品牌、企业与产品之间的关系

企业越来越重视品牌,但是品牌归根结底“是什么”?却很容易混淆。比如:品牌与产品,品牌与企业,等等……

1、品牌与产品

品牌(Brand),它是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现也是消费者与产品有关的全部体验。品牌可能会作为产品的名称出现,但是其并不是产品本身,而是属于产品中的一个方面。品牌的定位也不单单是针对目标消费者进行的产品的宣传,而是向内部进行的一种发掘工作,发掘出产品的特性、理念。

2、品牌与企业

有些企业的名字与品牌的名字是一样的,但是品牌也不是企业,企业是品牌的投资者、经营者,是幕后的决策与支持。而面向市场与消费者的品牌。一个企业可以有很多种不同的产品,可以将这些不同的产品做成不同的品牌,也可以做成统一的品牌。但无论是一个产品还是多个产品,只要是属于一个品牌就必须遵循这个品牌的核心价值。

企业要做品牌、就离不开品牌建设,而品牌建设的第一步就是要明确品牌的核心价值。品牌的核心价值不是由企业或者市场定义的,而是由消费者定义,品牌在消费者心中建立起了什么样的形象,什么样的理念,那么这些就是对品牌核心价值的概括。品牌的核心价值也决定了产品的价值,消费者是否买账就要看品牌在消费者眼里是个什么形象。

本文由品牌营销小编负责编辑,米国生活致力于品牌建设(网络形象)、品牌优化服务,为初创品牌提供基础的北京网站建设、400电话和品牌推广,为知名品牌提供媒体发稿、品牌seo公司搜索引擎优化服务,米国生活提出品牌网络优化BWO-品牌营销BTWMDO方法论。

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