EBRP | 品牌建设过程 – 建立品牌的过程
营销的艺术主要是品牌建设的艺术。当某物不是品牌时，它可能会被视为商品。那么价格才是最重要的。当价格是唯一重要的事情时，低成本生产者就赢了。但仅仅拥有一个品牌是不够的。品牌名称是什么意思？它唤起了哪些联想、表演和期望？它创造了什么程度的偏好？ 选择品牌名称 首先必须选择一个品牌名称，然后必须通过品牌识别工作建立其各种含义和承诺。在选择品牌名称时，必须与品牌的价值定位保持一致。在命名产品或服务时，公司…
EBRP | 品牌管理 | 产品生命周期PLC – 概念、阶段和意义
许多产品通常具有称为易腐烂的独特性的特征。这意味着，当新的产品多年来退化为一种共同的商品时，它是独特的。随着产品与其他竞争产品的融合，独特性逐渐消失的过程，被乔尔·迪恩正确地称为“竞争退化的循环”。这个周期从新产品的发明开始，通常随后是专利保护，并进一步发展以使其可销售。随着产品获得市场认可，其销售通常会迅速扩大。然后竞争对手以模仿和竞争产品进入该领域，新产品的独特性开始减弱。退化的速度因产品而异…
EBRP | 品牌管理 | 产品生命周期阶段和营销策略
在当前竞争激烈的营销环境下，如何管理好某产品的营销策略，对于企业的生存和发展至关重要。产品是营销组合中最重要的部分。产品的生命周期是企业应该正确识别的另一个最重要的因素。了解产品生命周期对于营销人员在规划其产品的营销策略时非常重要。因此，就产品生命周期而言，本文将首先说明一个关于产品生命周期的全面概念。在此之后，本文将分析营销人员在营销过程中应参考的具体营销策略。 产品生命周期的概念 就像其他一切…
