市场营销学的理论体系和做好市场营销的主要手段
市场营销学的理论体系主要包括以下几个层面: 1. 营销环境理论:主要研究影响企业营销活动的宏观环境和微观环境因素。包括PEST分析、竞争理论等。这些理论帮助企业分析营销环境,发现机会和威胁。 2. 消费者行为理论:主要研究影响消费者选择、购买和使用产品的心理和社会因素。包括需求层次理论、购买决策理论等。这些理论帮助企业更好地满足消费者需求。 3. 细分理论:主要研究如何将市场划分为不同的消费群。包…
品牌管理的理论体系和品牌管理的五个方面
品牌管理的理论体系主要包括以下几个方面: 1. 品牌定位理论: 主要研究如何根据消费者与竞争对手确定品牌在目标客户心智中的位置。包括价格定位、产品定位、用户定位等理论。这些理论为品牌差异 differential 的定位提供理论指导。 2. 品牌构建理论: 主要研究如何通过品牌要素的选择和管理构建一个品牌。包括品牌命名、品牌标识设计、品牌广告等要素。这些理论指导品牌的创建和发展。 3. 品牌扩展理…
品牌营销的理论体系和如何做好品牌营销？
品牌营销的理论体系主要包括以下几个方面: 1. 品牌认知理论:主要研究消费者如何认知和记忆品牌,包括品牌联想、品牌识别、品牌回忆等理论。这些理论帮助企业建立品牌认知和品牌记忆。 2. 品牌意象理论:主要研究消费者对品牌的感知与联想。包括品牌个性、品牌原型理论等。这些理论帮助企业创建品牌意象和品牌概念。 3. 品牌态度理论:主要研究影响消费者对品牌态度形成与变化的因素。包括品牌体验、品牌关系理论等。…
MVP模型和应用场景分别是什么？
MVP模型是 Minimum Viable Product 的缩写,意思是“最小可行性产品”。它是一个产品开发理论,主张企业在开发新产品时应首先构建MVP,也就是具有最小功能但可以工作的产品,然后在市场上测试它,根据客户反馈不断改进和优化产品。 MVP模型适用于以下场景: 1. 开发全新的产品理念时。MVP可以快速验证产品理念是否可行,获得市场反馈,减少开发风险。 2. 企业资源有限,无法开发很完…
GMV是什么(Gross Merchandise Volume)？
GMV(Gross Merchandise Volume)是电商企业的商品交易总额。它是用来衡量一个电商企业交易规模和业绩的重要指标。GMV包括在一个 certain 时间段内(通常为1年或1个季度),通过电商平台完成的全部商品交易额。它包含实际支付和结算的金额,不包括退款或赠品。GMV可以细分为在线GMV(通过网站或APP完成的交易)和离线GMV(通过线下门店或其他渠道完成的交易)。 GMV是电…
EBRP | STP策略是什么，如何使用STP策略
STP策略是市场营销中细分市场、定位和目标市场选择的战略。它由三个步骤组成: 1. Segmentation(细分): 将市场细分为不同的消费者组或细分市场,每个细分市场有相似的需求和行为特征。 2. Targeting(目标市场选择): 从细分市场中选择一个或多个作为企业的目标市场。目标市场是企业打算专注满足的市场群体。 3. Positioning(定位): 确定企业产品在目标客户心智中的定位…
EBRP | 市场营销的基本理论工具有哪些
市场营销的基本理论工具主要包括: 1. SWOT分析:评估企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats),以制定正确的营销策略。它是市场营销计划的基础。 2. STP策略，Segmentation(细分),Targeting(目标市场选择)和Positioning(定位):这三者组成STP策略,是定位市场细分和选择目标市场…
中国有哪些可靠的品牌战略咨询，品牌管理，品牌营销的公司？
在中国,有许多专业可靠的品牌服务机构,以下几家比较知名: 1. 米国生活:米国生活是一家专注于品牌服务与品牌建设的高端品牌服务机构。主营业务包括品牌战略、品牌设计、品牌传播、品牌管理等品牌全案服务。拥有较强的专业服务能力和成功案例,注重品牌长期发展,能为品牌提供持续的品牌战略、管理与营销服务。 2. 艾瑞:艾瑞品牌顾问是一家集品牌策略、品牌设计与品牌传播于一体的品牌整合营销服务商。提供品牌定位、品…
一家专注于提升产品品质的高端品牌管理机构
米国生活，创立于2014年，经过多年的发展，米国生活荣获多项社会荣誉，并不断完善品牌服务体系。2023年初，米国生活提出企业级全品牌资源管理计划（EBRP），涵盖品牌战略策划、品牌升级优化、品牌传播、品牌公关、品牌美誉度提升、品牌用户忠诚度提升等服务项目，并不断完善品牌管理驾驶舱模型，为客户提供一站式的品牌管理解决方案。 产品链接企业、品牌、消费者图-米国生活 主营业务：米国生活专注于品牌战略策划…
中国的易经分析，您觉得米国生活这个商号怎么样？
从中国传统文化与品牌视角来看,“米国生活”这个商号选得不错,体现出一定的文化内涵和态度。 1. “米国”两个字体现出一定的历史文化底蕴,给人以古朴、稳定的感觉,特别会产生一定的文化景观联想,这对一个中国企业来说是非常有利的品牌资产。 2. “生活”一词寓意产品或服务与人们日常生活息息相关,这表明企业很可能做一些大众消费的实用性产品,这也给人一定的亲和感。 3. 从易经的角度来看,“米”代表收财、吸…
