类的事情，因此可以在其不成比例之前采取主动措施。营销…
EBRP | 品牌管理 | 产品生命周期阶段和营销策略
在当前竞争激烈的营销环境下，如何管理好某产品的营销策略，对于企业的生存和发展至关重要。产品是营销组合中最重要的部分。产品的生命周期是企业应该正确识别的另一个最重要的因素。了解产品生命周期对于营销人员在规划其产品的营销策略时非常重要。因此，就产品生命周期而言，本文将首先说明一个关于产品生命周期的全面概念。在此之后，本文将分析营销人员在营销过程中应参考的具体营销策略。 产品生命周期的概念 就像其他一切…
EBRP | 品牌战略计划 | 品牌产品矩阵
为了描述公司的产品和品牌战略，一个有用的工具是品牌 - 产品矩阵（Brand-Product Matrix），这是公司销售的所有品牌和产品的图形表示。在品牌-产品矩阵中，以不同品牌提供的所有产品都用列表示。这有助于营销人员了解当前的品牌线，并探索扩展产品线的进一步机会。在品牌-产品矩阵中，所有当前现有的品牌都以行的形式表示，称为品牌组合。品牌组合分析对于设计和开发针对给定产品类别的新营销策略至关重…
EBRP | 品牌国际化战略的竞争优势
一是竞争格局正在发生深刻变化。竞争力正在迅速从国家层面转向国际范围——实际上是全球范围。显然，即使政府采购，在国家一级仍可防御的工业部门较少，例如消费电子、电信、运输技术和电力工程;越来越多的行业正在体验到从设计到销售的增值收益。在某些部门，它可以为许多市场设计产品，从而比纯粹的国家形式更早地降低生产成本（全球外观设计可以满足80%的客户需求，20%用于当地改编）。 其次，竞争优势作为战略的基础，…
EBRP品牌管理|社会文化分析增益品牌和消费者
在MGSH-EBRP品牌管理框架下，社会文化分析（Socio-Cultural Analysis）是一种分析社会和文化因素对市场和品牌的影响的方法，以便更好地了解和应对全球市场变化，发扬各国优秀传统文化。通过对这些因素的研究，企业可以更好地了解社会变化的方向，理解品牌和市场环境向善、真诚、互助等良性发展方式的社会文化变革趋势，学习并积极发扬中华民族仁义礼智信的传统优秀文化。 输入： 社会和文化背景…
在MGSH-EBRP框架下，机会分析OA的工具与技术
在品牌管理项目中，机会分析（Opportunity Analysis）是一种识别和评估项目潜在机会的过程，以便优化项目结果和实现项目目标。对于MGSH-EBRP项目的1.1.3. 010103BSP-MS-OT部分，我们可以将机会分析过程分为输入、工具与技术、输出三个部分： 1. 输入（Inputs）： a. 品牌管理项目章程：项目章程是项目的基础文件，提供了项目的目标、范围、预期结果等关键信息。…
在MGSH-EBRP框架下，竞争分析CA的工具与技术
在品牌管理项目中，竞争分析（Competitive Analysis）是一种评估组织在市场中的竞争地位并确定其竞争优势的方法。在MGSH-EBRP框架下，1.1.2. 010102BSP-MS-CP – Competitive Analysis 竞争分析的输入、工具与技术、输出如下： 输入（Inputs）： 市场信息：包括市场趋势、客户需求、行业标准等信息。 竞争对手信息：包括竞争对手的产品、服务…
在MGSH-EBRP框架下，受众定位AT的工具与技术
在品牌管理项目中，受众定位（Audience Targeting）是一种根据消费者的兴趣、行为、地理位置等特征，精准地定位并传递品牌信息给潜在客户的市场营销策略。以下是MGSH-EBRP框架下，（010101BSP-MS-AT）受众定位（Audience Targeting）的输入、工具与技术、输出： 输入（Inputs）： 市场数据：消费者人口统计信息、地理信息、心理特征、行为特征等。 竞争对手…
市场研究的定义、目的、方法、作用与流程
市场研究的定义：市场研究是一种系统性的、客观的收集、记录和分析与市场营销问题相关的数据的过程。其主要目的是帮助企业更好地了解市场环境，制定有效的市场营销策略。 目的： 1. 了解市场规模、需求和趋势 2. 识别目标客户群体和消费者行为 3. 分析竞争对手和市场份额 4. 发现市场机会和潜在威胁 5. 评估产品或服务的潜在成功 6. 提供数据支持以制定市场营销策略 方法： 1. 一手数据收集：调查问…
