EBRP | 了解品牌指南 Guidlines
什么是品牌指南？它们应该包括什么？以下是创建品牌指南时要考虑的基本要素。您的品牌是您公司最重要的资产。这不仅仅是页面上的文字或屏幕上的图像⏤它是您与观众交流和吸引观众的方式。从您的徽标到每一次客户互动，它都是您组织的身份。 为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，消费者需要轻松了解您的公司是谁以及您提供什么。 Brand consistency 品牌一致性帮助消费者对他们成为客户的决定充满信心，因为他们确…
EBRP | 品牌数据资产洞察 DAM insights
您的数字资产管理系统不应只是一个存储中心，而是通过这些指标来衡量性能，让您的 DAM 为您服务。 能够从集中位置利用您的内容是一回事，但能够根据其使用方式对其进行优化是另一回事。这种能力扩展了数字资产管理系统digital asset management (DAM)的价值，并确保您的团队可以在其整个内容生命周期（从创建到存档）中协作、协调和控制您的品牌。 数据驱动的决策是 DAM 成功的关键因素…
EBRP | 品牌忠诚度的定义、建立忠诚度的方法
您可能听说过品牌忠诚度对于建立成功的企业有多么重要。但究竟什么是品牌忠诚度，如何建立它？ 我们都知道品牌忠诚度很重要，但不幸的是，建立它没有秘诀。这就是让营销人员保持警惕的原因。这是一个通过顾客所有营销渠道和触点的品牌一致性的积极体验。而且，天平可能会因灵活的退货政策、会员计划福利或 Twitter 上的快速客户支持等因素而倾斜。但在我们深入研究如何使用这些东西来构建它之前，让我们仔细看看什么是品…
EBRP | 品牌联想的定义、优势和示例
品牌联想（Brand Association）在告知消费者行为方面起着至关重要的作用。以下是您需要了解的有关品牌联想及其使用方法的信息。 对客户行为最大的心理影响之一是品牌联想。这可能是购买您的产品的人或竞争对手的产品之间的无声差异。这是一个复杂的现象，每个品牌都想在受众的脑海中建立起来，但很少有人知道如何创造。 当您想到比尔盖茨时，您会想到哪个品牌？杰夫·贝佐斯？阿里安娜·赫芬顿？Microso…
EBRP | 品牌体验的定义、及其重要性
品牌体验是个人对品牌的所有感觉、想法、感受和反应的总和。品牌体验并不是特点的传播渠道或者媒体类型。相反，它是在任何环境中遇到或参与品牌后留下的结果或持久的印象。 品牌体验归根结底是客户在与您互动之前、期间和之后对您的品牌的感受。这种印象会对他们是否再次与您一起购物以及他们是否会向其他人推荐您的品牌产生持久的影响。因此，投资于您的品牌体验非常重要，以确保它正是您想要推向世界的品牌体验。 品牌体验与用…
EBRP | 品牌一致性的定义、及其重要性
什么是品牌一致性，为什么它很重要？了解EBRP在实现品牌一致性方面发挥的作用。每年，《福布斯》都会发布一份全球最有价值的品牌名单。这些公司涵盖广泛的行业、产品、服务和解决方案。但他们有一个共同点，那就是他们都掌握了品牌的艺术。 品牌是创建和联想使用与公司或产品相关的名称、徽标、口号、设计和其他属性。品牌还使用摄影和视频等情感元素来建立和培养与消费者的关系。关系越好，品牌认知度就越高。 然而，当组织…
EBRP | 品牌战略策划 – 波特五力模型
波特的五力框架早在1979年由哈佛大学的迈克尔·E·波特（Michael E. Porter）在他的第一本书“竞争战略”中介绍。它成为国际畅销书，并被许多人认为是企业战略的权威著作。这本书本身已经以十九种语言出版，重印了近六十次，改变了商业领袖的思维方式，仍然是全球战略管理者的首选指南。它已成为分析行业结构和战略过程的重要工具。该工具为评估公司或商业组织在行业中的地位和竞争力提供了一个简单的视角。…
EBRP | 品牌管理体系 – 制定品牌营销战略的流程
营销策略分析、规划、实施和管理过程如下所述。战略形势分析考虑市场和竞争对手分析、市场细分和对市场的持续学习。设计营销策略检查客户定位和定位策略，营销关系策略和新产品规划。营销计划开发包括设计和实施的产品、分销、价格和促销策略，以满足目标买家的价值要求。战略实施和管理考虑组织设计和营销战略实施和控制。 第一阶段：战略形势分析 营销管理使用情况分析提供的信息来指导新策略的设计或更改现有策略。在战略实施…
EBRP | SWOT分析和 TOWS 矩阵 – 威胁 机会 弱点 优势矩阵
SWOT代表（优势，劣势，机会和威胁）的缩写;是一种分析，定义为检查组织内部因素处理优势和劣势，以及其环境机会和威胁的方法。SWOT分析通常在决策的初步阶段用作通用工具，它设计用于在不同案例和应用中进行战略规划。SWOT分析可以用作模型，过程，技术或框架，通过具有许多应用程序来提供有关组织优势的因素的信息，这些应用程序可以在组织的各个级别中使用。 SWOT 分析是战略规划过程的一部分。企业在商业环…
EBRP | 品牌资产的定义，基于客户的品牌资产
什么是品牌资产？品牌资产没有普遍接受的定义。该术语对于不同的公司和产品意味着不同的东西。但是，今天使用的许多定义有几个共同特征。从以下示例中可以清楚地看出，品牌资产是多维的。有几个利益相关者关注品牌资产，包括公司、消费者、渠道，有些人甚至会争论金融市场。但归根结底，消费者是定义品牌资产的最关键组成部分。营销领域的一些研究人员对品牌资产的定义如下： Lance Leuthesser（1995）写道：…
