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直接流量是谷歌排名因素吗?

多年来,Google是否会将流量直接纳入您的搜索排名,这一直是一个激烈争论的话题。

Google是否会将直接网站访问量纳入您的搜索排名?

需要明确的是,直接流量(Direct Traffic)是一个人(或机器人 – 我们稍后会谈到)直接导航到您网站的URL,而不是通过其他渠道,例如搜索引擎或社交媒体平台。

他们已经认识你了,这告诉谷歌关于你的权威和受欢迎程度的好东西——至少理论是这样说的。

让我们看看专家们对此有何看法。

声明:直接流量作为排名因素

这里的想法是,直接访问网站是对您的网页的认可,与链接的方式大致相同。

直接流量是指没有http_referrer(出于某种原因)的任何网站访问。

要将直接流量计入排名因素,Google需要使用其工具之一以某种方式衡量对您的网站的直接访问。

考虑到它有Chrome,Google Search Console,Google Analytics,其DNS服务,Google Fiber等,因此对于这些点击数据的来源不乏可能性。

直接流量作为排名因素的证据

一篇日期为2020年1月22日的Backlinko文章指出,“已经证实,谷歌使用来自谷歌Chrome的数据来确定有多少人访问网站(以及访问频率)。

点击该来源链接,您将进入一篇基于布莱顿SEO 2013炉边聊天的文章,与三位前Google员工:Fili Wiese,Jonas Weber和Alfredo Pulvirenti。

在那里,我们在关于Google是否使用社交信号作为排名因素的对话中发现了这一点:

“…也许会议最重要的一点是,谷歌肯定会使用Chrome用户数据,并且可以跟踪其中的每一次点击。

如果你今天去看,你会在一个权威网站上读到,谷歌证实它使用Chrome数据来确定有多少人访问一个网站以及多久访问一次。你可以看到谷歌员工验证了这一点,并且从逻辑上讲可能会相信这是真的。

实际上,这些前员工说的是谷歌使用Chrome数据 – 而不是如何,或者它是否在现场算法或测试中。

所有这一切都证明,截至2013年4月,谷歌在此之前的某个时候(因为这些是以前的员工,而不是现任员工)使用Chrome数据来跟踪点击。

如果您跳过日期,或者认为当时日期为2020年1月22日的文章是准确的,那么您认为这实际上已被Google确认(非常清楚:事实并非如此),这是可以原谅的。

不过,这种情况最近才出现,而且是以一种很大的方式出现的。

2017年,Semrush发布了第一项排名因素研究,并将直接流量命名为排名第一的Google搜索排名因素。

混乱接踵而至。

SEO专业人士在Twitter上进行了斗争。

人们写了支持和反对它的博客文章。

多年来,关于这个问题有很多来回,现在重述它不会改变任何事情。

因此,让我们直接进入两个最有道理的文章,它们提供了一些非常令人信服的证据,说明为什么直接流量作为排名因素的想法存在严重缺陷。

反对将直接流量作为排名因素的证据

上述博客文章中的第一篇是埃里克·恩格(Eric Enge)和马克·特拉法根(Mark Traphagen)之间的视频对话,内容是关于像Semrush那样过多地阅读排名研究的谬误。

正如埃里克所解释的那样:

“两件事有可能同时发生,但彼此之间几乎没有关系。我最喜欢的例子是,冰淇淋销售和溺水死亡高度相关。

因此,有人可能会得出结论,冰淇淋销售的增加会导致更多的溺水,甚至更愚蠢,反之亦然。但我们知道这两件事如此相关的真正原因。

(它们之所以相关,是因为现在是夏天,人们正在游泳和吃冰淇淋。但一个不会导致另一个发生。

一个具有向Google发出伟大事物的品质的网站也可能对用户说好话并获得更多直接流量。

但这并不意味着流量导致排名上升。

关于这个主题的另一个很好的资源是马丁·麦克唐纳(Martin MacDonald),他将直接流量的质量作为潜在的排名信号。他解释说:

“直接流量的技术定义只是在没有http_referrer的情况下发出的请求,这是一个过于模糊的概念。

大多数时候,我们不是在谈论直接类型的流量,而是:

  • 从非 Web 浏览器发出的请求。
  • 许多 URL 缩短器。
  • 社交媒体平台和应用程序。
  • 具有不匹配的安全协议的链接。
  • 跨设备共享的链接(特别是桌面到移动设备)。

最后,Direct Traffic对戏耍来说太容易了。

正如MacDonald所说,“如果你需要做的就是去掉所有内部链接上的引用者,以’愚弄’谷歌,让它认为它是直接流量,你可以用几行PHP代码或服务器配置来做到这一点……”

您可以运行机器人或购买网站访问。你可以自己伪造它。

归根结底,直接流量是否会告诉谷歌一些其他信号所没有的东西?

直接流量作为排名因素:我们的判断

谷歌不使用直接流量作为搜索排名信号。

它很嘈杂,易于操作,并且难以收集和验证。

警惕将直接流量和搜索排名之间的相关性描述为因果关系的研究。

延伸阅读:

深度链接比率是谷歌排名因素吗?

抓取错误和抓取预算是Google排名因素吗?

谷歌排名因素Top 8-对SEO真正重要的是什么

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