锚文本作为谷歌排名因素：你需要知道的一切

锚文本对于向用户提供上下文很有用，但它是Google排名因素吗？关键字丰富的锚文本长期以来一直是SEO最佳实践。

为什么？

因为这是一种向搜索引擎发出信号的方式，表明您的链接指向的页面类型。许多人认为，在搜索结果中对页面进行排名时，这些信息会发挥作用。

锚文本是指用户单击以访问在副本中链接的 URL 时使用的字词或短语。

锚文本对于在用户即将访问的页面上为用户提供上下文非常有用，但是在搜索排名方面，它会产生任何影响吗？

以下是关于锚文本作为排名因素的声明，然后是支持或揭穿这些声明的证据。

声明：锚文本作为排名因素

锚文本被认为是一个排名因素，因为它可以帮助搜索引擎将URL与特定的关键字或关键短语相关联。

锚文本的重要性不仅限于搜索引擎可以用它做什么;通过增强网站可访问性来提供良好的用户体验也至关重要。

改善用户体验的页面优化技术往往与搜索排名呈正相关，这是您会看到锚文本被列为排名靠前的因素的另一个原因。

在优化网站时，一个很好的经验法则是SEO遵循用户体验。

当一个网站被构建为人类访问者提供最佳体验时，它通常最终会针对搜索引擎进行优化。这并不总是正确的，但你会了解到它适用于锚文本。

改善用户体验的页面优化技术往往与搜索排名呈正相关，这是您会看到锚文本被列为排名靠前的因素的另一个原因。

在优化网站时，一个很好的经验法则是SEO遵循用户体验。

当一个网站被构建为人类访问者提供最佳体验时，它通常最终会针对搜索引擎进行优化。这并不总是正确的，但你会了解到它适用于锚文本。

锚文本以多种方式增强用户体验。当用户快速浏览文章时，描述性锚文本可以帮助他们立即识别他们正在寻找的链接。

例如，如果用户点击了一篇提出疯狂声明的文章，他们可能希望浏览它以查找信息的来源。

在这种情况下，通用锚文本无法帮助用户快速找到所需的链接。它还没有告诉Google有关目标页面的任何信息。这就是为什么建议使用描述性锚文本而不是通用单词或短语的原因。

锚文本改善用户体验的另一种不太明显的方式是通过可访问性。想想视力受损的网站访问者的体验是什么样的。

盲人或视障用户依靠屏幕阅读器浏览网页。这涉及在用户浏览网站时使用软件读取页面上的所有文本（包括链接）。

如果用户听到他们在页面上遇到的所有链接的“单击此处”或“阅读更多”，他们不会发现它很有帮助。实际上，这将是彻头彻尾的令人沮丧，他们可能会选择不再访问该网站。

可访问性是提供良好用户体验的关键。即使您认为这对您的特定受众并不重要，但对于像Google这样的搜索引擎来说也很重要。

综上所述，现在是时候回答这个问题了 – 锚文本是排名因素吗？

锚文本作为排名因素的证据

是的，锚文本是一个排名因素。

在网页上插入链接时使用描述性锚文本是 Google 的 SEO 入门指南中列出的最佳做法。

对于初学者来说，SEO可以有很多需要接受的东西，但它不是一门秘密科学。Google旨在向用户提供最相关的结果，并且需要网站所有者的合作才能做到这一点。

这就是为什么谷歌明确表示，在为其搜索引擎优化页面时，它希望网站所有者做什么。

在优化页面以在Google中排名时，明智的做法是收听Google。那么谷歌对锚文本有什么看法呢？

来自谷歌的SEO入门指南:

“…您的锚文本越好，用户就越容易导航，Google就越容易了解您链接到的页面的内容。

通过适当的锚文本，用户和搜索引擎可以轻松理解链接页面包含的内容。

然后，初学者指南继续推荐以下最佳实践：

• 选择描述性文本，而不是通用或偏离主题的文本。
• 写出简洁的文本，而不是冗长的句子或整个段落。
• 使链接可见，因为它们应该很容易在常规文本中发现。
• 对内部链接使用描述性文本，但避免过度使用关键字。

最近，谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）证实，在他与SEO社区的一次定期问答中，锚文本仍然是一个排名因素。.

锚文本的话题经常出现在穆勒的问答中。这是另一个例子;这一次，穆勒解决了锚文本的用户体验方面:

“如果你在内部更新锚文本，使其更容易被用户理解，那么通常这也有助于搜索引擎更好地理解这些页面的上下文。所以我肯定会这样做。

我们不能谈论锚文本作为排名因素，而不讨论它在SEO早期的重要性。Google关于避免在锚文本中过度使用关键字的指南是对过去如何滥用此信号的回调。

过去，网站很容易通过使用确切的关键字作为锚文本来构建链接来操纵其排名。锚文本的权重如此之大，以至于页面可以对从未出现在页面副本中的关键字进行排名。

长期的SEO专业人士可能还记得Adobe曾经对术语“单击此处”进行排名，因为这是网站所有者在链接到PDF时使用的常见锚文本。

谷歌最终发现，它对锚文本的高估是如何被垃圾邮件发送者滥用的。它在2012年通过发布企鹅算法更新解决了这个问题，这在一定程度上针对了操纵链接建设策略。

现在，试图用完全匹配的锚文本来博弈其搜索排名的网站更有可能被忽视，而不是奖励。

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锚文本作为排名因素：我们的判断

现在，试图用完全匹配的锚文本来博弈其搜索排名的网站更有可能被忽视，而不是奖励。

Google确认，锚文本在搜索排名中用于更深入地了解网页，这可能有助于将这些网页呈现给相关查询。

锚文本作为排名因素的强度远不及企鹅之前的水平，当时网站可以通过建立足够丰富的关键字链接来为他们选择的短语进行排名。

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