EBRP | 品牌一致性的定义、及其重要性
什么是品牌一致性，为什么它很重要？了解EBRP在实现品牌一致性方面发挥的作用。每年，《福布斯》都会发布一份全球最有价值的品牌名单。这些公司涵盖广泛的行业、产品、服务和解决方案。但他们有一个共同点，那就是他们都掌握了品牌的艺术。 品牌是创建和联想使用与公司或产品相关的名称、徽标、口号、设计和其他属性。品牌还使用摄影和视频等情感元素来建立和培养与消费者的关系。关系越好，品牌认知度就越高。 然而，当组织…
EBRP | 品牌战略策划 – 波特五力模型
波特的五力框架早在1979年由哈佛大学的迈克尔·E·波特（Michael E. Porter）在他的第一本书“竞争战略”中介绍。它成为国际畅销书，并被许多人认为是企业战略的权威著作。这本书本身已经以十九种语言出版，重印了近六十次，改变了商业领袖的思维方式，仍然是全球战略管理者的首选指南。它已成为分析行业结构和战略过程的重要工具。该工具为评估公司或商业组织在行业中的地位和竞争力提供了一个简单的视角。…
EBRP | 品牌管理体系 – 制定品牌营销战略的流程
营销策略分析、规划、实施和管理过程如下所述。战略形势分析考虑市场和竞争对手分析、市场细分和对市场的持续学习。设计营销策略检查客户定位和定位策略，营销关系策略和新产品规划。营销计划开发包括设计和实施的产品、分销、价格和促销策略，以满足目标买家的价值要求。战略实施和管理考虑组织设计和营销战略实施和控制。 第一阶段：战略形势分析 营销管理使用情况分析提供的信息来指导新策略的设计或更改现有策略。在战略实施…
EBRP | SWOT分析和 TOWS 矩阵 – 威胁 机会 弱点 优势矩阵
SWOT代表（优势，劣势，机会和威胁）的缩写;是一种分析，定义为检查组织内部因素处理优势和劣势，以及其环境机会和威胁的方法。SWOT分析通常在决策的初步阶段用作通用工具，它设计用于在不同案例和应用中进行战略规划。SWOT分析可以用作模型，过程，技术或框架，通过具有许多应用程序来提供有关组织优势的因素的信息，这些应用程序可以在组织的各个级别中使用。 SWOT 分析是战略规划过程的一部分。企业在商业环…
EBRP | 品牌资产的定义，基于客户的品牌资产
什么是品牌资产？品牌资产没有普遍接受的定义。该术语对于不同的公司和产品意味着不同的东西。但是，今天使用的许多定义有几个共同特征。从以下示例中可以清楚地看出，品牌资产是多维的。有几个利益相关者关注品牌资产，包括公司、消费者、渠道，有些人甚至会争论金融市场。但归根结底，消费者是定义品牌资产的最关键组成部分。营销领域的一些研究人员对品牌资产的定义如下： Lance Leuthesser（1995）写道：…
EBRP | 品牌战略 | 波士顿矩阵（BCG Matrix）的概念
波士顿矩阵（BCG Matrix），又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等。 波士顿矩阵由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年创作。 波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个：即市场引力与企业实力。市场引力包括整个市场的销售量（额）增长率、竞争对手强弱及利润高低等。其中最主要的是反映市场引力的综合指标——销售增长率…
EBRP | STP策略是什么，如何使用STP策略
STP策略是市场营销中细分市场、定位和目标市场选择的战略。它由三个步骤组成: 1. Segmentation(细分): 将市场细分为不同的消费者组或细分市场,每个细分市场有相似的需求和行为特征。 2. Targeting(目标市场选择): 从细分市场中选择一个或多个作为企业的目标市场。目标市场是企业打算专注满足的市场群体。 3. Positioning(定位): 确定企业产品在目标客户心智中的定位…
品牌服务体系的概念、方法和价值？
品牌服务体系指围绕一个品牌所提供的各类相关服务。它通过提供一致的服务体验来丰富品牌内涵,增强品牌竞争力和消费者忠诚度。品牌服务体系主要包括以下要素: 1. 服务理念:指导服务设计与执行的核心理念和服务标准。需要与品牌定位和品牌个性保持一致。 2. 服务产品:以产品为载体提供的各类增值服务,如售后服务、退款服务、维修服务等。需要设计与产品和品牌相匹配的服务产品。 3. 服务环境:提供服务的场所环境,…
企业品牌战略如何进行梳理？
企业应该如何展开品牌战略？发展到不同的时期又该将着力点放在那里？下文将进行一下梳理： 初期战略 品牌营销精准化 品牌营销最直接的目的是达成转化的，所以要精准、到位，瞄准品牌的目标客户进行营销。这就需要做好品牌定位，深入市场进行调查，对目标客户的喜好、目标客户所在的渠道进行了解，并依此做出品牌战略，展开品牌营销。 品牌意识树立好 树立品牌意识是每个要做品牌的企业一定要做到的事情，这种品牌意识要在品牌…
EBRP | 世界上知名的品牌管理和品牌营销大师及重要理论
世界上知名的品牌管理和品牌营销大师，以及他们的重要理论和应用： 1. 菲利普·科特勒（Philip Kotler）：被誉为“现代市场营销之父”，科特勒提出了4P营销理论（产品、价格、地点、促销），这一理论至今仍广泛应用于市场营销领域。 2. 凯文·兰·凯勒（Kevin Lane Keller）：兰教授是品牌资产管理领域的权威人士，他提出了“顾客基础品牌权益”（CBBE）模型，该模型强调品牌应从顾客…
