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面包屑导航是谷歌排名因素吗?

面包屑导航有助于为网站访问者提供积极的用户体验,并加强搜索引擎的网站结构。这是一个排名因素吗?向您的网站添加痕迹导航有助于 Google 从分层角度更好地了解您的内容。它还可以帮助用户了解他们在您网站上的当前位置。

面包屑导航似乎对Google和用户都有好处。但这是否意味着它对您的自然搜索排名有直接影响?

让我们来一探究竟。

声明:面包屑导航是一个排名因素

当Google在2009年首次将其添加到搜索结果中时,面包屑引起了SEO社区的注意。那时,搜索引擎推出了关于网站层次结构在其搜索结果中如何显示的增强功能。

在进行更改之前,Google 通常会在每个搜索结果的底部显示一个绿色的网址或网址,以便让用户知道他们要去哪里:

绿色 URL 已替换为显示页面在网站上的精确位置的层次结构(AKA,痕迹导航):

已经在其导航中提供分层痕迹导航的网站受益于此更改,因为它们的SERP列表与常规搜索结果不同。

正如亚伦·沃尔(Aaron Wall)当时所解释的那样:

“每个痕迹导航都是指向关联页面的可点击链接(在某些情况下,这可能会增加目标网站的流量)…”

在接下来的几年里,一些SEO专业人士开始猜测面包屑导航链接可能是一个排名因素。

面包屑导航作为排名因素的证据

要了解面包屑导航作为排名因素的想法是如何形成的,重要的是要了解SEO专业人士当时是如何接近它的。

在2010年代初,面包屑不仅被视为简化网站导航的工具,还被视为优化的内部链接结构。

Josh McCoy在他2010年的文章“Google对您的网站的看法”中提供了这个提示:

“要创建最佳的痕迹导航链接流程,请确保您已将关键字策略与网站内容的信息架构一起应用。

您的URL结构应包括关键字丰富且内容相关的类别/文件夹命名约定,并确保网站内容属于适当的类别。

2011年,Catfish Comstock将面包屑导航作为需要优化的三个重要链接结构之一,以及全球导航模板和“替代链接结构”。

关于面包屑是SEO排名因素的猜测在道德SEO咨询公司的Matt Green在2012年的一篇博客文章中浮出水面,题为“面包屑导航链接作为页面优化因素”。

“链接中使用的锚文本仍然是一个重要的排名因素,尽管谷歌最近的算法更新据报道已经稀释了它们的重要性。在网站上启用痕迹导航后,它会在网站的每个页面上创建锚文本链接,这些链接链接链接回网站的主页。

女士们,先生们,这就是如何使用面包屑链接作为目标关键字的积极排名因素。

Backlinko的布莱恩·迪恩(Brian Dean)随后将其列入谷歌200个排名因素的名单,但没有提供太多解释或证据。

反对面包屑导航作为排名因素的证据

谷歌显示搜索结果的方式多年来一直在发展,但谷歌仍然在其SERP中加入了面包屑。

尽管Google建议网站所有者和开发人员实施面包屑,但搜索引擎中没有人记录在案,以确认它确实是一个排名因素。

最接近谷歌对面包屑导航立场的承认来自2017年,当时谷歌的加里·伊利耶斯(Gary Illyes)被问到:“谷歌对面包屑导航的立场是什么?这些链接是否传递了价值?如果是这样,他们应该这样做吗?

2021年,谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)在推特上表示,谷歌使用面包屑进行抓取(查找内部链接)和丰富的结果(结构化数据)。他还补充说,面包屑在网页上的位置“对SEO无关紧要”。

面包屑导航作为排名因素:我们的判断

Breadcrumb有助于为网站访问者提供积极的用户体验,并加强网站对搜索引擎的结构。

此外,面包屑自然会构建更多的内部链接,从而将更多的PageRank推送到这些页面。面包屑可能会影响点击率,尽管这更多的是间接的好处。

但是,在您的网站页面中添加面包屑导航并不能保证您的排名有任何显着提升。很多网站在不使用面包屑的情况下排名相当不错。

虽然Google建议开发人员和网站所有者使用面包屑,但这更多地是从用户体验和可用性的角度出发,而不是SEO和排名。

延伸阅读:

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