EBRP | 危机公关案例研究|吉百利危机管理-蠕虫争议
在印度，巧克力消费量在90年代初非常低，但随着十年的推进，消费量急剧增加。90年代后期见证了良好的巧克力市场状况。印度的巧克力市场由两家跨国公司主导——吉百利和雀巢。国家公司 - Amul和Campco是这场竞选的其他候选人。吉百利占据了超过70%的市场份额。雀巢已经崛起，占据了近20%的总份额。除了巧克力细分市场，还有一个大型糖果细分市场，被Parry's，Ravalgaon，Candico和N…
EBRP品牌舆情管理联盟 | 推广策略
要推广EBRP品牌舆情管理联盟并吸引第一批会员和资金，现拟采取以下策略： 1. 明确目标市场和客户群体：首先，需要确定目标市场，例如品牌企业、事业单位、政府机构、相关政府组织、非政府组织等。然后，研究这些市场的需求和痛点，以便提供有针对性的解决方案。 2. 打造品牌形象：为EBRP品牌舆情管理联盟创建一个专业、有吸引力的品牌形象。设计一个易于识别的logo，制定一套统一的视觉风格，并在所有宣传材料…
EBRP品牌舆情管理联盟 | 注册条件和成立步骤
在中国注册EBRP品牌舆情管理联盟，需要遵循一定的法律法规和程序。以下是注册条件和成立步骤： 注册条件： 1. 设立联盟的发起人应为具有中国境内注册资本的企业或其他法人组织。 2. 联盟的名称应符合国家相关规定，不得与已存在的组织名称重复。 3. 联盟应有明确的宗旨、业务范围和组织结构。 4. 联盟应有固定的办公场所和必要的办公设施。 5. 联盟应有一定的经济来源和财务管理制度。 成立步骤： 1…
品牌定位的四大重要特征
品牌定位背后的核心思想是，每个品牌（如果有的话）在个体消费者的头脑中占据一个特定的点或空间，这个点是由消费者对所讨论的品牌的看法及其与其他品牌的关系决定的。消费者心目中点之间的空间距离反映了主体对产品和品牌之间相似或不同的看法。 品牌定位的四大重要特征 品牌定位的四个显著特征是： 1. 寻找核心身份 根据定义，核心身份代表了品牌的核心、永恒的本质。因此，品牌最独特和最有价值的方面往往体现在核心身份…
EBRP | 品牌定位的概念、工具与技术、步骤
品牌定位（Brand Positioning）是为品牌在市场竞争中找到独特的位置，使消费者能够清晰地认识到品牌的价值和特点。将社会发展的需求和企业的社会责任融入品牌定位，可以提高品牌形象，增加消费者的信任和忠诚度。定位理论（Positioning Theory）是阿拉·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）在20世纪70年代提出的一种市场营销策略。定位理论的核心观点是，品牌应…
EBRP | 品牌忠诚度指数的工具与技术
忠诚度指数（LI：Loyalty Index）是一个衡量消费者对品牌忠诚程度的指标，它反映了消费者在购买和推荐品牌产品或服务时的倾向性。一个较高的忠诚度指数表明消费者对品牌的满意度和忠诚度较高，有助于提高品牌的市场份额和盈利能力。 输入： - 重复购买率：消费者再次购买品牌产品或服务的比例。 - 推荐意愿：消费者愿意向他人推荐品牌产品或服务的程度。 - 客户生命周期价值：消费者在整个合作关系期间为…
EBRP | 品牌战略策划 | 广告、促销和品牌
品牌是用于识别其产品的术语;而品牌是通过特殊名称或符号识别产品或产品线的做法。它的使用可以追溯到中世纪，以促进销售。据说埃及人正在使用一些或其他身份来推销他们的陶器。品牌在商业中的持续使用一直持续到现在，主要是由于： 竞争加剧。 国家和地方广告的增长。 包装的增长和 消费者品牌意识的发展。 此类促销设备旨在： 获得对其产品的认可。 带来一定数量的消费者偏好和 如此坚定地将产品固定在买方的脑海中，以…
EBRP | 品牌管理 | 产品生命周期阶段和营销策略
在当前竞争激烈的营销环境下，如何管理好某产品的营销策略，对于企业的生存和发展至关重要。产品是营销组合中最重要的部分。产品的生命周期是企业应该正确识别的另一个最重要的因素。了解产品生命周期对于营销人员在规划其产品的营销策略时非常重要。因此，就产品生命周期而言，本文将首先说明一个关于产品生命周期的全面概念。在此之后，本文将分析营销人员在营销过程中应参考的具体营销策略。 产品生命周期的概念 就像其他一切…
EBRP | 品牌管理 | 产品生命周期PLC – 概念、阶段和意义
许多产品通常具有称为易腐烂的独特性的特征。这意味着，当新的产品多年来退化为一种共同的商品时，它是独特的。随着产品与其他竞争产品的融合，独特性逐渐消失的过程，被乔尔·迪恩正确地称为“竞争退化的循环”。这个周期从新产品的发明开始，通常随后是专利保护，并进一步发展以使其可销售。随着产品获得市场认可，其销售通常会迅速扩大。然后竞争对手以模仿和竞争产品进入该领域，新产品的独特性开始减弱。退化的速度因产品而异…
MGSH-EBRP|品牌偏好指数PI的工具与技术
偏好指数（Preference Index）反映了消费者在众多品牌中选择某一品牌的倾向性，衡量品牌在消费者心中的地位。偏好指数是衡量消费者对品牌的喜好程度的指标。它可以帮助了解品牌在目标市场中的吸引力，为品牌发展提供策略建议。 输入： - 品牌目标和需求：明确品牌的目标和需求，以便确定需要收集哪些类型的偏好数据。 - 市场研究问题：根据品牌目标和需求，提出具体的市场研究问题，以指导数据收集工作。 …
