市场研究的定义、目的、方法、作用与流程
市场研究的定义：市场研究是一种系统性的、客观的收集、记录和分析与市场营销问题相关的数据的过程。其主要目的是帮助企业更好地了解市场环境，制定有效的市场营销策略。 目的： 1. 了解市场规模、需求和趋势 2. 识别目标客户群体和消费者行为 3. 分析竞争对手和市场份额 4. 发现市场机会和潜在威胁 5. 评估产品或服务的潜在成功 6. 提供数据支持以制定市场营销策略 方法： 1. 一手数据收集：调查问…
品牌管理的理论体系和品牌管理的五个方面
品牌管理的理论体系主要包括以下几个方面: 1. 品牌定位理论: 主要研究如何根据消费者与竞争对手确定品牌在目标客户心智中的位置。包括价格定位、产品定位、用户定位等理论。这些理论为品牌差异 differential 的定位提供理论指导。 2. 品牌构建理论: 主要研究如何通过品牌要素的选择和管理构建一个品牌。包括品牌命名、品牌标识设计、品牌广告等要素。这些理论指导品牌的创建和发展。 3. 品牌扩展理…
品牌营销-Slack DAU超千万 30%付费率
品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。 最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 DAU 超千万，30% 付费转化率，Slack 如何打…
什么是公关？品牌如何公关？
公关即公共关系（Public Relations），是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系，是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。 公关的来历 公共关系这个概念，是20世纪初在美国首先出现的，当时最早使用这个概念的，是美国的一个新闻记者——艾维·李。1904年，艾维·李使用Public Relations这个词来描述…
凯勒的品牌资产模型CBBE|米国生活品牌漏斗模型BOO一致性
什么是品牌资产？品牌资产没有普遍接受的定义。基于品牌管理理论界的理解和定义来看，品牌资产的概念是源于对有品牌和没有品牌的产品在市场营销中，消费者产生的不同采购行为而表现的差异化，对基于品牌经营的产品具备独特的品牌价值进行的研究。 Lance Leuthesser（1995）写道：“……品牌资产代表产品的价值（对消费者而言），高于没有品牌名称的相同产品所产生的价值。 营销科学研究所（1988）将品牌…
MGSH-EBRP|现代全球战略整体企业品牌塑造与声誉管理流程
MGSH-EBRP（Modern Global Strategic Holistic-Enterprise Branding and Reputation Process）是一种现代全球战略整体企业品牌塑造与声誉管理流程。虽然这是一个错误的翻译，但是这个翻译的Ambition让我喜欢，首先纠正，MGSH-EBRP，是中英文缩写的组合，MGSH，是中文米国生活拼音首字母简写，EBRP，是英文Ente…
MGSH-EBRP|品牌文化内部沟通的工具与技术
在MGSH-EBRP品牌管理框架下，品牌文化内部沟通（Internal Brand Culture Communication），是指品牌所倡导的核心理念、价值观念以及员工在工作中的行为准则，这些共同构成了品牌的文化特质。通过对内部品牌文化的传播和培养，可以提高员工的凝聚力和对品牌文化的认同感，从而更好地实现品牌价值观的一致性。 输入: 1. 品牌愿景、使命和价值观 2. 员工需求和期望 3. 品…
在MGSH-EBRP框架下，受众定位AT的工具与技术
在品牌管理项目中，受众定位（Audience Targeting）是一种根据消费者的兴趣、行为、地理位置等特征，精准地定位并传递品牌信息给潜在客户的市场营销策略。以下是MGSH-EBRP框架下，（010101BSP-MS-AT）受众定位（Audience Targeting）的输入、工具与技术、输出： 输入（Inputs）： 市场数据：消费者人口统计信息、地理信息、心理特征、行为特征等。 竞争对手…
SEO供应商可靠的服务和资源
可靠的SEO供应商需要经过千锤百炼，才能真正的立足于SEO优化、品牌营销行业。 SEO供应商 如何判断SEO供应商应该具备的特质，我们从以下方面进行阐述： SEO供应商行业背景 SEO是一个水很深的行业，不是说SEOer或者SEO公司生来就水深，SEO供应商也是没有办法，主要原因是： SEO从业者要在搜索引擎的地盘上操作，最终决定权在于搜索引擎而不在于SEOer，所以，好的SEOer能够更好的保证…
