EBRP | PBB | PB平衡战略-持久积累品牌资产
米国生活EBRP的PBB的品牌战略主张，是品牌、产品和服务平衡的战略主张。PB是品牌（Brand）、产品和服务（Product and Service）的缩写，米国生活EBRP企业级全品牌资源管理计划，主张品牌战略应保持品牌，产品和服务的平衡。而非过度强调外在的品牌包装，消费者所购买的是产品的使用价值，不是通过包装的成本来战胜消费者的心智，品牌应该保持品牌宣传与产品和服务水平的平衡，让消费者获得与…
凯勒的品牌资产模型CBBE|米国生活品牌漏斗模型BOO一致性
什么是品牌资产？品牌资产没有普遍接受的定义。基于品牌管理理论界的理解和定义来看，品牌资产的概念是源于对有品牌和没有品牌的产品在市场营销中，消费者产生的不同采购行为而表现的差异化，对基于品牌经营的产品具备独特的品牌价值进行的研究。 Lance Leuthesser（1995）写道：“……品牌资产代表产品的价值（对消费者而言），高于没有品牌名称的相同产品所产生的价值。 营销科学研究所（1988）将品牌…
企业为什么需要品牌策划？品牌策划需要怎么做？
品牌策划是一套完整的对品牌建设、品牌传播、品牌营销、品牌资产积累和使用过程的计划，做品牌通过品牌在市场上竞争，行动之前做好高端计划，行动过程中做详细计划，能够更好的指导品牌市场竞争。 品牌战略计划 BSP:Brand Strategy Planning 品牌战略计划是一个长期的、有组织的计划，旨在为企业的品牌设定明确的目标、愿景和价值观，并通过一系列战略性和战术性的活动，来塑造品牌形象、提高品牌知…
EBRP | BACA品牌意识和消费者意识与4P4C理论一致性
米国生活的品牌的品牌意识Brand Awareness与消费者意识 Customer Awareness，表达了在市场供需平衡中，供应方与采购方之间矛盾和统一的过程。 市场供需平衡 在市场经济的发展中，除了市场经济之外的力量干预之外，仍要以市场供需平衡发展为经济稳定发展的重要参考指标，企业生产销售产品，以品牌的载体于消费者形成交易，其产品卖给其他企业的员工，而在品牌产品质量和价格经由品牌价值、品牌…
双十一的生命周期观察研究之二〇二三
从百度指数看，双十一经历了十年的兴与衰，每年总有一个热度，最高热度近18万指数（非连续的、事件性指数），从2011的苗头到2023年经历兴衰的兴衰过程，好似一个周期，不是从来就有，也不会永远存在。 米国生活对全国性的活动从百度指数上划线为3万指数以上（随着人口结构变化、人口互联网应用习惯变化，此划线或会根据实际情况而上下浮动变化，并不是固定值）。 而2023年双十一的搜索指数，已经低于了1万，基于…
