EBRP | 品牌一致性的定义、及其重要性

什么是品牌一致性，为什么它很重要？了解EBRP在实现品牌一致性方面发挥的作用。每年，《福布斯》都会发布一份全球最有价值的品牌名单。这些公司涵盖广泛的行业、产品、服务和解决方案。但他们有一个共同点，那就是他们都掌握了品牌的艺术。

品牌是创建和联想使用与公司或产品相关的名称、徽标、口号、设计和其他属性。品牌还使用摄影和视频等情感元素来建立和培养与消费者的关系。关系越好，品牌认知度就越高。

然而，当组织未能用一致的品牌元素来支撑这种关系时，他们就会稀释其品牌的价值。随着时间的推移，这可能会对企业产生不可逆转的影响。考虑到这种影响，让我们仔细看看并讨论每个营销组织都应该了解的以下问题：

• 什么是品牌一致性？
• 为什么一致的品牌很重要？
• 组织如何在团队之间保持品牌一致性？

什么是品牌一致性？

组织通过使其品牌的所有表现形式（例如徽标、颜色、排版、营销内容、通信声音和消息传递）与定义的企业价值观和清晰的身份保持一致，从而实现品牌一致性。品牌一致性是品牌认知度的驱动力。

为什么一致的品牌很重要？

由于人们更有可能从他们认识的公司购买，因此建立品牌知名度是任何企业的一个重要方面。当一个人准备购买时，他们首先想到的品牌具有优势。

召回一个品牌类似于召回一个人。当人们第一次见面时，他们不记得彼此的一切。他们可能会回忆起面孔或名字。如果没有，他们可能会记住一个故事或他们对一个人的感觉。但是，如果在随后的会议上，该人使用不同的名字，伪装自己的声音，或者采用完全不同的风格，那么其他人可能很难认出他们是谁。

同样，当品牌让人们接触到不一致的品牌元素时，他们的受众可能无法识别它们。对于一个人来说，这些元素可能是眼镜、帽子或头发颜色。对于一个品牌来说，它可以是他们的标志、网页上的文字或照片的风格。无论如何，品牌元素不一致的公司都有可能让人们感到困惑，甚至给人留下不值得信赖、低质量和不完善的印象。最终，这些混合信息可能会妨碍品牌销售产品、发展业务和建立客户忠诚度的能力。

您如何在团队中保持一致的品牌？

与成为一个令人难忘的人不同，成为一个令人难忘的品牌需要多个人来协调面对面和数字体验的一致性。然而，随着组织将更多的人员、团队和品牌元素引入等式中，控制一致性变得更加困难。虽然不同的策略适用于不同的品牌，但最成功的团队通过实施以下措施来跨团队控制他们的品牌：

• 品牌战略。 这是一个长期的、有据可查的计划，说明组织必须如何利用其品牌来实现业务目标并创建一个粘性的客户体验 cohesive customer experience.至少，品牌战略应该概述品牌的承诺、核心价值、个性、受众和竞争定位。
• 品牌规则。 A brand identity kit 品牌工具套件包含有关如何实施品牌的说明，并且应该由接触它的每个人（例如，自由职业者、代理商和内部团队）使用。这包括徽标、排版和颜色等视觉方面，以及使品牌人性化的特征，如语气和声音。
• 单一事实来源。 团队需要有一个中心位置来存储和访问指南和文件，以供品牌使用。对于某些人来说，像Dropbox或Google Drive这样的文件共享工具就足够了，尽管经常会出现一些不足。对于其他需要更强大、搜索友好的解决方案来跟踪和衡量其团队如何使用文件的人来说，答案就是答案digital asset management (DAM) system。对于制造或零售企业来说，具有product information management (PIM)功能的 DAM 解决方案可以对其工作流程产生变革性影响。

品牌一致性是可能的

通过部署合适的人员、流程和工具，组织可以更好地实现品牌的圣杯——一致性！通过为人们提供安全、自助的访问经批准的品牌材料，品牌大使可以消除团队创建自己的面向客户的内容或在沟通中滥用品牌的诱惑。

MGSH EBRP在做着自身的研究并与国际接轨学习国际县级管理方案，为品牌一致性做出贡献。