品牌营销之品牌文化的体验过程
消费者体验品牌文化的过程是循序渐进的。主要在四个方面进行，每一个方面的主要诉求和方法都是不同的： （1）产品属性阶段 中国的许多企业，现在还处在产品阶段，生存是最首要考虑的问题，企业文化建设也就更多偏重于内部。 因为缺少进行品牌建设的资金，更多的是员工没在办公室里，看到挂在墙上的条幅、墙贴，宣传着公司的理念和口号。不客气的说，这根本没有执行到位的，这样其实一定程度上是造成了企业文化资源的浪费。如果…
EBRP | 提升品牌知名度和影响力的五种策略
品牌知名度和影响力是企业无形的品牌资产，这些无形资产形成了企业庞大的品牌价值，一个有实力的品牌可以使得企业拥有更大的市场和利润。 策略一：制定品牌发展策略 一个新品牌的出现，首先应该评估品牌现状，制定品牌承诺或价值主张，采用强化策略使品牌活力加强，制定品牌战略方针的作用在于强化品牌原则，设立所有人共同遵守的行动指南。 策略二：品牌形象策划加强策略 品牌形象策划可以帮助企业通过视觉元素符号实现跟消费…
所谓的品牌营销该怎么做呢？
说到品牌营销，很多人直观的感觉就是品牌+营销，先做品牌，然后做营销或者销售就是了。其实这是误解，本质上品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。 品牌营销要做到的是让短期的销售更加有持续性，增加消费者的好感和体验，形成品牌资产，增加消费者的信任，降低消费者对价格的依赖，增强对渠道的话语权和控制权，品牌营销就是让产品畅销、长销、高价销。 所…
品牌传播5大重要因素
品牌传播精准定位 营销传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力，才能够在精细化细分市场时代减少营销传播费用的浪费。 品牌传播精确到达 营销传播的精确性非常重要。为了能够使得营销传播内容精确到达目标消费群，营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略，也要对于目标消费群进行科学分析，包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。 品牌传播有效互动 有效互…
小众品牌营销推广的三建议
与家喻户晓的知名品牌不同，小众品牌的营销推广核心就在于建立“基础认知”。 1、明确产品差异化定位和目标用户 任何产品首先要明确产品定位，是什么产品，满足用户什么需求？产品定位决定了目标用户和市场潜力。 2、用消费者能听得懂语言描述你的产品 当时大众根本不知道这个产品是什么的时候，其直接结果就是带来认知障碍，虽然铺天盖地的烧着广告费，大众却根本不买账。必须要调整定位，用消费者能看的懂的语言，营销推广…
品牌营销的方式如何适应市场变化？
品牌营销的发展既有国家的特征，又时代的特点。起初我们从西方引入品牌的概念和品牌营销的概念，而西方的成熟环境跟我们起步的环境不一致，我们学习西方的营销方式，只是从形式和概念上学习，随着社会发展和人口的红利，我们品牌营销发挥了一定的作用，也得到了较为可观的回报。 而现在面临国家新时代的复兴使命和使命给我们带来的环境变化，社会的根本需求以及营销方式都发生着根本性的变革，做品牌和品牌营销的出发点和执行方式…
品牌营销策划的原则和思路
道生一，一生二，二生三，三生万物! 顶层即基础！除人以外，企业之基， 其一产品：普遍同质化竞争的当今市场，爆品策略方是破局良剂； 其二模式：商业模式不求繁复，不媚新奇，适用才是王道，跨界寻变，稳中求胜； 其三文化：文化不正，人心不稳，一司根基，不深究，无未来。 营销策划两把刀，刀刀切要害! 制定营销策略，凡出手，必是线上线下两把快刀。 线上的刀，一刀劈向基建，二刀劈向传播； 线下的刀，一刀劈向…
品牌营销中存在的问题
没定位 定位乱 ——品牌没做定位，或定位不清晰，导致精准客户跑到竞争对手家？ 无创意 ——品牌设计无创意，没有深挖消费者情感需求，没有感染力？ 形象差 没档次 ——品牌视觉形象差，没办法吸引客户，客户不能自发形成传播口碑？ 转化率低 ——品牌文化无内涵，营销传播后事倍功半，无有效转化？
