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品牌、企业与产品之间的关系是什么?

企业越来越重视品牌,但是品牌归根结底“是什么”?却很容易混淆。比如:品牌与产品,品牌与企业,等等……

品牌与产品之间的关系

品牌(Brand),它是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现也是消费者与产品有关的全部体验。品牌可能会作为产品的名称出现,但是其并不是产品本身,而是属于产品中的一个方面。品牌的定位也不单单是针对目标消费者进行的产品的宣传,而是向内部进行的一种发掘工作,发掘出产品的特性、理念。

品牌与企业之间的关系

有些企业的名字与品牌的名字是一样的,但是品牌也不是企业,企业是品牌的投资者、经营者,是幕后的决策与支持,而面向市场与消费者的品牌。

一个企业可以有很多种不同的产品,可以将这些不同的产品做成不同的品牌,也可以做成统一的品牌。但无论是一个产品还是多个产品,只要是属于一个品牌就必须遵循这个品牌的核心价值。

例如:今日头条、抖音都属于产品,而其公司/企业的名称是字节跳动XXX公司,品牌名称和企业名称可以一致,也可以毫无关系。

又如:宝马(中国)汽车贸易有限公司,品牌有宝马,当然,中国只是贸易企业和管理企业,制造企业在德国慕尼黑,工厂名字叫:巴伐利亚发动机制造厂 Bayerische Motoren Werke AG, 简称BMW, Bayerische巴伐利亚,Motoren发动机,Werke工厂,AG:Aktien Gesellschaft (=joint stock company) 【德语】股份公司,所以,公司名称和品牌名称可以关联,但是BMW又收购了Mini,所以Mini也是BMW旗下的子品牌。

企业要做品牌、就离不开品牌建设,而品牌建设的第一步就是要明确品牌的核心价值。品牌的核心价值不是由企业或者市场定义的,而是由消费者定义,品牌在消费者心中建立起了什么样的形象,什么样的理念,那么这些就是对品牌核心价值的概括。品牌的核心价值也决定了产品的价值,消费者是否买账就要看品牌在消费者眼里是个什么形象。

米国生活品牌

“米国生活”品牌是米国生活(北京)电子商务科技有限公司旗下主品牌,我们主品牌和企业商号一致,是我们用于做市场的品牌,因为最初的聚焦容易产生品牌效应,企业精力有限,成长速度有限,专业地服务客户的产能有限,所以,只能先做主品牌,我们提供品牌营销技术服务和项目管理服务(产品和服务统称为产品)。而我们的子品牌,勉单/勉单计划,是做社交/公益相关的服务,目前因精力和市场分析的阶段决定我们不急于开发子品牌业务。当然,主品牌和子品牌的关系,也基本上是父子/兄弟(长兄如父)的关系。

品牌所表现出的诚信、质量、可靠、服务,使得企业与企业之间、企业和终端客户之间提升信任,增加大循环流转的速度,深度刺激经济发展。

我们专注于品牌互联网营销推广、网站优化,网站是企业在互联网的身份ID,品牌是在互联网上的名字,网站设计是互联网身份头像,第一次创办企业所在行业是祖籍,当前从事行业是户口,创办时间是出生日期,企业经营中遇到的困难是人生经历,但是好的品牌故事还需要认真撰写。

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