关键字突出作为谷歌排名因素：你需要知道的

关键字突出（Keyword Prominence）是一种SEO最佳实践，涉及尽早使用页面的目标关键字，以便向Google发送有关页面排名的强烈信号。

这个概念可以与新闻标准相媲美，即永远不要埋葬lede。“埋葬”意味着将故事的主要焦点隐藏在与读者不太相关的信息之下。

这在新闻业中被认为是一个错误，因为它发出了一个令人困惑的信息，即在给定的故事中最重要的细节是什么。

将lede埋在一段网络内容中，其中“lede”是目标关键字，在SEO中被认为是一种不好的做法，因为它会发送有关页面内容的令人困惑的信号。

这至少是SEO行业内的共识。但这是一个未经证实的理论，还是谷歌已经确认关键字突出是一个排名因素？

以下是与关键字突出相关的声明的更多信息，然后是支持它的证据。

声明：关键字突出是一个排名因素

关键字出现在页面上的位置据说在搜索排名中起作用。

SEO专业人员建议尽早使用页面的目标关键字，以便从称为关键字突出的排名信号中受益。

关键字的突出程度与较高的排名呈正相关。关键字越靠近标题和文本的开头，它就越突出。

据说使用不太突出的关键字可以减少该关键字排名的机会。

在 Google 中进行搜索时，您输入的确切关键字通常会显示在网页标题开头的结果。

有趣的是，可以证明关键字突出是一个排名因素。

谷歌证实了吗？

让我们来看看支持性的证据。

关键词突出作为排名因素：证据

早期证据

支持关键字突出作为排名因素的证据可以追溯到2011年，当时在与前Google员工Matt Cutts的视频中提到了它。

他讨论了谷歌在抓取网络时如何利用关键字，以及关键字的最初几次使用将向谷歌发送有关页面主要焦点的信号。

但是，Cutts警告网站所有者不要过度使用关键字，因为更多并不一定更好。

“现代搜索引擎，或者至少是谷歌，的构建方式是，当你第一次提到一个词时——（谷歌认为）”嘿，这很有趣，这是关于这个词的。

下次你提到这个词时，[谷歌会想]“哦，好吧，它仍然是关于这个词的。一旦你开始经常提到它，它真的没有多大帮助。回报递减。这只是一个增量收益，但实际上并没有那么大。

…因此，你提到一个词的前一两次，绝对可能有助于你的排名。但是，仅仅因为你可以说七八次，并不意味着它一定会帮助你的排名。

近期证据

自2011年以来，SEO发生了很多变化，但谷歌对关键字突出的指导保持不变。

以下是谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）在2021年每周一次的问答环节（6：43标记）中谈到这个话题的最新证据：

“我建议，如果你想告诉我们你的页面是关于什么的，让它尽可能地可见。所以不要只是把它放在底部的一个词上。

但是，相反，在你的标题中使用它，在你的标题中使用它，在你的副标题中使用它，在图像的标题中使用它，所有这些事情都是为了让用户和谷歌尽可能清楚地知道，当他们进入你的页面时，这个页面是关于这个主题的。

这就是我要走的方向。我不会担心，谷歌能不能达到20，000字。因为如果你在谈论20，000这个词，你说这是我的页面最重要的关键字，那么你已经做错了事情。

你真的需要确保告诉我们这个页面是什么的信息尽可能明显，这样当用户去那里时，他们会说“是的，我把它放到了正确的页面，我会阅读这个页面告诉我的内容。