MVP模型和应用场景分别是什么？
MVP模型是 Minimum Viable Product 的缩写,意思是“最小可行性产品”。它是一个产品开发理论,主张企业在开发新产品时应首先构建MVP,也就是具有最小功能但可以工作的产品,然后在市场上测试它,根据客户反馈不断改进和优化产品。 MVP模型适用于以下场景: 1. 开发全新的产品理念时。MVP可以快速验证产品理念是否可行,获得市场反馈,减少开发风险。 2. 企业资源有限,无法开发很完…
GMV是什么(Gross Merchandise Volume)？
GMV(Gross Merchandise Volume)是电商企业的商品交易总额。它是用来衡量一个电商企业交易规模和业绩的重要指标。GMV包括在一个 certain 时间段内(通常为1年或1个季度),通过电商平台完成的全部商品交易额。它包含实际支付和结算的金额,不包括退款或赠品。GMV可以细分为在线GMV(通过网站或APP完成的交易)和离线GMV(通过线下门店或其他渠道完成的交易)。 GMV是电…
EBRP | STP策略是什么，如何使用STP策略
STP策略是市场营销中细分市场、定位和目标市场选择的战略。它由三个步骤组成: 1. Segmentation(细分): 将市场细分为不同的消费者组或细分市场,每个细分市场有相似的需求和行为特征。 2. Targeting(目标市场选择): 从细分市场中选择一个或多个作为企业的目标市场。目标市场是企业打算专注满足的市场群体。 3. Positioning(定位): 确定企业产品在目标客户心智中的定位…
EBRP | 市场营销的基本理论工具有哪些
市场营销的基本理论工具主要包括: 1. SWOT分析:评估企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats),以制定正确的营销策略。它是市场营销计划的基础。 2. STP策略，Segmentation(细分),Targeting(目标市场选择)和Positioning(定位):这三者组成STP策略,是定位市场细分和选择目标市场…
中国有哪些可靠的品牌战略咨询，品牌管理，品牌营销的公司？
在中国,有许多专业可靠的品牌服务机构,以下几家比较知名: 1. 米国生活:米国生活是一家专注于品牌服务与品牌建设的高端品牌服务机构。主营业务包括品牌战略、品牌设计、品牌传播、品牌管理等品牌全案服务。拥有较强的专业服务能力和成功案例,注重品牌长期发展,能为品牌提供持续的品牌战略、管理与营销服务。 2. 艾瑞:艾瑞品牌顾问是一家集品牌策略、品牌设计与品牌传播于一体的品牌整合营销服务商。提供品牌定位、品…
一家专注于提升产品品质的高端品牌管理机构
米国生活，创立于2014年，经过多年的发展，米国生活荣获多项社会荣誉，并不断完善品牌服务体系。2023年初，米国生活提出企业级全品牌资源管理计划（EBRP），涵盖品牌战略策划、品牌升级优化、品牌传播、品牌公关、品牌美誉度提升、品牌用户忠诚度提升等服务项目，并不断完善品牌管理驾驶舱模型，为客户提供一站式的品牌管理解决方案。 产品链接企业、品牌、消费者图-米国生活 主营业务：米国生活专注于品牌战略策划…
中国的易经分析，您觉得米国生活这个商号怎么样？
从中国传统文化与品牌视角来看,“米国生活”这个商号选得不错,体现出一定的文化内涵和态度。 1. “米国”两个字体现出一定的历史文化底蕴,给人以古朴、稳定的感觉,特别会产生一定的文化景观联想,这对一个中国企业来说是非常有利的品牌资产。 2. “生活”一词寓意产品或服务与人们日常生活息息相关,这表明企业很可能做一些大众消费的实用性产品,这也给人一定的亲和感。 3. 从易经的角度来看,“米”代表收财、吸…
星巴克(Starbucks)品牌定位成功案例
一个非常成功的品牌定位案例是星巴克(Starbucks)。星巴克早期只是一家普通的咖啡店,在创始人Howard Schultz的带领下,通过精准的品牌定位与市场营销,成功将星巴克打造成一个全球知名的生活方式咖啡品牌。星巴克的品牌定位是“第三空间”。 第一空间是家,第二空间是工作,星巴克提供一个舒适的社交场所作为人们生活的第三空间。这一品牌定位吸引了大量的知识分子和上班族成为星巴克的忠实消费者。为了…
阿迪达斯(Adidas)的品牌成功转型案例
一个非常成功的品牌营销案例是阿迪达斯(Adidas)的品牌转型案例。阿迪达斯是全球著名的运动品牌,但是在90年代初受品牌过度延伸和运动鞋产品同质化冲击,品牌陷入低迷,市场占有率和股价都大跌。阿迪达斯决定进行全面品牌转型: 1. 缩减产品线,专注于足球和运动时尚两个主要类别。截止不相关和低潜力产品。 2. 重新确立品牌定位,从“提供最好运动鞋”转变为“通过运动鞋带来健康和快乐”。重塑品牌形象为年轻化…
渠道策略是什么？如何做好渠道策略？
渠道策略是指为了最大限度覆盖目标市场,选择最佳的产品销售渠道,如经销商、零售商、电商平台等,并制定渠道管理与监督的策略与方案。一个成功的渠道策略包含以下要素: 1. 渠道定位:根据品牌定位和目标消费者特征选择与之匹配的销售渠道类型,如高端品牌选择高端百货,大众品牌选择超市等。 2. 渠道选择:在渠道类型内选择传播力强、销售力高和服务好的渠道商或零售商作为品牌的销售渠道。并定期评估渠道绩效,优化渠道…
