EBRP研究

品牌形象（Brand Image）是公众对于一个品牌的总体印象和感知，是指消费者对品牌的看法、印象和情感联系，包括品牌价值观、个性和与消费者之间的关系。它是由品牌的各种属性，如产品质量，服务，广告，定价，包装等因素共同影响的。 品牌形象是消费者心中的品牌印象，它影响了消费者的购买决策和品牌忠诚度。 输入： 消费者对品牌的认知、品牌的市场策略、广告和促销活动、消费者与品牌互动的经验、社交媒体和网络口…

品牌竞争力测量（Brand Competitiveness Measurement）是评估和衡量一个品牌在市场中相对于竞争对手的表现、优势和地位的过程。这有助于企业了解自己的品牌在市场中的竞争优势，从而制定有效的品牌策略和市场营销计划。 输入： 市场数据、竞争对手信息、消费者反馈、售价和销售数据、品牌传播和市场营销活动等。 工具与技术： 1. 市场份额分析：衡量品牌在市场中的占比，与竞争对手进行比…

忠诚度指数（LI：Loyalty Index）是一个衡量消费者对品牌忠诚程度的指标，它反映了消费者在购买和推荐品牌产品或服务时的倾向性。一个较高的忠诚度指数表明消费者对品牌的满意度和忠诚度较高，有助于提高品牌的市场份额和盈利能力。 输入： - 重复购买率：消费者再次购买品牌产品或服务的比例。 - 推荐意愿：消费者愿意向他人推荐品牌产品或服务的程度。 - 客户生命周期价值：消费者在整个合作关系期间为…

偏好指数（Preference Index）反映了消费者在众多品牌中选择某一品牌的倾向性，衡量品牌在消费者心中的地位。偏好指数是衡量消费者对品牌的喜好程度的指标。它可以帮助了解品牌在目标市场中的吸引力，为品牌发展提供策略建议。 输入： - 品牌目标和需求：明确品牌的目标和需求，以便确定需要收集哪些类型的偏好数据。 - 市场研究问题：根据品牌目标和需求，提出具体的市场研究问题，以指导数据收集工作。 …

知名度指数（Awareness Index）是衡量品牌在目标市场中的认知程度的指标，通常通过调查和数据分析来评估消费者对品牌的熟悉程度和关注度。 输入： - 品牌信息：品牌名称、标识、产品和服务等。 - 目标市场：需要评估知名度的市场区域和消费者群体。 - 调查样本：代表目标市场的消费者样本。 工具与技术： - 调查问卷：设计调查问卷，询问消费者对品牌的认知程度、熟悉度和关注度。 - 数据分析：对…

市场数据是指与品牌相关的各种市场信息，这些数据有助于分析品牌在市场中的表现和竞争地位。具体包括以下几类数据： 1. 市场规模和增长率：整个市场的销售额、销售量、市场份额以及市场的增长趋势。 2. 竞争对手分析：竞争对手的品牌知名度、市场份额、产品线、价格策略、销售渠道、营销策略等。 3. 目标客户群体：消费者的年龄、性别、收入、地理位置、消费习惯等特征，以及消费者对产品和服务的需求和期望。 4. …