市场研究的定义、目的、方法、作用与流程
市场研究的定义：市场研究是一种系统性的、客观的收集、记录和分析与市场营销问题相关的数据的过程。其主要目的是帮助企业更好地了解市场环境，制定有效的市场营销策略。 目的： 1. 了解市场规模、需求和趋势 2. 识别目标客户群体和消费者行为 3. 分析竞争对手和市场份额 4. 发现市场机会和潜在威胁 5. 评估产品或服务的潜在成功 6. 提供数据支持以制定市场营销策略 方法： 1. 一手数据收集：调查问…
凯勒的品牌资产模型CBBE|米国生活品牌漏斗模型BOO一致性
什么是品牌资产？品牌资产没有普遍接受的定义。基于品牌管理理论界的理解和定义来看，品牌资产的概念是源于对有品牌和没有品牌的产品在市场营销中，消费者产生的不同采购行为而表现的差异化，对基于品牌经营的产品具备独特的品牌价值进行的研究。 Lance Leuthesser（1995）写道：“……品牌资产代表产品的价值（对消费者而言），高于没有品牌名称的相同产品所产生的价值。 营销科学研究所（1988）将品牌…
MGSH-EBRP|品牌文化内部沟通的工具与技术
在MGSH-EBRP品牌管理框架下，品牌文化内部沟通（Internal Brand Culture Communication），是指品牌所倡导的核心理念、价值观念以及员工在工作中的行为准则，这些共同构成了品牌的文化特质。通过对内部品牌文化的传播和培养，可以提高员工的凝聚力和对品牌文化的认同感，从而更好地实现品牌价值观的一致性。 输入: 1. 品牌愿景、使命和价值观 2. 员工需求和期望 3. 品…
在MGSH-EBRP框架下，受众定位AT的工具与技术
在品牌管理项目中，受众定位（Audience Targeting）是一种根据消费者的兴趣、行为、地理位置等特征，精准地定位并传递品牌信息给潜在客户的市场营销策略。以下是MGSH-EBRP框架下，（010101BSP-MS-AT）受众定位（Audience Targeting）的输入、工具与技术、输出： 输入（Inputs）： 市场数据：消费者人口统计信息、地理信息、心理特征、行为特征等。 竞争对手…
EBRP品牌传播|广告策略、计划、设计工具与技术
在品牌管理项目中，广告是一种通过各种媒体传播品牌信息、提高品牌知名度和吸引潜在客户的营销手段。创意策略（Creative Strategy）是广告中的核心要素，包括广告的创意、设计和传播方式。媒体策略（Media Strategy）是指在广告投放过程中，如何选择合适的媒体渠道以达到最佳的传播效果。广告效果评估（Advertising Effectiveness Evaluation）是对广告投放后…
EBRP | 市场营销的基本理论工具有哪些
市场营销的基本理论工具主要包括: 1. SWOT分析:评估企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats),以制定正确的营销策略。它是市场营销计划的基础。 2. STP策略，Segmentation(细分),Targeting(目标市场选择)和Positioning(定位):这三者组成STP策略,是定位市场细分和选择目标市场…
品牌升级是什么？与产品升级的联系与区别
品牌升级和产品升级是两个不同但相互关联的概念。它们在企业发展过程中具有重要意义。下面我将详细解释它们之间的区别以及如何做好品牌升级。 品牌升级：品牌升级是指在企业发展过程中，通过调整品牌战略、品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面，以提升品牌价值、品牌美誉度和市场竞争力。品牌升级的目的是适应市场变化、满足消费者需求、扩大品牌影响力，从而提高企业的市场份额和营收。 产品升级：产品升级是指企业对现有产品进…
EBRP | 品牌管理公司 | 管理品牌资产，维护品牌价值
品牌管理是指监督或监督品牌产品或服务的促销活动的活动。它涉及详细的规划和分析，并且在市场上对品牌的思考和看待方式起着重要作用。一些有形的品牌管理元素是产品本身、包装、价格和外观。本文分析了与品牌管理流程相关的各个方面，例如品牌随时间推移的建立和管理方式、品牌在投资组合中的组织方式以及如何构建和管理品牌层次结构。它还评估了品牌在国际和国内的利用方式，以及随着时间的推移用于衡量和管理品牌价值的不同技术…
双十一的生命周期观察研究之二〇二三
从百度指数看，双十一经历了十年的兴与衰，每年总有一个热度，最高热度近18万指数（非连续的、事件性指数），从2011的苗头到2023年经历兴衰的兴衰过程，好似一个周期，不是从来就有，也不会永远存在。 米国生活对全国性的活动从百度指数上划线为3万指数以上（随着人口结构变化、人口互联网应用习惯变化，此划线或会根据实际情况而上下浮动变化，并不是固定值）。 而2023年双十一的搜索指数，已经低于了1万，基于…
EBRP | 品牌管理的定义、及其重要性
品牌管理是一个持续的过程，以确保每当有人与您的公司互动时都能获得一致的、价值驱动的和积极的体验。了解如何掌控自己的环境。 每个营销人员都知道品牌管理非常重要。毕竟，品牌的实力取决于客户的看法。但是，影响您在市场上的看法非常复杂，不幸的是，没有神奇的公式或快速解决方案来赢得客户忠诚度。 要建立一个客户选择而不是竞争对手的品牌，需要奉献精神和努力。它始于明确定义的品牌愿景、组织自我反思和全公司纪律。说…
