Schema Markup是谷歌排名因素吗？

2022年4月29日
EBRP研究
排名因素

使用架构标记（Schema Markup）会给您的网站带来排名提升吗？发现使用架构的证据及其对搜索排名的潜在影响。

架构标记是一种微数据，用于创建 Google 可能在搜索结果中用作丰富网页摘要的增强型说明。

从本质上讲，它是一个共享词汇表，使包括Google，Bing和Yandex在内的搜索引擎能够更好地理解任何给定网页上的内容。

搜索引擎理解您网页上的内容的能力对于将其与相关查询进行匹配的能力是不可或缺的。

那么架构是一个排名因素吗？

让我们回顾一下证据。

声明：Schema是一个排名因素

2018年初，Roger Montti写了一篇关于谷歌“结构化数据导论”资源更新的文章：

如果你很好奇，谷歌关于结构化数据如何工作的帮助资源再次发生了一些变化—— 这就是它今天所说的：

“谷歌搜索努力理解页面的内容。您可以通过在网页上包含结构化数据，向 Google 提供有关网页含义的明确线索，从而帮助我们。

现在，谷歌说“你可以通过使用结构化数据来帮助我们”。

SEO专业人士长期以来的共识是，虽然模式很有用，但它不是一个排名因素。

但是，上述编辑使SEO专业人员在2017年想知道发生了什么变化以保证更新文本。

Schema作为排名因素的证据

Schema.org 解释了为什么架构对搜索引擎很重要：

“你的网页有一个潜在的含义，人们在阅读网页时会理解。但是搜索引擎对这些页面上讨论的内容的理解有限。
通过在网页的 HTML 中添加其他标签（即’嘿，搜索引擎，此信息描述了此特定电影、地点、人物或视频’的标签），您可以帮助搜索引擎和其他应用程序更好地了解您的内容，并以有用、相关的方式显示它。

谷歌自己发布的一个案例研究分享了乐天模式的成功故事，在“2017年与谷歌搜索合作，使他们的结构化数据更加有用”之后，乐天将搜索引擎的流量增加了2.7倍。

谷歌还指出，页面上的时间增加了1.5倍。

最近，迪克森·琼斯（Dixon Jones）在2020年的一项实验中发现，在一个月的时间里，应用了模式的网站获得排名的次数是失去排名的两倍。

他还发现，内容丰富的页面比其他页面受益更多。

反对将Schema作为排名因素的证据

在Montti的文章中，他还提到了Gary Illyes在Pubcon 2017上说的几件事：

“…为您的网页添加结构数据，因为在索引编制过程中，我们将能够更好地了解您的网站内容。

和：

“这将有助于我们更好地了解您的页面，并且间接地，它在某种意义上会带来更好的排名，因为我们可以更容易地排名。

意利耶在这里很清楚，使用模式的排名好处是间接的。

当Google更好地了解哪些实体出现在页面上以及它们的内容时，它使排名变得更加容易。

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）重申，在2018年对一个问题的推文回复中，架构不是排名因素，其中SD =结构化数据：

因此，仅仅使用架构标记并不能提高排名。

下一个问题是，使用架构是否会使您的网站在技术上更合理，并以这种方式帮助排名？

在2019年Google网站管理员中央办公时间视频中，穆勒说。:

“一方面，我们确实使用结构化数据来更好地了解页面上的实体，并找出该页面更相关的位置。但这并不意味着仅仅因为人们在网站上以技术上正确的方式做事，页面就是一个比其他方式更好的页面。
我们将尝试使用它（架构）在更相关的搜索结果中显示它（您的页面），这可能会将更多用户带到您的页面，这些用户实际上与您的页面主题相匹配。
但这并不意味着我们会向更多用户展示它，或者它会排名更好。

这个想法太多了。

Mueller将模式作为排名因素的概念比作经过验证的HTML作为排名因素的想法。

这两个因素都不会告诉谷歌，该页面对用户更有价值。

需要更多证据？

2020年，谷歌搜索联络员丹尼·沙利文（Danny Sullivan）表示，结构化数据是可选的，并补充说它“对网络搜索排名没有影响”。