EBRP | 品牌的定义是什么，品牌有哪些特征？
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌是文化的表现，品牌是价值的凸显，品牌是我们内心的渴望，品牌营销是将价值传递，将美好分享。 培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌的定义 目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下： 1、品牌是指…
EBRP | 品牌、产品、企业三者之间的关系是什么？
企业越来越重视品牌，但是品牌归根结底“是什么”？却很容易混淆。比如：品牌与产品，品牌与企业，等等……，本章将把品牌、企业、产品三者之间的关系讲明白。 品牌与企业之间的关系 有些企业的名字与品牌的名字是一样的，但是品牌也不是企业，企业是品牌的投资者、经营者，是幕后的决策与支持，而面向市场与消费者的品牌。 一个企业可以有很多种不同的产品，可以将这些不同的产品做成不同的品牌，也可以做成统一的品牌。但无论…
4P营销理论 | EBRP 营销组合是什么？
4p理论是一种营销理论即：Product、Price、Place、Promotion。取其开头字母，意思为产品，价格，渠道，推广。 营销理论 产品 从市场营销的角度来看，产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括有形产品、服务、人员、组织、技术、观念或它们的组合。 换言之，广义上讲就是客户得到的东西或价值。可以理解为产品和服务的总称。 价格 是指顾客购买产品时的价格，…
市场边界的定义Δ和2个应用解释
市场边界，侠义上讲，就是一个企业或者品牌，在企业经营、品牌营销过程中的提供产品和服务的市场空间。广义上讲，市场供需关系中，不同的行业、产品品类之间共存共生，在竞争扩张过程中的彼此相互接受的安全边界。 定义及公式 米国生活将市场边界定义为变量δ（或Δ，发音：德尔塔），定义如上所述，公式： 市场边界δ = 用户总数量 x 用户总需求 用户总数和用户总需求的关系 用户总数和用户总需求是两个概念，但两者有…
EBRP | 市场营销二次市场的定义
我们之前经常使用二级市场的概念，本文所定义的二次市场是完全不同于二级市场的、另外一个维度的概念。二次市场是对市场概念和市场变化而展开的分析与研究，是对市场竞争隐性空间大小、市场动态变化趋势、以及市场主体对市场重新划分、占有市场能力和方式的判断分析依据。 定义二次市场的必要性 首先，市场营销对市场的划分及定义中，目前没有二次市场的概念。 其次，在市场产品同类、同质化竞争比较严重的情况下，市场竞争需要…
品牌管理的理论体系和品牌管理的五个方面
品牌管理的理论体系主要包括以下几个方面: 1. 品牌定位理论: 主要研究如何根据消费者与竞争对手确定品牌在目标客户心智中的位置。包括价格定位、产品定位、用户定位等理论。这些理论为品牌差异 differential 的定位提供理论指导。 2. 品牌构建理论: 主要研究如何通过品牌要素的选择和管理构建一个品牌。包括品牌命名、品牌标识设计、品牌广告等要素。这些理论指导品牌的创建和发展。 3. 品牌扩展理…
MGSH-EBRP|品牌文化的定义，与企业文化的区别
品牌文化（Brand Culture）是指一个品牌所具有的独特价值观、信仰、行为方式、形象和风格等多方面因素的综合体现。它是一个公司或产品在市场竞争中与其他品牌区分开来的关键要素。 品牌文化的建设需要考虑以下几个方面： 1. 价值观：品牌所代表的核心理念和价值观，如诚信、创新、质量等。 2. 信仰：品牌所传递的信念和信仰，如可持续发展、环保等。 3. 行为方式：品牌在市场中的行为准则和规范，如客户…
EBRP | 品牌资产的定义，基于客户的品牌资产
什么是品牌资产？品牌资产没有普遍接受的定义。该术语对于不同的公司和产品意味着不同的东西。但是，今天使用的许多定义有几个共同特征。从以下示例中可以清楚地看出，品牌资产是多维的。有几个利益相关者关注品牌资产，包括公司、消费者、渠道，有些人甚至会争论金融市场。但归根结底，消费者是定义品牌资产的最关键组成部分。营销领域的一些研究人员对品牌资产的定义如下： Lance Leuthesser（1995）写道：…
EBRP | 品牌管理体系 | 营销中的分销渠道概念
分销的重要性： 大多数生产商使用中间商将其产品推向市场。他们试图开发一个分销渠道（营销渠道）来做到这一点。分销渠道是一组相互依赖的组织，可帮助消费者或企业用户使用或消费产品。渠道中介是公司或个人，例如批发商、代理商、经纪人或零售商，他们帮助将产品从生产者转移到消费者或企业用户。 公司的渠道决策直接影响所有其他营销决策。例如，地点决策会影响定价。通过沃尔玛等大型零售商分销产品的营销人员将具有与向专卖…
EBRP | 品牌整合营销传播中关键术语的定义
整合是指组合或协调单独的元素，以提供一个和谐的、相互关联的整体。换句话说，当所有营销传播工具协同工作时，它将比作为单个组件工作更有效。如果将这一概念纳入营销策略，它将创造更多的竞争优势，促进销售和利润，同时节省成本、时间和压力。因此，如果将营销传播工具组合成一个整体，它将在提供客户卓越价值的过程中产生更强大的结果。 营销 营销的词根是市场。市场被定义为消费者和卖家进行交易的地方，需要现金作为获得产…
