EBRP | 宣传Propaganda（或含贬义）在广告中的使用

宣传（Propaganda）是“系统地、广泛地传播或促进特定的思想、学说、实践等。有些人用它来造成或损坏对方。”虽然与宣传相关的许多技术也确实用于广告或公共关系的实践，但宣传一词通常适用于宣传特定政治观点的努力。此外，宣传可以用来宣传特定的宗教观点。此外，公司利用宣传来说服消费者购买他们的产品，可悲的是，在杂志、电视、广告牌和电影中，人们到处都能找到错误信息。潜意识里，人们让宣传的使用影响他们购买他们通常不会购买的物品的决定。

宣传Praoganda延申理解

从英文理解，宣传，Propaganda is a “systematic, widespread dissemination or promotion of particular ideas, doctrines, practices, etc. Some use it to cause or to damage an opposing one.”

propaganda（宣传）， 我们知道是指ideas or statements that may be false or exaggerated and that are used in order to gain support for a political leader, party, etc. 鼓吹 ；主要指(政治组织) 在意识形态方面进行的宣传。

一些宣传的英文使用案例：

1. 宣传部： the Publicity Department
2. 外宣翻译： translation for international communication
3. 宣传噱头/作秀： publicity stunt
4. 商业宣传： promote/market/advertise a product
5. 宣传活动： publicity campaign 或 advertising campaign
6. 宣传栏： billboard或announcement board。
7. 宣传委员：the student in charge of publicity。

本文以下“宣传”指的是“Propaganda”

为了方便记忆，可以暂时将“Propaganda宣传”理解为洗脑，或者，PUA，法轮功也是如此。

广告商严重依赖宣传来销售产品，无论“产品”是牙膏品牌、公职候选人还是特定的政治观点。虽然宣传似乎只在政治领域相关，但这一概念可以有效地应用于产品和思想在广告中的销售方式。在我们周围，我们可以看到很多电视、杂志、报纸等的宣传广告。宣传是一种系统的努力，以影响人们的意见，将他们争取到某种观点或一方。人们受到了宣传广告的影响。一些心理学家的观点认为，宣传实际上是在改变我们的思想和心灵，因为它们使我们的精神充满了物质欲望。例如，有时我们购买的东西甚至不需要，因为我们的愿望。也许我们并没有真正意识到宣传在我们日常生活中的影响有多大。不可否认，宣传改变了我们的生活价值。因此，我们不能低估宣传力。

广告中使用的五种宣传

广告中使用的宣传有五种类型。第一种类型称为随波逐流。随波逐流是通过告诉消费者其他人也在做同样的事情来说服他们。一个例子是在软饮料广告中，会有许多有吸引力的年轻人在海滩上玩乐。这种方法常用的是化妆品广告，名人模型的使用和化妆品的可负担性影响了客户投资产品的选择，因为名人正在这样做，那么它也会使消费者看起来和模型一样好。第二种类型称为推荐。推荐是通过使用名人或权威人物的话来销售产品。推荐的一个例子是，“十分之九的牙医推荐这种类型的牙膏。下一种类型是转移，即产品以名人或事物的名称或图片出售，但没有来自该人或事物的文字，例如政治广告可能使用政党口号来帮助销售产品。使用的第四种宣传技巧是重复。重复是指商品名称在广告中至少重复四次。最后一种类型称为情感词。那是使用让消费者对某人或某事有强烈感觉的词语的时候。例如，大卫·贝克汉姆（David Beckham）通过展示浪漫的爱情并在广告上加上浪漫一词来销售他的香水。这五种宣传技巧在销售方面可以非常成功。

广告宣传的目的

宣传的目的是将信息传达给一大群人，意图改变或操纵他们的观点。这些影响可能是有偏见的，也可能是非常不真实的，这取决于宣传者在宣传什么。宣传的概念有时被用来鼓励或激励人们，而其他用途是给人一种印象，即宣传者要向该特定受众创造什么。某些形式的宣传提供了真相的版本，可以说与广告相同，而其他形式几乎是不真实的和误导性的。宣传的好处可以控制和影响人们的态度，因此往往可以达到宣传者希望从他们那里得到的反应。就人们对宣传所宣传的内容的信仰而言，这种影响可能非常强大和强烈地令人着迷（即使这不是真的）。它还有可能唤起情感和个人对宣传者提供的预期反应或态度。然后，受宣传形式影响的接受者会认为他们做出的决定是自己和独立的。它为观众带来了信息和强烈的主题，如果有效，可以压倒观众并深刻影响他们。这种形式的宣传使人们的良心能够判断或做出决定，受到宣传者描绘的信息或形象的影响，宣传者有能力改变或操纵你自己的观点。

广告中的宣传可能很强大，对受众产生极端影响。在当今的现代文化中，电视公司限制某些广告的使用，并受到法律约束的许多限制，以控制和监控在广播的广告活动中影响的宣传的使用。广告中有一些真实的元素，尽管这些未知或不准确的特征成为宣传的独特用途。相反，宣传有可能提供真相的版本，而且往往没有事实信息或包含很少可靠来源的事情。在宣传公司试图推广的产品/信息或形象时，必须真实且能够信任，与宣传相比，这可能会极大地误导和不真实，达到宣传人员试图创造的目的。这些可能包括夸大的误解，意图在观众的态度和观点方面产生心理、社会和文化变化。

因此，广告中的宣传，信息可以在更大的范围内推广，公众信仰和国家绥靖政策的潜在结果会得到宣传或广告运动试图创造的结果。在广告中使用宣传的技术会很有效;影响主要人群消费或关注全国范围内发布的运动，改变或改变对信息的态度或信仰，进而获得对宣传人员所宣传内容的支持和信任。几乎无法想象广告活动利用宣传来影响人们的最大潜力或最大响应能力，其中大量受众会相信并陷入宣传人员向他们宣传的内容的虚假借口中。如果广告包含宣传元素，人们会更倾向于听、读或参与他/她所宣传的任何内容。

现代世界广告和促销活动的主要方面一直受到技术和全球通信的影响，以支持其事业。这些此类运动和今后在各国和全世界扩大的发展机会可能会对宣传和广告宣传部门的人民和民众产生重大影响，随时可以宣传和影响各种受众。宣传可以在许多和所有类型的媒体中传播。宣传可以是广播和电视广播、传单、海报、囤积等。

在广告中使用宣传造成的不良影响

一方面是虚假广告，另一方面是欺骗性的公关，很难不受到影响。作为一个超重的人，总是很难观看虚假声称减肥的商业广告，或者声称他们的妆容会创造一个“完美无瑕的妆容”的电视广告，因为它不可避免地永远不会奏效。然而，媒体上充斥着瘦弱美丽的人，皮肤完美无瑕，身材修长。误导性广告的结果和完美是可以实现的印象使未能实现这一目标具有破坏性。媒体错误地认为完美无瑕是美的常态和缩影。自尊心差往往导致抑郁症，这不仅是这种看法的个人和痛苦的结果，而且是全国年轻女性的流行病。广告的负面影响和公关官员的不良声誉造成了对媒体的普遍不信任。公共关系应该是互惠互利的，但是当公司被判犯有操纵事件和信息以仅满足其目的的罪行时，他们就不能完全信任。对媒体缺乏信任，促使人们在承诺产品和服务之前积极研究产品和服务，并在公共问题上进行自我教育，以免依赖媒体提供全部真相。

一个人有权知道真相，无论是产品、服务还是公共关系问题。自我教育的策略将媒体背后的破坏力转化为赋权行动。否则这种赋权行为会发生吗？如果人们被屏蔽在媒体之外，他们会寻求了解自己吗？也许吧，但对于大多数人来说，答案可能是“不”，仅仅是因为他们不知道自己错过了什么。如果一个人一开始就不知道存在不真实，那么寻求真理的愿望就不存在。此外，如果没有媒体世界的问题和事件，问题和事件将在很大程度上保持孤立。我们对周围世界的了解在很大程度上归功于媒体。诚然，如果没有媒体的影响，问题可能会在较小程度上仍然存在，但产品将不像现在那样令人兴奋，也可能不如现在有效。

无论广告和公共关系可能造成的烦恼和潜在破坏如何，它们都有一个重要目的，这是一个现实。如果没有公共关系，没有人会觉得有必要向公众通报或教育涉及或影响他们以及他们所生活的世界的事件。没有广告，公司就不会努力在竞争中改进他们的产品，从而创造优质的产品。如果没有人们生活中的这些驱动力，就会出现令人难以置信的信息鸿沟和缺乏创造力。尽管如果没有严格的运营标准、道德准则和法律后果，广告和公共关系具有潜在的破坏性，但不可否认，这是我们文化的重要方面。