EBRP | 宣传Publicity – 含义、领域和渠道

2023年6月11日
EBRP研究
品牌传播

公共关系（Public Relations）经常与宣传（Publicity）相混淆，简单来说，宣传意味着将事情公开或引起公众的注意。许多工具，包括对大众媒体的口耳相传，再到在互联网上做广告，都用于宣传信息。然而，宣传只是公共关系的一部分。而EBRP品牌传播（Brand Communication）涵盖了公关和宣传两者。

许多营销专家将公共关系之下设置宣传。因此，宣传是公共关系的重要组成部分。许多工具用于宣传信息和事实。主要和最有效的是大众媒体。宣传报道的形式可以是新闻报道、新闻分析、访谈、特写、文章和印刷媒体的社论，也可以是新闻简报、访谈、讨论或电台和电视的特别节目。

另一种宣传形式是付费品种。这基本上涉及广告，组织必须向媒体支付空间和时间。还有一种涉及所谓的广告和信息 .社论式广告是伪装成新闻故事或专题形式的广告。而信息是广告的电视对应物。

无偿宣传被认为比有偿宣传更可信。该组织发起的有偿各种宣传（广告）被认为是有动机的和片面的。另一方面，包括新闻报道和其他编辑内容的无偿宣传具有更高的可信度和可信度。

许多专家认为广告是完全不同的，不是宣传的一部分。广告是付费的，涉及控制所说的内容、如何说、对谁说、在哪里发布、广播或放置以及放置频率。宣传或无偿品种不提供任何此类控制。提供给媒体的宣传材料要经过筛选、编辑，甚至不得使用。

从好的方面来说，宣传有两个重要的好处：

它花费很少的时间和精力，并且
宣传被认为比广告更客观，广告被认为是自私的。此外，宣传也得到了它所出现的大众媒体的默许。

宣传领域

公开的业务领域和活动是：

宣布新产品或服务：此类生效的公告应在广告发布之前发布。如果他们关注广告，他们的新闻价值就会大大降低。
重组或重新定位旧产品：在现有产品的情况下，广告效果不佳。为了振兴旧产品，使用了各种宣传工具，如舞台活动，赞助等。
解释复杂的产品：广告通常不会促进很多细节。因此，它们不适用于需要大量解释的产品和服务，例如保险、银行和其他金融机构。在这里，宣传为细节提供了足够的空间，可以充分有效地讲述产品故事（信息）。
提高组织的声誉：产品（商品、服务和创意等）的广告是可以的。但是，当涉及到向整个组织销售时，广告可能会受到限制。通常，组织会参与许多慈善工作，例如慈善机构或促进良好的事业和想法。宣传这些活动看起来并不好。因此，组织依赖于通过大众媒体进行宣传。
危机管理：在危机局势中，宣传是最快和最可信的反应手段。

宣传工具的渠道和载体

从小报到电视再到天空写作，宣传使用许多渠道或工具。然而，最有效和最常用的工具是报纸。即使在当今的电视和互联网时代，报纸也被评为最可信和最有效的大众媒体。这种可信度是因为印刷文字的力量。报纸作为宣传工具受欢迎的其他原因是广泛多样化和深入的报道。然后是多样性。报纸的范围从小型周刊到大型日报。

用于宣传的其他工具包括广播、电视、通讯社、互联网。宣传还包括对组织关键人员的采访、新闻发布会、新闻稿、媒体旅行、特别活动、展览和交易会、赞助等。

区别宣传与广告

宣传包含客观宣传、软广告、硬广告。

EBRP-4P-BOO-品牌营销漏斗

但是在中国目前的市场营销中，客观宣传已经在夸大宣传、以及社会心理、营商环境下，出现被腐蚀的现象，需要具备一定的识别能力才能看到酒香不怕巷子深。我们可以例举的客观宣传比如字少事大型新闻。

宣传与广告都要结合品牌经营和发展的状态，适当应用（能把事给圆了…别理解错…），否则，运用不当会在后续的时间段里遭到反噬。

区别宣传与公共关系

宣传Publicity

当有关产品的任何重大新闻通过广播、电视、报纸或其他出版媒体为人们所知时，这种行为就是宣传。宣传在组织买家眼中具有很高的可信度，因为赞助商不为宣传支付任何费用，也不是任何促销计划的一部分。这是公司可用的最便宜的促销替代方案，非常有效。宣传有助于产生销售线索并改善与客户的关系。在行业期刊上发表的关于公司或具有作者身份的产品的技术文章（此类文章称为签名文章）可以改善公司和产品的形象。它们构成了客户的良好信息来源。

虽然宣传是免费的，但有一些相关的费用。所产生的费用是出于以下原因：在期刊或杂志上获得撰写文章的空间，准备新闻发布事宜（通过专业作家，校对，通过发送到总部等获得批准）以及通过联系各自的编辑安排将其放在正确的杂志上。但与其他促销工具相比，产生的成本要少得多。因此，宣传应与其他促销工具很好地结合，以便进行有效的行业营销传播。