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共同引用是谷歌排名因素吗?

谷歌是否在其算法中使用共同引用(Co-citation)作为其排名因素(无论如何,它到底是什么)?了解如何在 SEO 中使用共同引用。

到底什么是共同引用,它是谷歌搜索排名因素吗?

您可能在SEO漫游中听说过术语共同引用,通常在关于链接建设的讨论中,并且通常与另一个术语结合使用:共同发生。

搜索引擎长期以来一直使用共同引用来帮助确定两个看似不相关的文档是如何连接的。

如果我的小家庭建筑网站(一个女孩可以梦想)本周从一家领先的建筑出版商那里得到一个链接,而你的太阳能设备网站下周从他们那里得到一个链接,这告诉了谷歌什么?

虽然这并不表示你和我之间的关系,但它确实向搜索引擎表明我们有一些共同点。

但是,谷歌是否真的将共同引用作为其搜索排名算法中的一个因素呢?我看看。

声明:共同引用作为排名因素

我们已经谈论共同引用很长一段时间了。Jim Boykin在2006年分享了SEO行业对这一概念的理解的一个很好的概述。

他引用了SourceForge的一个定义,其中部分指出:

“书目共同引用是一种流行的相似性衡量标准,用于确定两个项目之间的主题相似性。如果A和B都被C引用,那么即使它们不直接相互引用,也可以说它们彼此相关。如果A和B都被许多其他项目引用,则它们具有更强的关系。他们被引用的项目越多,他们的关系就越牢固。

您可以看到这种理解如何帮助Google寻找最有信誉,最权威,最值得信赖的来源来回答搜索者的查询。

但共同引用实际上是一个排名因素吗?

共同引用作为排名因素的证据

在我们深入研究之前,如果你想知道共同引用和共同发生之间的区别是什么,兰德·菲什金和比尔·斯拉夫斯基之间的简短对话在几条推文中总结了这一点。:

出于本文的目的,我们谈论的是共同引用 – 链接与关键字如何推动Google对一段内容的理解。

引文分析来自文献计量学领域,其中学者和研究人员在文档之间使用引文来确定哪些书籍,文章或其他内容最受欢迎。

这种做法至少从19世纪初就开始了。但是,引文分析在自动化和引文索引中变得更加有用。这使得研究人员不仅可以大规模记录引文,还可以可视化它们之间的联系,并分析整个馆藏的模式。

听起来很熟悉?它应该,因为这些是谷歌知识图谱建立的原则。

如果谷歌的索引和信息检索疯狂有一丝方法,SEO专业人士将试图弄清楚它如何影响排名。

长期以来,数字营销人员一直相信共同引用的力量。

2010年,Jennifer Van Iderstyne写道:

“可以影响链接价值的因素之一是它周围的链接。简单地说,让你的链接被垃圾包围会让你看起来很糟糕。但是,将您的网站与竞争对手或可信赖的资源链接在一起可以对您的排名产生积极影响。

2013年,Tayyab Nasir写道:

“搜索引擎更喜欢共同引用而不是锚文本,因为共同引用是可以获得的,而锚文本是由你自己创建的。

2020年,亚当·海茨曼写道。,

“如果你仔细想想,当涉及到谷歌一直试图重视的东西时,共同引用和共同发生都是完全有道理的 – 权威和真实,真正的混合在伟大的内容之间。

链接仍然被广泛认为是谷歌算法中权重最大的排名因素之一,如果不是最多的话。

但我们都知道,在一个可以买卖链接的世界里,链接完整性及其作为排名因素的价值存在巨大问题。

Hummingbird、RankBrain和BERT的推出都展示了Google在对每条内容进行更深入、更有意义的理解方面所取得的巨大进步。

多年来,人们一直在讨论共同引用和共同发生取代链接和锚文本作为排名信号。

不过,引文只是一种链接。共同引用有助于提供链接上下文。

它帮助谷歌了解谁是谁,链接背后的“为什么”,以及链接在更宏大的计划中是否有意义。

通过这种方式,共同引用实际上可以帮助Google识别垃圾链接,帮助链接在未来许多年内保持相关性作为排名信号。

反对将共同引用作为排名因素的证据

将共同引用作为Google排名因素的想法存在潜在问题,其中最重要的是潜在的操纵。

任何被认为有价值的链接,一些链接都会试图玩弄系统。

但是,如果您正在考虑购买链接以在某种共同引用计划中建立您所在行业的相关性,那么您真的必须问这是否值得。

约翰·穆勒(John Mueller)在2021年7月11日的《办公时间》(Office Hours)中重申了谷歌处理链接操纵的各种方式:

“人为地建立链接,在其他网站上删除链接,购买链接 – 所有这些都违反了网站管理员指南。我们通过算法对此采取行动,并手动采取行动。

我们采取的行动包括降级购买链接的网站,降级销售链接的网站,有时我们只是采取更微妙的行动,我们只是忽略所有这些链接。

例如,如果我们认识到某个网站经常销售链接…我们经常进去说,’好吧,我们会忽略所有链接。

这些都不是什么新鲜事,但在这里我们仍然在谈论它。

共同引用作为排名因素:我们的判断

当然,共同引用可以被玩弄。

学者们很久以前就发现,为了理解其真正的价值,需要超越简单地计算引文。单靠交易量并不是一个好的指标。

将大量垃圾链接指向某个站点对您没有任何好处(无论如何,不再如此,也不会持续很长时间)。

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