EBRP | 波特三种通用竞争策略-创造和维持卓越绩效
1985年，迈克尔·波特（Michael Porter）在他的著作《竞争优势：创造和维持卓越绩效》（Competitive Advantage： Creating and Sustaining Superior Performance）中概述了一套适用于所有产品或服务的通用策略。在应对波特斯五种竞争力量的模型时，有三种潜在的成功通用战略方法（也称为波特通用竞争战略）可以超越行业中的其他公司： 总体…
EBRP | 品牌战略分析-价值链分析工具与方法
价值链分析 (Enterprise Value Chain Analysis)，是一种战略性工具，用于了解组织内部创造客户价值的活动。它有助于识别具有竞争优势的领域和改进，以优化企业的整体绩效。 输入： 1. 内部资源：企业的财务、人力、物力等资源。 2. 能力：企业的核心竞争力，如技术、创新和管理能力。 3. 市场趋势：行业发展趋势、市场规模和增长速度等。 4. 客户需求：目标客户的需求、偏好和…
EBRP | 品牌管理体系-品牌延伸的工具与技术
MGSH-EBRP：品牌延伸（Brand Extension）是一种市场营销策略，企业利用其知名度较高的品牌名称在不同类别或行业推出新产品或服务，借助现有的品牌资产赢得消费者的信任和接受。以下是关于品牌延伸的英文解释、中文定义、详细的输入、工具与技术、输出，以及品牌的应用场景和作用。 输入： 1. 品牌定位、品牌核心价值、品牌形象 2. 目标市场和消费者需求分析 3. 品牌延伸的产品或服务类别 4…
MGSH-EBRP | U-Form组织是什么组织结构
U-Form组织（Unitary Form Organization）是一种组织结构类型，它以功能为基础进行划分，将组织内的职能部门分为不同的专业领域。在这种组织结构中，各个部门负责特定的职能，如市场营销、生产、人力资源等。U-Form组织的目的是实现高效的资源利用和协调，通过明确的职责划分和沟通渠道来提高组织的运作效率。 U-Form组织的主要特点包括： 1. 高度专业化：各部门负责特定的职能领…
EBRP | 品牌企业出现负面舆情的痛点和解决方案
EBRP：当品牌有了一定知名度，且在行业中小有成绩，在企业管理经营与消费者和消费需求增长过程中出现矛盾，出现负面舆情需要进行管理和优化。品牌企业出现负面舆情的痛点主要有以下几点： 1. 舆情扩散速度快： 在互联网时代，负面舆情很容易在短时间内迅速扩散，导致品牌形象受损，影响企业的业务发展。 2. 舆情应对能力不足： 许多企业在应对负面舆情时，缺乏专业的团队和经验，可能采取不当的应对措施，导致危机加…
SWOT分析 – 品牌战略分析工具与技术及案例
SWOT分析是斯坦福大学在 1970 年代开发的一种技术，经常用于战略规划。SWOT 是优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）的首字母缩写词，是一种结构化的规划方法，用于评估组织、项目或商业企业的这四个要素。SWOT 分析是一个简单但功能强大的框架，用于利用组织的优势、改善弱点、最大限度地减少威胁并最大限度地利用机会。 …
EBRP | 品牌声誉管理-负面舆情产生的原因和处理办法
MGSH-EBRP（米国生活-企业品牌声誉管理）：在面对当当品牌在行业中取得一定成绩的同时，也需要关注企业管理与消费者需求之间的矛盾。为了解决这些问题，我们需要分析负面舆情信息的原因，分类，处理工具与技术，处理步骤以及处理后的作用。 负面舆情信息的原因： a. 产品质量问题：产品存在质量瑕疵或不符合消费者期望，涉及产品质量、性能、安全等方面的负面信息。 b. 服务问题：售后服务不到位，客户投诉处理…
EBRP | 新品牌营销、发展中品牌优化、知名品牌战略升级
根据品牌创立、发展、不断成熟壮大的过程，米国生活EBRP品牌管理体系将品牌经营在高端计划中分为了新品牌营销、发展中品牌优化和知名品牌战略升级三个阶段，分别列出了至少7项需要完成的工作： 新品牌营销： 1. 品牌定位：确定品牌的目标市场、核心价值和独特卖点。 2. 品牌视觉识别：设计品牌标识、配色方案和字体等视觉元素。 3. 建立官方网站：创建品牌的在线展示平台，提供产品和服务信息。 4. 社交媒体…
EBRP | 小企业品牌与行业领导品牌竞争的优势和策略
小企业品牌如何以小博大在市场中站稳脚跟，推动社会高质量的发展？小企业和小品牌相对于领导品牌的优势主要包括以下几点： 1. 灵活性：小企业和小品牌通常具有更高的灵活性，能够快速适应市场变化，调整战略和产品。 2. 创新能力：小企业和小品牌往往更注重创新，愿意尝试新的产品和服务，从而在市场中找到新的机会和竞争优势。 3. 个性化服务：小企业和小品牌可以更关注消费者的个性化需求，提供定制化的产品和服务，…
EBRP | 市场细分Market Segmentation的工具与技术
市场细分（Market Segmentation）是指根据消费者的需求、偏好和购买行为等特征，将市场划分为若干个具有相似特征的消费者群体的过程。市场细分有助于企业更好地了解目标客户，制定有效的营销策略，提高市场份额和盈利能力。 输入： 1. 市场调查数据：包括消费者的需求、偏好、购买行为等信息。 2. 市场分析报告：对整个市场的概述，包括市场规模、增长趋势、竞争状况等。 3. 行业报告：包括行业发…
